Relatórios de regras do valor da conversão do Search Ads 360

Com as regras do valor da conversão, você expressa melhor o valor das conversões relacionadas à sua empresa e ajusta facilmente os valores das conversões com base no tipo de dispositivo e nos públicos-alvo do Google Ads no momento do leilão.

Depois de configurar essas regras, você poderá fazer a revisão delas para mudar o que for necessário. Também é possível ver os relatórios de regras do valor da conversão nos relatórios de campanhas atuais.

Relatórios e otimização de lances

Com as regras do valor da conversão do Search Ads 360, você pode ajustar seus relatórios de valor da conversão, o que ajuda suas estratégias de lances a otimizar para as conversões mais importantes.
Por exemplo, imagine que você tem uma empresa de leads on-line. Você valoriza todos os leads, mas os leads de pessoas em São Paulo valem mais para você. Se você tiver configurado uma regra de valor da conversão que aumenta o valor dos leads de clientes em São Paulo, suas estratégias de lances serão otimizadas para esses usuários.

O tipo de metas de conversão e as estratégias de lances escolhidas para uma campanha determinam as regras do valor da conversão aplicadas nos seus relatórios e como elas afetam a otimização dos lances.

Para campanhas da rede de pesquisa e do Shopping com metas de conversão do Search Ads 360

Quando o compartilhamento de dados entre o Search Ads 360 e o Google Ads está ativado:

As colunas de conversão do Search Ads 360 informarão os valores ajustados pelas regras do valor da conversão do Search Ads 360
As regras do valor da conversão do Search Ads 360 são usadas para a otimização de lances

Veja mais detalhes na tabela abaixo.

Configurações da campanha		Impacto nos relatórios e lances
Meta de conversão selecionada	Proprietário da estratégia de lances	Regras do valor da conversão usadas nos relatórios do Search Ads 360	Regras do valor da conversão usadas nos relatórios do Google Ads	Regras do valor da conversão efetiva usadas para otimização de lances
Search Ads 360	Search Ads 360 ou Google Ads	Search Ads 360	Search Ads 360	Search Ads 360
Search Ads 360 e Google Ads	Search Ads 360 ou Google Ads	Search Ads 360	Search Ads 360	Search Ads 360

Quando o compartilhamento de dados entre o Search Ads 360 e o Google Ads não está ativado:

As colunas de conversão do Google Ads informam os valores ajustados pelas regras do valor da conversão do Google Ads
As colunas de conversão do Search Ads 360 informarão os valores ajustados pelas regras do valor da conversão do Search Ads 360
As regras do valor da conversão do Search Ads 360 são usadas na otimização de lances intradiários.

Saiba como compartilhar dados de conversão do Search Ads 360 com o Google Ads

Saiba mais sobre as metas de conversão específicas da campanha.

Para campanhas do Shopping e da rede de pesquisa com metas de conversão do Google Ads

As campanhas com metas de conversão do Google Ads podem ter o valor da conversão do Search Ads 360 aplicado de maneira diferente, dependendo de como você configurar sua campanha. As regras do valor da conversão aplicadas nos seus relatórios e como elas afetam a otimização dos lances são determinadas por:

A meta de conversão da sua campanha
As opções de relatórios de conversões que você escolhe ao criar sua campanha
A estratégia de lances da sua campanha

Veja mais detalhes na tabela abaixo.

Configurações da campanha			Impacto nos relatórios e na otimização de lances
Meta de conversão selecionada	Conversões informadas no Search Ads 360¹	Proprietário da estratégia de lances	Regras do valor da conversão usadas nos relatórios do Search Ads 360	Regras do valor da conversão usadas nos relatórios do Google Ads	Regras do valor da conversão efetiva usadas para otimização de lances
Google Ads	Conversões do Google Ads	Search Ads 360 ou Google Ads	Search Ads 360	Search Ads 360	Search Ads 360
	Conversões do Search Ads 360	Google Ads	Search Ads 360	Google Ads	Google Ads
	Conversões do Search Ads 360	Lances intradiários do Search Ads 360	Search Ads 360	Google Ads	Search Ads 360

Durante a criação da campanha, quando você opta por usar uma meta de conversão do Google Ads, também pode escolher quais metas de conversão são informadas no Search Ads 360. Essa coluna representa essa opção.

Ao configurar uma campanha com metas do Google Ads, não use uma estratégia de lances durante o leilão do Search Ads 360 enquanto informa as metas do Search Ads 360 com conversões do Search Ads 360.

Saiba como compartilhar dados de conversão do Search Ads 360 com o Google Ads

Saiba mais sobre as metas de conversão.

Ver suas regras do valor da conversão

Se quiser saber mais sobre suas regras do valor da conversão, dê uma olhada na página delas. Basta seguir estas etapas:

Faça login na sua conta do Search Ads 360.
No canto superior direito, clique no ícone de ferramentas e configurações .
Em "Medição", selecione Conversões.
No painel à esquerda, clique em Regras de valor. Você verá as regras criadas no relatório de valores de conversão.

Nele, você pode mudar, remover ou adicionar novas regras. Você pode encontrar os relatórios gerais de regras do valor da conversão nos relatórios de conversões e campanhas.

Sobre seus relatórios de regras do valor da conversão

É possível adicionar a coluna de regras do valor da conversão à tabela de estatísticas. Os relatórios de regras do valor da conversão se aplicam a todas as conversões, não apenas àquelas na coluna "Conversões".

Se a campanha usar as metas de conversão do Search Ads 360 e do Google Ads, os relatórios exibirão ajustes com base nas regras do valor da conversão configuradas no Search Ads 360 e no Google Ads. A coluna de conversão do Google Ads mostrará os valores ajustados pelas regras configuradas no Google Ads, e a coluna de conversão do Search Ads 360 mostrará os valores ajustados pelas regras configuradas no Search Ads 360.

Se você quiser analisar relatórios específicos de regras do valor da conversão, segmente seus relatórios.

Segmentar seus relatórios de regras do valor da conversão

Faça login na sua conta do Search Ads 360.
No painel esquerdo, clique em Campanhas.
Clique no ícone "Segmentar" , em Conversões e em Ajuste de regra de valor.

O valor total da conversão é a soma de "Valor original (regra aplicada)", "Valor original (nenhuma regra aplicada)" e os ajustes feitos por regras de valor de "Público-alvo, dispositivo ou sem condição". O valor total original das conversões é a soma dos dois segmentos de valor original.

Exemplo:

Digamos que você venda R$ 50 em livros para clientes em dispositivos móveis e R$ 100 em livros para clientes em computadores. Você configura uma regra de valor para multiplicar o valor por 2 para clientes de dispositivos móveis. Assim, o valor total da conversão é R$ 200 (2 x 50 + 100).

Seu "Valor original (regra aplicada)" = R$ 50 em livros vendidos para clientes em dispositivos móveis.
Seu "Valor original (nenhuma regra aplicada)" = R$ 100 em livros vendidos para clientes em computadores.

Relatórios de regras do valor da conversão para visitas à loja

Ao usar regras do valor da conversão para visitas à loja, talvez você prefira usar regras de valor para lances apenas ao gerar relatórios sobre o valor total das visitas à loja (sem aplicação de regras). No momento, todas as colunas de conversão na tabela de estatísticas informam os valores de conversão com os ajustes de regra de valor incluídos. No entanto, você pode segmentar colunas na tabela de estatísticas para calcular manualmente o valor da conversão sem as regras aplicadas.

Para isso, adicione a segmentação "Conversões>>Ajuste de valor" e compare com a coluna personalizada predefinida "Valor da visita à loja". Aqui, você encontra o "Valor original (regra aplicada)" para visitas à loja ou qual é o valor antes do ajuste de valor ser considerado.

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