As conversões do Google Ads são ações que você define para medir o sucesso das suas campanhas do Search Ads 360. Quando um usuário clica no anúncio e realiza uma ação desejada no seu site, como uma compra ou inscrição em uma newsletter, isso é considerado uma conversão.
Crie metas de conversão para acompanhar as conversões no Search Ads 360. As metas de conversão são ações específicas e mensuráveis que você quer que os clientes realizem no seu site. Por exemplo, você pode criar uma ação de conversão para quando alguém realiza uma compra, adiciona um item ao carrinho ou se inscreve em uma newsletter.
Depois de criar metas de conversão, será possível acompanhar seus dados de conversão no Search Ads 360. Esses dados podem ajudar você a medir a performance das suas campanhas e tomar decisões conscientes sobre como melhorá-las.
Benefícios do acompanhamento de conversões do Google Ads
- Meça a performance das suas campanhas: os dados de conversão ajudam você a acompanhar como suas campanhas do Search Ads 360 estão se saindo. Você pode conferir quantos clientes estão clicando nos anúncios e realizando as ações desejadas no site. Esses dados podem ajudar a determinar quais campanhas têm uma boa performance e quais precisam de melhorias.
- Otimize suas campanhas: os dados de conversão ajudam a otimizar suas campanhas do Search Ads 360. Usar esses dados para identificar as áreas de melhoria das suas campanhas, por exemplo, aumentando os lances para palavras-chave que geram muitas conversões ou melhorando o texto do anúncio.
- Tome decisões fundamentadas: os dados de conversão ajudam você a tomar decisões fundamentadas sobre suas campanhas do Search Ads 360. Você pode usar esses dados para determinar em quais campanhas investir, quais palavras-chave segmentar e como distribuir seu orçamento.
Compatibilidade das metas do Google Ads com o Search Ads 360
Nível da conta
As metas do Google Ads no nível da conta foram criadas para otimizar a performance em toda a conta do Google Ads. No entanto, os lances do Search Ads 360 operam em várias contas, no nível do subadministrador ou da campanha, permitindo que você defina lances personalizados em grande escala. Como resultado, as metas no nível da conta do Google Ads são incompatíveis com os lances do Search Ads 360.
Nível da campanha
É possível aproveitar as metas do Google Ads no nível da campanha ao usar os lances do Search Ads 360. Essas metas incluem:
- Conversões: otimize seus lances para maximizar conversões como compras, inscrições ou downloads.
- Valor da conversão: gere conversões de valor monetário mais alto para sua empresa.
- Cliques: priorize o recebimento de mais cliques nos seus anúncios, o que pode ser útil para gerar tráfego no site.
- Impressões: aumente a visibilidade dos seus anúncios maximizando as impressões, o que é útil para criar reconhecimento da marca.
- Retorno do investimento em publicidade (ROAS): defina um ROAS desejado para equilibrar os custos de publicidade com a receita gerada das conversões.
Compartilhamento dos dados de conversão
O Google Ads agora oferece configurações de compartilhamento das conversões no nível da campanha. Isso oferece mais controle sobre as preferências de compartilhamento de dados. Com o compartilhamento de conversões, os anunciantes podem compartilhar dados de conversão de várias campanhas, o que pode ser vantajoso para um volume de conversão limitado ou campanhas semelhantes.
A desativação do compartilhamento de conversões mantém os dados de conversão separados para campanhas específicas, o que pode ser melhor para conjuntos de dados ou informações sensíveis diferentes.
O uso das metas do Google Ads no Search Ads 360 requer a ativação do compartilhamento de conversões, definido principalmente no nível do subadministrador, afetando todas as campanhas. No entanto, se uma campanha estiver em uma estratégia de lances de ROI do Google Ads (por exemplo, CPA, ROAS, Max. conversões e Max. valor da conversão), o compartilhamento de conversões nem sempre estará ativo para essa campanha específica. Nesses casos, a ação de otimização pode ser definida como "Usar as configurações de meta padrão da conta".
O compartilhamento de conversões nas metas de acompanhamento de conversões do Google Ads em lances do Search Ads 360 exige o compartilhamento de conversões entre contas e campanhas. Ele pode ser ativado no nível da conta ou da campanha.