Metas de conversão padrão da conta

As metas de conversão só estão disponíveis para clientes que migraram para a nova experiência do Search Ads 360. Consulte o hub da experiência para acompanhar os recursos disponíveis, incluindo as metas de conversão.

Para cada meta de conversão, você pode decidir se quer incluí-la por padrão em todas as campanhas da conta. Ativar a configuração "padrão da conta" para uma meta de conversão significa que as principais ações de conversão dessa meta serão acompanhadas como conversões nos seus relatórios e usadas para dar lances em todas as suas campanhas (exceto aquelas em que você configurou metas específicas da campanha).

Observação: a coluna "Valor da conversão" mostra a soma dos valores das conversões da coluna "Conversões".

Este artigo descreve as metas padrão da conta e por que usá-las. Saiba mais sobre como criar e editar metas.

Neste artigo

Benefícios das metas de conversão padrão da conta
Como funcionam as metas de conversão padrão da conta
Definir uma meta como padrão da conta

Benefícios das metas de conversão padrão da conta

Você pode usar a configuração "padrão da conta" para:

Ajustar sua coluna "Conversões" para ver somente os dados das ações de conversão mais importantes para você.
Informar o Search Ads 360 sobre quais conversões devem ser otimizadas em uma estratégia de lances automática.
Ajustar a coluna "Conversões" para ajudar você a definir lances manuais com mais eficiência.

Quando uma meta de conversão é aplicada a uma campanha, ela é exibida na coluna "Conversões" dos relatórios do Search Ads 360. As metas que não forem aplicadas à sua campanha não vão aparecer nessa coluna. Você ainda pode ver os relatórios de todas as metas na coluna "Todas as conversões".

Como funcionam as metas de conversão padrão da conta

As metas de conversão são grupos de ações. Para que uma determinada ação de conversão seja incluída nos seus relatórios de conversão e usada para dar lances, ela precisa ser marcada como "ação principal". Essa configuração precisa ser ativada, além da configuração "padrão da conta" (definida no nível da meta de conversão), para que uma ação de conversão individual seja usada para medição e lances por padrão em todas as campanhas. Saiba mais sobre as ações de conversão primárias e secundárias.

Use a configuração "Padrão da conta" para escolher se você quer ou não incluir os dados da ação de conversão relacionada à sua meta nos relatórios de conversões por padrão em todas as campanhas. O Google usa os dados incluídos nos seus relatórios de conversões para otimizar os lances quando você usa uma estratégia de lances automática, como o custo por ação (CPA) desejado. Se você não incluir uma ação, suas estratégias de lances automáticas não vão definir lances para essas conversões. Isso pode ajudar se você quiser dar lances apenas em determinados tipos de conversão.

Exemplo

Você tem uma loja de roupas on-line e duas metas de conversão: "Adição à cesta", que inclui uma ação para acompanhar cada vez que um cliente coloca algo na cesta de compras, e "Compra", que inclui duas ações (uma para acompanhar compras de roupas e outra para acompanhar compras de serviços de estilo).

Você quer otimizar seus lances para a meta de conversão "Compra" e visualizar essas conversões nos seus relatórios. Você não quer dar um lance para a ação de conversão "Adicionar à cesta" e não precisa desses dados nos relatórios.

Você seleciona "Usar como meta da conta" para a meta de conversão "Compra" e desmarca a configuração da meta "Adicionar à cesta". Agora, sua estratégia de lances automática só vai otimizar a campanha para atingir a meta "Compra". Os relatórios vão mostrar apenas conversões de compra. No entanto, os dados da meta "Cesta de compras" ainda serão incluídos na coluna "Todas as conversões".

Se você não usar estratégias de lances automáticas para otimizar conversões, essa configuração não vai afetar seus lances automaticamente. No entanto, também é possível usar a configuração para ajustar a coluna "Conversões" e melhorar a definição dos lances manuais.

A configuração padrão da maioria das ações de conversão é incluir dados na coluna "Conversões".

Em campanhas para apps criadas no Google Ads, defina sempre as ações de conversão que gostaria de usar para os lances e relatórios no nível da campanha, e as metas padrão da conta não são aplicáveis.

Definir uma meta como padrão da conta

Gerencie suas metas de conversão na página de resumo de conversões. Para ver essa página, faça login na nova experiência do Search Ads 360 e siga um destes procedimentos:

Para ver as metas de conversão do Search Ads 360:
1. Acesse uma conta de subadministrador.
2. Clique no ícone Ferramentas e configurações e em Conversões.
Para ver as metas de conversão do Google Ads:
1. Acesse uma conta de cliente do Google Ads.
2. Clique no ícone Ferramentas e configurações e em Conversões.

As metas padrão e as ações de conversão agrupadas aparecem automaticamente no resumo de conversões. Essas metas são criadas com base nas suas ações. As metas personalizadas podem ser consultadas na parte de baixo da página.

As metas padrão e as ações de conversão agrupadas são exibidas automaticamente no resumo de conversões. Essas metas são criadas com base nas suas ações. As metas personalizadas são exibidas na parte inferior da página.

Na página de resumo da conversão, acesse a meta de conversão que você quer editar.
Clique em Editar meta.
1. Selecione Usar [nome da meta] como meta padrão da conta.
2. Escolha as ações de conversão que serão definidas como principais ou secundárias.
Clique em Salvar alterações.

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