Gerenciar sua performance em diferentes tipos de campanha pode ser um desafio. Você pode usar os recursos a seguir para deixar os relatórios de várias campanhas mais simples e fáceis de navegar. Este artigo orientará você sobre como visualizar seus dados de relatórios por tipo de campanha e configurar colunas para conseguir dados relevantes mais rapidamente.
Instruções
Ver os dados dos relatórios por tipo de campanha
Para economizar tempo, você pode filtrar os dados por tipo de campanha, como do Shopping ou da Rede de Display do Google. Apenas os tipos de campanha que estão na sua conta podem ser selecionados.
Para filtrar por tipo de campanha, siga estas instruções:
- Faça login na sua conta do Search Ads 360.
- Acesse uma conta de cliente.
- No Menu de páginas à esquerda, clique em Campanhas.
- Acima da tabela, clique no ícone de filtro
ou em Adicionar filtro.
- Na barra de pesquisa do pop-up, digite "Tipo de campanha" e marque a caixa de seleção dos tipos de campanha que você quer visualizar.
- Clique em Aplicar. Na tabela, você verá apenas os dados de desempenho desse tipo de campanha.
Se você personalizar suas colunas, o Search Ads 360 lembrará as seleções com base no contexto da campanha. Isso ajuda a economizar tempo, mostrando imediatamente as colunas que você costuma exibir quando for relevante para o tipo de campanha visualizado. Por exemplo, digamos que você sempre escolha a coluna "CPM méd." na guia "Grupos de anúncios" quando analisa as campanhas da Rede de Display do Google. Quando selecionar uma campanha da Rede de Display ou filtrar a visualização de tipo de campanha por "Campanhas da Rede de Display do Google", suas colunas incluirão a coluna "CPM méd.".
Ver dados relevantes mais rapidamente com conjuntos predefinidos de colunas
Para tornar a análise do desempenho de diferentes tipos de campanha mais simples e rápida, use conjuntos de colunas predefinidos. As colunas mais relevantes de um determinado tipo de campanha e a meta de publicidade estão disponíveis como conjuntos predefinidos no menu Colunas.
Para usar um conjunto predefinido de colunas na visualização da tabela de estatísticas, siga estas instruções:
- Faça login na sua conta do Search Ads 360.
- No Menu de páginas à esquerda, clique em Campanhas.
- Acima da tabela, clique no ícone de filtro
- Na barra de pesquisa do pop-up, digite "Tipo de campanha" e marque a caixa de seleção dos tipos de campanha que você quer ver.
- Clique em Aplicar.
- Clique no ícone de colunas
acima da tabela. Se o ícone de colunas não estiver visível, clique no ícone "Fechar"
.
- Na página "Modificar colunas das campanhas", você verá as opções de conjunto de colunas. Selecione um conjunto com base nas suas metas de publicidade (conversões, visualizações, branding etc.). As colunas da tabela de estatísticas serão atualizadas para refletir o conjunto recomendado.
acima da tabela. Se o ícone de colunas não estiver visível, clique no ícone "Fechar" 
.Ver o desempenho de várias campanhas com as colunas de interação
Uma interação é a principal ação do usuário associada a um formato de anúncio (cliques em anúncios de texto e do Shopping, visualizações de anúncios em vídeo do Google etc.).
A coluna "Interações" mostrará o número de cliques de uma campanha da rede de pesquisa ou a quantidade de visualizações do vídeo em uma campanha de vídeo do Google. Essas colunas para várias campanhas informam as principais métricas relevantes para cada tipo de campanha. Isso ajuda você a avaliar a eficiência dos seus anúncios em alcançar suas metas de publicidade.
Estas são as colunas:
| Para... | "Interações" contabiliza... | Exemplos de tipos de campanha |
|---|---|---|
| Anúncios de texto | Cliques |
|
| Anúncios gráficos | Cliques |
|
| Anúncios em vídeo TrueView | Exibições de vídeo |
|
| Anúncios em vídeo de promoção de aplicativo | Engajamentos |
|
| Anúncios TrueView for Action | Engajamentos |
|
| Anúncios lightbox | Engajamentos |
|
| Anúncios de demonstração no Shopping | Engajamentos |
|
- Taxa de interação: a frequência com que as pessoas interagem com seu anúncio após a exibição dele. Ela é medida dividindo o número de interações com seu anúncio pelo número de vezes que ele foi exibido. Use essa métrica para descobrir a eficácia da sua publicidade. Por exemplo, se você tiver 10 interações e 1.000 impressões, sua taxa de interação será de 1%.
- Custo médio: o valor médio que você pagou por interação. Esse valor é o custo total dos seus anúncios dividido pelo número total de interações. Por exemplo, se houver duas interações com seu anúncio, uma custando USD 0,30 e outra custando USD 0,40, seu custo médio para essas interações será de R$ 0,35.
Exemplo
Digamos que você esteja exibindo uma campanha de vídeo e uma campanha da rede de pesquisa do Google para anunciar o mesmo produto, e queira avaliar o desempenho combinado das duas. Embora os cliques sejam úteis para avaliar o desempenho de uma campanha da rede de pesquisa, eles não são tão úteis para avaliar o desempenho de uma campanha de vídeo quando a principal ação do usuário são exibições de vídeo. A coluna "Interações" contabiliza a ação do usuário mais importante para cada campanha. Assim, é possível analisar rapidamente a performance combinada das campanhas, sem precisar incluir as colunas "Cliques" e "Exibições de vídeo" no seu relatório.