Confira um conjunto comum de modelos básicos de atribuição que você pode adicionar ou aplicar no novo Search Ads 360.
Os modelos do antigo Search Ads 360 são disponibilizados automaticamente na nova versão. Durante a migração, os modelos anteriores serão somente leitura.
Consulte a guia O que está disponível no hub da experiência para acompanhar os recursos disponíveis, incluindo os lances.Lista de modelos de atribuição básicos
| Modelo de atribuição | Descrição | Origem da ação de conversão |
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(modelo de atribuição padrão) |
Atribui todo o crédito da conversão à última palavra-chave, anúncio clicado ou outro item que recebe lances. |
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 Iminência da conversão |
Atribui mais crédito às interações que ocorreram mais perto do momento da conversão. A meia-vida para a iminência é de sete dias.
Use esse modelo se os anúncios e as campanhas forem promocionais e de curta duração. O modelo de iminência da conversão do Campaign Manager 360 foi adicionado para você. |
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 Linear |
Concede o mesmo crédito para a conversão de cada clique de interação no caminho de conversão. Por exemplo, se um consumidor clicar em um anúncio de display, um anúncio de pesquisa paga e um resultado da pesquisa natural antes de uma conversão, uma ação de conversão do Floodlight ou uma coluna de atividades do Google Analytics que mostra ações credita a palavra-chave responsável pelo clique da pesquisa paga por 33% da ação. Se a coluna tiver atribuído 200 ações a uma palavra-chave antes da conversão, a coluna mostrará 200,33 ações depois da conversão. Use esse modelo caso sua meta seja manter o contato e o reconhecimento dos anúncios e das campanhas durante todo o ciclo de vendas. |
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| Última interação da pesquisa paga |
Atribui 100% do crédito de uma conversão ao último clique em um anúncio de pesquisa paga. Se um funil tiver somente cliques em anúncios de display e em resultados de pesquisa natural, o Search Ads 360 não vai registrar uma conversão. Utilize esse modelo para enfatizar a função da pesquisa paga ao encerrar conversões ou como base para comparação com outros modelos. |
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 Baseada na posição |
Credita principalmente as primeiras e as últimas interações no caminho de conversão e dá menos crédito a qualquer interação entre elas. Especificamente, esse modelo atribui 40% de uma conversão ao primeiro clique, 40% ao último clique e atribui uniformemente os 20% restantes entre os outros cliques. Utilize esse modelo se você valorizar a função da pesquisa paga ao iniciar conversões, mas também quer atribuir crédito significativo aos canais que resultaram em uma conversão. |
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| Assistente |
Atribui o crédito igualmente entre todos os cliques, exceto o último. Use esse modelo se você valoriza todos os cliques que ajudam na conversão. |
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| Primeira interação | Se o primeiro clique no funil para uma conversão for em um anúncio de pesquisa paga, esse clique vai receber 100% do crédito da conversão. Caso o primeiro clique seja de um anúncio de display ou de um resultado da pesquisa natural, a conversão não vai ser registrada. |
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 Primeiro clique |
Atribui todo o crédito da conversão ao primeiro anúncio clicado e à palavra-chave correspondente. |
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| Baseada em dados |
Distribui o crédito da conversão com base nos dados anteriores da ação de conversão em questão. A atribuição baseada em dados (DDA) só vai estar disponível se houver dados suficientes para gerar um modelo. |
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Último clique