As colunas de fórmulas personalizadas combinam e convertem valores ou textos de outras colunas do Search Ads 360 e mostram o resultado em uma única coluna de relatório, o que ajuda a consultar os dados da maneira que você quiser. Por exemplo, é possível usar colunas de fórmulas personalizadas para calcular peso e conversões totais, além de somar métricas de outras colunas ou renomear uma coluna.
Você pode definir regras automatizadas ou edições em massa para atualizar configurações em campanhas, grupos de anúncios e outros itens do Search Ads 360 para o valor retornado por uma coluna de fórmula.
Exemplo
to_money(IF(Actions * 1.1 > Actions.For_date_range(Last_7_days()), Daily_budget * 1.1, Daily_budget))Como atualizar configurações para o valor de uma coluna de fórmula personalizada
- Crie uma coluna de fórmula personalizada que retorne o tipo de valor apropriado para a configuração que você está alterando. Por exemplo, se você estiver configurando um ajuste de lance para dispositivos móveis (que é uma porcentagem), crie uma coluna de fórmula que retorne uma porcentagem.
- Comece criando uma regra automatizada ou uma edição em massa para campanhas, anúncios, grupos de anúncios ou palavras-chave.
- Selecione uma configuração para atualizar. Consulte a lista de configurações disponíveis abaixo. Depois, faça o seguinte:
- Clique em Definir para ▼ e selecione Definir para a coluna de fórmula personalizada.
- Clique em Selecione uma coluna de fórmula personalizada ▼ e escolha aquela que você criou. A opção Selecione uma coluna de fórmula personalizada só mostra colunas do anunciante que retornam o tipo de valor adequado para a configuração que você está alterando.
- Termine de criar a regra ou a edição em massa.
- Antes de criar uma regra ou uma edição em massa, adicione a coluna de fórmula personalizada à tabela de relatórios para verificar se a fórmula está implementada corretamente e se está rendendo os valores esperados.
- Use números decimais para indicar porcentagem. Por exemplo, insira 0,20 e não 20%.
- Só é possível remover uma coluna de fórmula personalizada quando ela não é usada em outras colunas, regras ou estratégias de lances. Clique em Operações em massa, Edições programadas e Regras no painel de navegação à esquerda para conferir se há uma coluna de fórmula personalizada em uso.
Configurações que podem ser atualizadas para o valor retornado por uma coluna de fórmula personalizada
Na seguinte tabela, mostramos as configurações que você pode alterar em massa com uma coluna de fórmula personalizada. Essa coluna precisa retornar o tipo de valor apropriado para a configuração que você está alterando. Por exemplo, se você estiver configurando um ajuste de lance para dispositivos móveis (que é uma porcentagem), use uma coluna que retorne uma porcentagem.
| Item do novo Search Ads 360 | Configuração | Tipo de valor |
| Campanhas |
|
Moeda Porcentagem |
| Grupos de anúncios |
|
Moeda Porcentagem |
| Palavras-chave |
|
Moeda |
| Anúncios |
Título |
Texto |
| Destinos de anúncios dinâmicos |
|
Moeda |
| Grupos de produtos |
|
Moeda |
Exemplo
O Search Ads 360 mostra a página da conta de subadministrador, que inclui dados de todas as plataformas de publicidade dessa conta. A guia "Campanhas" é selecionada por padrão.
- Crie uma coluna de fórmula personalizada para identificar campanhas que vão exceder o orçamento diário.
- Na caixa "Inserir equação", digite:
IF ( ( COST / DAILY_BUDGET ) > 0.8, to_money(DAILY_BUDGET * 1.2), to_money(DAILY_BUDGET ))- Se o custo de uma campanha for maior do que 80% do orçamento diário da campanha, este aumentará em 20%. Se o custo for menor do que 80%, o orçamento não será alterado.
- Na caixa "Inserir equação", digite:
- Crie uma regra automatizada para identificar as campanhas de marca que gastaram 80% do orçamento e usaram a coluna de fórmula para aumentar o valor em 20%.
Pausar ou remover a regra automatizada
- Faça login na sua conta do Search Ads 360.
- Acesse uma conta de administrador ou subadministrador.
- No Menu de páginas, em "Ferramentas e configurações", clique em Ações em massa.
- Clique em Regras.
- Marque a caixa de seleção da regra que aumenta o orçamento para campanhas de marca.
- No menu Editar, clique em Pausar se você quiser reutilizar a regra ou em Remover para excluir a regra de modo permanente.