As estratégias de lances e de orçamento entram no modo de aprendizado quando qualquer um dos tipos de alteração a seguir ocorre.
Estratégia de lances
- Nova estratégia: a estratégia de lances é nova. Depois de criá-la, pode levar alguns dias até que ela entre no modo de aprendizagem.
- Alteração em configurações: o custo por ação (CPA) ou a meta de retorno do investimento em publicidade (ROAS) especificados foram alterados.
- Alteração na composição: o portfólio da estratégia de lances mudou. Ou seja, campanhas ou itens delas foram adicionados ou removidos.
Quando esse tipo de alteração ocorre, pode levar algum tempo até que a estratégia de lances se ajuste às novas configurações.
Estratégia de lances de orçamento
- Nova estratégia (novo plano): a estratégia de lances de orçamento é nova. Ele entrará no modo de aprendizagem alguns dias depois que a automação de orçamento estiver ativada.
- Mudança nas restrições: uma restrição de CPA ou ROAS é adicionada, removida ou ajustada.
- Alteração na composição: várias campanhas são adicionadas ou removidas do grupo de campanhas.
- Alteração da métrica principal ou da meta: a métrica ou meta principal é diferente do plano de performance anterior. Por exemplo, a métrica principal e a meta de 15 de maio a 14 de junho são conversões (Maximizar conversões). No entanto, em um plano de 15 de junho a 14 de julho, a meta é o valor da conversão (Maximizar o valor da conversão).
- Ação de conversão ou mudança na meta de conversão nas campanhas: as ações de conversão estão diferentes do que no plano anterior. Por exemplo, a ação de conversão de 15 de maio a 14 de junho é "Leads", mas, em um plano de 15 de junho a 14 de julho, ela é "Compras".
Pode demorar até uma semana para que a estratégia de lances de orçamento seja recalibrada depois desses tipos de alteração. A estratégia precisará aprender a definir os orçamentos, lances e ajustes de lance do histórico de performance de todos os itens que recebem lances do portfólio e se ajustar às novas metas.
As estratégias de lances e de orçamento aprendem com as conversões selecionadas e o histórico de performance das campanhas e dos itens que recebem lances.
Recomendação: aguarde a conclusão do aprendizado da estratégia antes de fazer outras alterações ou avaliar a performance.
O que afeta a duração do período de aprendizado?
Ela é afetada por vários fatores:
- O número de conversões que suas campanhas geram.
- A duração de um tempo até a conversão típico ou o tempo necessário para que um clique gere uma conversão.
- O tipo de estratégia de lances (CPA desejado e ROAS desejado) ou estratégia de lances de orçamento (Maximizar conversões e Maximizar o valor da conversão).
A estratégia de lances pode levar de dois a três ciclos de conversão para se ajustar a determinados tipos de mudanças, mas o tempo pode ser menor dependendo da quantidade de dados de conversão. Os dados de conversão de campanhas anteriores podem ajudar a gerar resultados mais rapidamente, acelerando o período de aprendizado inicial necessário para que a estratégia de lances se ajuste às suas metas de negócios. Saiba como corrigir o desempenho da sua estratégia de lances quando o volume de conversões for muito baixo.