Os clientes podem interagir várias vezes com o mesmo anúncio ou anunciante antes da ação de conversão final. Com os modelos de atribuição, você pode escolher como dividir o crédito de uma conversão entre várias interações do cliente no caminho do usuário.
Vantagens
Por padrão, o novo Search Ads 360 credita o último clique imediatamente antes de uma ação definida para essa conversão e fornece o modelo de iminência da conversão do Campaign Manager 360.
No entanto, algumas palavras-chave, itens que recebem lances e outras interações podem desempenhar um papel importante na geração de conversões. Os modelos de atribuição permitem que você:
- Divida o crédito entre eles, o que pode melhorar sua análise de caminhos que dependem de várias interações.
- Aumente os lances de palavras-chave anteriormente subvalorizadas e a eficiência das suas despesas com publicidade.
Tipos de modelos de atribuição
Use os modelos de atribuição básicos integrados no novo Search Ads 360, crie seus próprios modelos de atribuição baseada em dados ou importe modelos de atribuição personalizados do Campaign Manager 360 ou do Google Analytics.
Modelos de atribuição básicos
O Campaign Manager 360, o Google Analytics e o Google Ads oferecem um conjunto de modelos de atribuição básicos que você pode adicionar ao novo Search Ads 360. Confira aqui alguns exemplos desses modelos de atribuição.
Os modelos do antigo Search Ads 360 são disponibilizados automaticamente na nova versão. Antes da migração dos lances, os modelos do antigo Search Ads 360 serão somente leitura.
Consulte a guia O que está disponível no hub da experiência para acompanhar os recursos disponíveis, incluindo os lances.Modelos de atribuição baseada em dados
Um modelo de atribuição baseada em dados (DDA) analisa dados reais sobre interações de usuários na sua campanha de pesquisa para aprender a distribuir crédito das conversões em todas as interações em um caminho de conversão. Saiba mais sobre modelos de atribuição baseada em dados.
Importar modelos de atribuição personalizados
É possível criar modelos de atribuição personalizados no Campaign Manager 360 e no Google Analytics, e depois importar para o novo Search Ads 360. Algumas das opções e regras que você pode especificar no Campaign Manager 360 e no Google Analytics não são compatíveis com o novo Search Ads 360.
Ao usar modelos importados de outras fontes:
- Os modelos do Campaign Manager 360 só podem ser usados com ações de conversão do Floodlight.
- Os modelos do Google Analytics só podem ser usados com ações de conversão do Analytics.
- Os modelos do Google Ads só podem ser usados com ações de conversão dessa plataforma.
Se você ainda estiver usando o antigo Search Ads 360, leia os seguintes artigos:
- Dicas para criar modelos de atribuição personalizados do Campaign Manager 360 compatíveis com o Search Ads 360.
- Dicas para criar modelos de atribuição personalizados do Google Analytics compatíveis com o Search Ads 360.
Usar modelos de atribuição
Aplicar modelos de atribuição do Campaign Manager 360 ou do Search Ads 360
Você pode aplicar os modelos de atribuição do Campaign Manager 360 ou do Search Ads 360 às conversões registradas pelo Floodlight, aplicar os modelos do Google Analytics às conversões registradas pelo Analytics e os modelos do Google Ads às conversões do Ads.
- Os modelos de atribuição baseada em dados do Google Analytics só podem ser criados no Analytics.
- Os modelos de atribuição baseada em dados do Google Ads só podem ser criados nessa plataforma.
Dados de conversão em escala para modelos de atribuição do Floodlight
Os modelos de atribuição básicos do Campaign Manager 360 usam uma escala para explicar os dados de conversão que não podem ser medidos diretamente. Saiba como o Floodlight conta as conversões.
Definir o modelo de atribuição nas ações de conversão
No novo Search Ads 360, o modelo de atribuição é definido em cada ação de conversão no nível da conta de subadministrador e, opcionalmente, em campanhas individuais.
Se definido em uma campanha, o modelo de atribuição substitui o da ação de conversão. Saiba mais sobre a substituição de um modelo de atribuição.
Modelos de atribuição nas colunas dos relatórios
No novo Search Ads 360, as conversões são informadas nas colunas Todas as conversões e Conversões. Se você mudar o modelo de atribuição em uma ação de conversão, ele só vai alterar a forma como as conversões são contabilizadas a partir daquele momento.
A atribuição aplicada no nível da ação de conversão (conta e campanha) no novo Search Ads 360 dá ao anunciante mais controle sobre o uso do melhor modelo de atribuição para cada modelo de conversão e campanha. As colunas personalizadas agora fazem parte da configuração desse modelo de atribuição.
- Modelos de atribuição no nível da conta e da campanha.
- Selecionar um modelo de atribuição específico de uma lista de modelos disponíveis.
A configuração padrão da coluna de conversão personalizada é selecionar um modelo de atribuição específico em uma lista de modelos disponíveis. Embora essa configuração padrão esteja alinhada com o funcionamento da experiência anterior e todas as colunas de conversão personalizadas que você tinha na plataforma foram copiadas para a nova experiência, ela não é compatível com determinados recursos e vistas de relatórios. Os recursos incompatíveis incluem o uso de uma coluna de conversão personalizada na página da estratégia de lances ou em determinadas segmentações, como por hora, região geográfica ou público-alvo. Você tem a opção de mudar a configuração de atribuição da coluna se quiser usar a coluna no nível da conta e da campanha.
Observação: a primeira opção de modelos de atribuição no nível da conta e da campanha pode ser diferente do modelo padrão selecionado, e talvez haja uma diferença nos relatórios quando você faz essa mudança.
No futuro, talvez você não queira usar a opção de modelo de atribuição padrão e prefira selecionar a opção de substituição no nível da conta e da campanha. As colunas de conversão personalizadas migradas de plataformas legadas usavam a opção padrão para garantir o alinhamento durante o período de transição. Com o tempo, a utilidade do alinhamento poderá desaparecer, tornando a configuração no nível da conta e da campanha uma opção útil.
Modelos de atribuição e impressões
Os modelos de atribuição sempre ignoram as impressões dos anúncios de pesquisa. Isso se aplica aos modelos básicos e personalizados no novo Search Ads 360 e no Campaign Manager 360. Os modelos básicos e personalizados do novo Search Ads 360 ignoram as impressões dos anúncios de display. No entanto, os mesmos modelos básicos e personalizados no Campaign Manager 360 incluem essas impressões. Portanto, os relatórios no novo Search Ads 360 e no Campaign Manager 360 podem não ser idênticos.
Número total de modelos de atribuição por anunciante
Cada conta de administrador no novo Search Ads 360 pode ter até 5 modelos de atribuição do Campaign Manager 360, 5 do Google Analytics e 5 modelos de atribuição baseada em dados, um total de 15 modelos.
Os modelos de atribuição do Google Ads só podem ser usados com ações de conversão dessa plataforma. Por isso, eles não são contabilizados no número total de modelos de atribuição permitidos pelo novo Search Ads 360.
Remover modelos de atribuição não utilizados
Para reduzir o tempo de geração de relatórios quando houver um volume grande de informações, remova todos os modelos de atribuição que não são mais usados.