Если в видео есть продакт-плейсмент, прямая реклама или спонсорский контент, это нужно указать в разделе "Сведения".
Любой оплаченный контент должен соответствовать правилам Google Рекламы и сообщества YouTube. Авторы и представители брендов должны знать и соблюдать местное законодательство и свои юридические обязательства по раскрытию информации об оплаченном контенте. В частности, законом может быть установлено, когда, как и какой аудитории необходимо показывать такую информацию.
В соответствии с правилами Google Рекламы на канале нельзя продвигать следующее:
- незаконные товары и услуги;
- секс- или эскорт-услуги;
- контент для взрослых;
- брачные объявления;
- рекреационные наркотики;
- рецептурные медицинские препараты;
- сайты с азартными онлайн-играми, не одобренные Google или YouTube;
- услуги, позволяющие нечестно сдавать экзамены или проходить тесты;
- услуги по взлому и фишингу, а также шпионское ПО;
- взрывчатые вещества;
- мошеннические или вводящие в заблуждение компании.
Правила распространяются на все продукты и функции YouTube, в том числе обычные и короткие видео, их описания и комментарии к ним, а также трансляции. Обратите внимание, что это неполный список. Если вы считаете, что ваше видео может нарушать наши правила, не публикуйте его.
Примеры
Вот несколько примеров того, что нельзя продвигать в оплаченном контенте:
- услуги по написанию учебных эссе;
- сайты, где продаются поддельные паспорта или предоставляются инструкции по созданию фальшивых официальных документов;
- программное обеспечение, генерирующее поддельные номера кредитных карт;
- интернет-аптеки, в которых для покупки рецептурных препаратов не требуются рецепты.
Какие меры применяются к нарушителям
Если вы опубликуете контент, который не соответствует нашим правилам, мы удалим его и сообщим вам об этом по электронной почте. Первое нарушение повлечет за собой только уведомление. Если после этого вы пройдете тренинг по работе с правилами, оно исчезнет через 90 дней. Однако если в вашем контенте в течение этого срока будет нарушено то же правило, уведомление не будет снято и вы получите предупреждение. За нарушение другого правила после тренинга последует уведомление. Возможно, в будущем пользователи, которые нарушают правила повторно, не смогут проходить тренинги по правилам.
Если вы получите три предупреждения, ваш канал будет заблокирован. Подробнее о предупреждениях о нарушении правил сообщества YouTube…
Кроме того, при необходимости мы установим для рекламируемого товара или услуги ограничения по возрасту.
Продакт-плейсмент – это контент, созданный по заказу рекламодателя в обмен на вознаграждение. В таких материалах могут напрямую использоваться товары третьего лица, его рекламное сообщение или элементы бренда.
Прямая реклама – это контент, подготовленный по заказу рекламодателя (или для продвижения брендов автора, если характер его связи с брендом неясен). Такие материалы содержат сведения, которые могут восприниматься аудиторией как личное мнение автора.
Спонсорским называется контент, создание которого полностью или частично финансируется третьим лицом. При этом бренд спонсора, его продукция или рекламное сообщение обычно продвигается скрыто. Реклама не встраивается напрямую в видео.
Также авторы и представители брендов должны знать, какие виды оплаченного контента допускаются местными законами. Например, в Великобритании и ЕС, в соответствии с Директивой ЕС об аудиовизуальных медиасервисах (AVMSD), может быть запрещено размещать спонсорские материалы и продакт-плейсмент в программах для детей.
- На компьютере войдите в аккаунт Творческой студии YouTube.
- Выберите Контент в меню слева.
- Нажмите на видео.
- Нажмите Развернуть.
- Установите флажок "Видео содержит прямую рекламу, продакт-плейсмент или спонсорский контент".
-
Нажмите Сохранить.
Иногда объявления могут быть заменены, если они не сочетаются или конкурируют с оплаченным контентом в ваших партнерских видео. Это делается с целью защитить наше ценностное предложение рекламодателям.
Например, если в вашем видео упоминаются товары какой-то компании, мы не станем продавать в нем рекламные места для продвижения похожей продукции другого бренда.
Согласно законодательству некоторых стран и требованиям некоторых рекламодателей авторы обязаны уведомлять зрителей о любых коммерческих отношениях, которые могли повлиять на контент. Помните о том, что вы несете ответственность за соблюдение действующего законодательства в отношении продакт-плейсмента, прямой рекламы и спонсорского контента и должны сами уточнять текущие требования.
Если в настройках вы отметите, что в видео есть оплаченный контент, сообщение об этом будет автоматически показываться зрителям в первые 10 секунд со ссылкой на статью о продакт-плейсменте, прямой рекламе и спонсорском контенте.
В разных юрисдикциях предусмотрены разные требования к авторам и брендам, создающим видео с оплаченным контентом, поэтому такого сообщения бывает недостаточно. Уточните положения действующего законодательства в вашей стране.
Если компании заинтересованы в размещении рекламы именно в ваших видео, обсудите этот вопрос с менеджером по работе с партнерами. Также советуем изучить правила в отношении встроенных сторонних спонсорских материалов и рекламы.
Обратите внимание, что приведенные выше правила не распространяются на видео, созданные по заказу бренда и загруженные на его канал.
- Заставка в начале видео может длиться не более пяти секунд. Кроме того, если она появляется в первую секунду ролика, на ней должно быть указано название канала и его логотип.
- Конечные заставки можно разместить в последние 30 секунд видео.