Um lance especifica o valor máximo que você gostaria de pagar por uma interação com seu anúncio e ajuda a determinar a posição dele em uma página.
Os lances de uma campanha do Microsoft Advertising especificam quanto você quer pagar pelos cliques nos seus anúncios. Essa estratégia é chamada de lances de custo por clique (CPC máx.) e é vantajosa porque você paga apenas quando um espectador mostra interesse suficiente para clicar no seu anúncio e saber mais.
Definir lances no nível do grupo de anúncios e em níveis inferiores
Você define os lances quando cria grupos de anúncios. É possível definir lances diferentes para cada grupo de acordo com a relevância dele no cumprimento das suas metas.
Você também pode definir lances para palavras-chave ou grupos de produtos específicos. Os lances desse nível inferior modificam aqueles do grupo de anúncios. Por exemplo, aumente o lance das palavras-chave que têm uma taxa de cliques maior para aumentar as chances de os clientes verem e clicarem nos seus anúncios.
Estratégias de lances automáticos e CPC máx.
Quando você adiciona uma campanha ou um grupo de anúncios a uma estratégia de lances automáticos do Search Ads 360, a estratégia define os lances no nível da palavra-chave e do grupo de produtos automaticamente. Com isso, eles são ajustados para gastar o orçamento de forma mais eficiente.
Dessa maneira, as palavras-chave ou os grupos de produtos gerenciados por uma estratégia de lances não herdarão mais a configuração de CPC máx. do grupo de anúncios principal.
Se você precisar modificar temporariamente o CPC máx. definido por uma estratégia, basta editar o lance da palavra-chave ou do grupo de produtos em questão.
Ajustes de lance
Com os ajustes de lance, você pode aumentar ou diminuir seus lances com base na plataforma ou no modo como as pessoas pesquisam. Por exemplo, é possível usar essa configuração para definir lances mais altos para os cliques em dispositivos móveis. Lembre-se de que, se você usar os ajustes, seus lances reais podem ser maiores ou menores do que o CPC máx. definido.
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