동적 광고를 사용하면 데이터 피드의 정보에 따라 이미지, 텍스트, URL 등을 대체하여 광고 콘텐츠를 맞춤설정할 수 있습니다. 같은 광고 소재로 다양한 제품을 여러 잠재고객에게 게재할 수 있으므로 각 변형 버전을 별도의 광고로 만드는 데 드는 수고를 줄일 수 있습니다.
동적 광고는 데이터 결합이 있고 데이터 피드를 사용한다는 점에서 일반 광고와 다릅니다.
- 데이터 결합 - 동적 광고를 제작할 때 요소와 속성을 구체적인 데이터에 결합해야 합니다. 이러한 데이터 결합이 광고 소재의 어떤 측면이 동적으로 생성되는지를 결정합니다.
- 데이터 피드 - 피드에는 광고의 서로 다른 버전을 구성하는 정보가 포함되어 있습니다. 피드의 데이터는 광고 환경, 비즈니스 유형 및 광고 형식에 따라 달라지는 데이터 스키마를 따릅니다.
예를 들어, 버튼 라벨을 피드의 클릭 유도 문구 텍스트에 결합할 수 있습니다. 피드에는 사용자가 웹사이트에서 광고된 제품을 조회한 경우 '지금 구매하세요'나 그렇지 않은 경우에는 '자세히 알아보기'와 같은 다양한 클릭 유도 문구 텍스트가 포함될 수 있습니다.
Google Web Designer에서 광고 소재에 데이터 결합을 추가할 수 있습니다. 광고 플랫폼에서 데이터 피드를 처리하지만, Google Web Designer에서는 샘플 데이터를 사용하여 동적 광고가 어떻게 보이는지 테스트할 수 있습니다.
동영상 광고는 동적 데이터 피드를 사용할 수 없지만 대신 변형을 만들 수 있습니다.
동적 패널
동적 패널을 사용하면 광고의 동적 속성에 액세스할 수 있습니다. 패널에는 다음 두 개 탭이 포함되어 있습니다.
제작 가이드
광고 플랫폼에 맞는 동적 광고 제작 방법 알아보기:
