Мы знаем, как много времени и энергии вы вкладываете в создание видео для YouTube. Чтобы эти усилия не были напрасными, вам необходимо понимать, как зрители находят ваши видео и взаимодействуют с ними, а нам нужно выстраивать прозрачную коммуникацию и отношения с авторами и поставщиками контента. Мы стремимся поддерживать вас, поэтому мы собрали полезную информацию о развитии канала.
- Продвижение контента на YouTube
- Получение дохода на YouTube
- Анализ эффективности контента
- Сотрудничество с YouTube
Поиск YouTube
Чтобы предлагать зрителям наиболее подходящие результаты поиска, алгоритмы YouTube ориентируются на разные факторы, включая релевантность, вовлечение и качество. При оценке релевантности учитывается, насколько название, описание, теги и содержание видео соответствуют запросу пользователя. С релевантностью напрямую связано вовлечение. Оно измеряется по сигналам, поступающим от зрителей. Например, время просмотра видео, найденного по определенному запросу, помогает алгоритму понять, насколько оно оправдало ожидания пользователей и стоит ли предлагать его в результатах поиска. Наконец, качество – это наличие на канале ценной и правдивой информации по той или иной теме. Чтобы ваши видео можно было легко найти, они должны отвечать этим критериям. Приобрести место в поиске нельзя.
Часто учитываются и другие факторы. Так, если пользователь ищет музыкальные или развлекательные материалы, внимание обращается на их актуальность и популярность. В таких областях, как новости, политика, здравоохранение и наука, точность имеет решающее значение, и мы прилагаем все усилия, чтобы наши поисковые системы отдавали приоритет информации из авторитетных источников в результатах поиска и рекомендациях.
Иногда в поиске на YouTube отображаются карточки с официальным контентом. На них показываются видео и записи с каналов знаменитостей, музыкантов и самых популярных авторов. Ещё в таких разделах можно найти материалы, посвященные спортивным командам, фильмам, сериалам, музыке и важным событиям. Обратите внимание, что официальные карточки создаются автоматически и менять их вручную нельзя.
Мы подготовили ресурсы, которые помогут вам понять, какие факторы мы принимаем во внимание, когда подбираем для пользователей наиболее подходящие результаты поиска.
Дополнительные ресурсы
- Статья в Справочном центре: Как привлечь зрителей.
- Статья в Справочном центре: Алгоритмы для составления рекомендаций и монетизация: часто задаваемые вопросы.
- Статья в Справочном центре: Официальные карточки в поиске на YouTube.
Рекомендованные видео
Наша система рекомендаций учитывает предпочтения каждого зрителя. Она сравнивает то, что смотрит он и пользователи с похожими интересами, и исходя из этого предлагает видео, которые могут привлечь внимание зрителя.
Система постоянно совершенствуется, ежедневно обучаясь более чем на 80 миллиардах различных сигналов, таких как:
- История просмотра. Система учитывает, какие видео зрители смотрят, запоминает, где они остановились, и не только.
- История поиска. Система учитывает, что зрители ищут на YouTube.
- Подписки на каналы. Система учитывает, на какие каналы зритель подписан, и предлагает похожие.
- Отметки "Нравится". Они подсказывают системе, насколько вероятно, что зрителю понравятся похожие видео.
- Отметки "Не нравится". Система запоминает, какие видео зрителю не понравились, чтобы не предлагать похожие.
- Отметки "Не рекомендовать видео с этого канала". Система запоминает, что зрителю не нравится контент определенных авторов, чтобы больше не предлагать их видео.
- Отметки "Не рекомендовать видео с этого канала". Система запоминает, что зрителю не нравится контент определенных авторов, чтобы больше не предлагать их видео.
- Ответы в опросах. После просмотра видео мы иногда предлагаем оценить его по шкале от одной до пяти звезд. Благодаря ответам система учитывает не только то, как долго вы смотрели видео, но и насколько оно вам понравилось.
На некоторые сигналы различные функции YouTube полагаются больше, чем на другие. Например, от видео, которое зритель сейчас смотрит, зависит, какое видео включится потом. Рекомендации на главной странице подбираются главным образом на основе истории просмотра. Если зрители не хотят их видеть, они могут очистить и отключить историю просмотра. Если до отключения в истории было слишком мало видео, то на главной останется только строка поиска и меню слева.
Борьба с распространением спорного и вредного контента
Для нас важна открытость, поэтому на YouTube разрешено публиковать видео, где есть материалы, близкие к недопустимым, но не содержащие нарушений. Так мы защищаем свободу самовыражения авторов. Тем не менее мы очень требовательны к видео, которые появляются в рекомендациях на главной странице и рядом с проигрывателем.
Мы прилагаем дополнительные усилия, чтобы в рекомендации попадали авторитетные видео с новостными, политическими, медицинскими и научными материалами.
Для этого специалисты, изучившие общедоступные руководства, оценивают качество информации во всех видео и на всех каналах. Чтобы определить, является ли видео авторитетным источником, рецензенты учитывают такие факторы, как опыт и репутация гостя или автора канала, а также главную тему видео и соответствие темы и цели. Чем авторитетнее информация в видео, тем чаще оно показывается в рекомендациях. Мы постоянно улучшаем наши системы, чтобы предлагать зрителям контент из надежных источников, например новостных издательств и учреждений здравоохранения.
Дополнительные материалы
- Статья в Справочном центре: Как привлечь зрителей.
- Статья в Справочном центре: Алгоритмы для составления рекомендаций и монетизация: часто задаваемые вопросы.
- Запись в блоге (на английском языке): Continuing Our Work to Improve Recommendations on YouTube (Продолжение работы над улучшением системы рекомендаций на YouTube).
- Статья в Справочном центре: Как найти свой контент в результатах поиска.
- Статья в Справочном центре: Раздел "Рекомендации".
- Статья в Справочном центре: Как адаптировать канал для зрителей из других стран: основные стратегии.
- Статья в Справочном центре: Безопасный режим и ваш контент.
- Статья в Справочном центре: Музыкальные хит-парады и "Музыка в цифрах".
Соглашения между вами и YouTube
Пользование сервисом регулируется Условиями использования YouTube, а также правилами сообщества и нашей платформы.
Обратите внимание, что на использование некоторых функций YouTube распространяются дополнительные условия. Это относится, например, к монетизации, прямым трансляциям и покупкам на YouTube. Если вы добавляете в контент прямую рекламу, продакт-плейсмент или спонсорские материалы, ваши действия также регулируются правилами для рекламодателей. Найти полную информацию обо всех наших правилах можно в Справочном центре.
Последние договоры, заключенные вами, собраны в Творческой студии YouTube.
Взаимодействие с представителями YouTube
Мы стремимся к максимальной прозрачности и открытости в общении с партнерами. Именно поэтому мы всегда сообщаем вам обо всех изменениях на YouTube, которые могут вас коснуться. Столкнулись с проблемой или хотите узнать, как использовать возможности YouTube по максимуму? Мы всегда готовы помочь: вы в любое время можете обратиться к команде поддержки авторов или своему менеджеру по работе с партнерами. Узнать больше о том, как мы поддерживаем связь с авторами, можно из статьи Правила монетизации каналов YouTube.
Партнерская программа YouTube
Если вы не живете ни в одном из указанных выше регионов, прочитайте статью о Партнерской программе YouTube, чтобы узнать больше о программе, подаче заявки и требованиях к участникам.
Узнайте, соответствуете ли вы новым требованиям Партнерской программы. Если пока нет, рекомендуем включить уведомление на странице Монетизация в Творческой студии. Мы сообщим вам по электронной почте, когда ваш канал станет отвечать новым критериям Партнерской программы YouTube.
Участники Партнерской программы, соответствующие критериям, могут получать доход разными способами в зависимости от региона, обращаться в службу поддержки авторов и пользоваться Инструментом поиска совпадений. Подробнее о критериях, самой программе и подаче заявки написано в статье Информация для кандидатов на участие в Партнерской программе.
Монетизация музыкального канала
YouTube помогает звукозаписывающим компаниям, издателям, дистрибьюторам и независимым исполнителям привлекать внимание широкой аудитории. Кроме того, с помощью функций платформы можно увеличивать доход. Делать это позволяют платные подписки, реклама и другие способы монетизации на YouTube. Подробнее о возможностях для партнеров, публикующих музыкальный контент, рассказано в специальном разделе Справочного центра. Например, из него можно узнать, какие инструменты доступны при загрузке видео и как управлять правами на музыкальные объекты.
Фан-фандинг
Благодаря Суперчату и Суперстикерам поклонники взаимодействуют с авторами во время трансляций и премьер, оставляя сообщения, которые более заметны в чате, и отправляя анимированные изображения. Чтобы включить на канале Суперчат и Суперстикеры, необходимо соответствовать критериям. Советуем прочитать статью о том, как управлять этими функциями.
Суперспасибо приносит авторам дополнительный доход, а зрителям дает ещё одну возможность выразить благодарность. Поклонники приобретают забавную анимацию – она появляется над видео один раз и видна только самому покупателю. Кроме того, отправитель может оставить комментарий, выделенный цветом. Чтобы включить Суперспасибо, необходимо соответствовать критериям. Ознакомьтесь с подробной информацией о том, как активировать эту функцию и управлять ею.
Благодаря спонсорству пользователи могут поддерживать любимых авторов и получать эксклюзивные бонусы, например значки и доступ к специальным эмодзи. Если автор хочет предлагать спонсорство, он должен соответствовать критериям. Ознакомьтесь с подробной информацией о том, как включить эту функцию и управлять ею.
Продажа товаров на YouTube
Некоторые авторы могут продавать на YouTube свои товары и официальный мерч. В этом помогают функции YouTube Покупок.
Если у вас есть канал исполнителя, на YouTube может публиковаться информация о ваших ближайших концертах – вместе со ссылками на сайты, где продаются билеты. Подробнее об этом написано здесь.
Пользуясь YouTube и другими сервисами Google, вы доверяете нам определенную информацию. Мы делаем все возможное, чтобы обеспечить ее безопасность. Любые действия, связанные с данными наших пользователей и партнеров, регулируются Политикой конфиденциальности Google.
На YouTube есть инструменты для оценки эффективности, которые помогают правильно интерпретировать данные. Мы можем предоставлять доступ к данным YouTube Аналитики владельцам каналов YouTube и контента, если у нас есть на то разрешение. Узнайте больше о типах отчетов, к которым владельцы каналов YouTube и контента имеют доступ через API. Кроме того, просматривать информацию о канале и контенте можно прямо в Творческой студии, в разделах YouTube Аналитика и YouTube Аналитика для исполнителей. В них можно найти следующие данные об эффективности:
- Время просмотра – время, в течение которого зрители смотрели ролик.
- Подписчики – число пользователей, подписавшихся на канал.
- Просмотры – количество просмотров всех видео или отдельного ролика на вашем канале.
- Лучшие видео – информация о самых эффективных роликах.
- Удержание аудитории – сведения, которые помогают оценить, насколько аудитории интересен ваш контент.
- Статистика по прямой трансляции – количество зрителей вашего стрима.
- Демографические данные – информация о возрасте и поле ваших зрителей, а также о том, в каких странах они находятся.
- Источники трафика – сведения о том, как зрители находят ваш контент.
Некоторые данные о канале и видео доступны не только вам. К ним относятся число просмотров и количество подписчиков в сокращенном виде. Такая информация видна зрителям на странице канала, на страницах просмотра видео, в разделе "В тренде" и на странице Музыкальные хит-парады. Кроме того, эти сведения доступны через сервисы API и в разделе "Аналитика для исполнителей". В соответствии с Политикой конфиденциальности Google мы можем сообщать обобщенные анонимизированные данные о каналах и контенте рекламодателям, партнерам по продажам и правообладателям. Например, к таким сведениям относится информация о том, что количество видео, посвященных фитнесу, за прошедший год увеличилось вдвое в определенной стране или регионе.
В некоторых случаях мы можем передавать ваши данные, связанные с использованием отдельных функций YouTube, нашим партнерам и другим компаниям. Например, вы продвигаете мерч на YouTube и сотрудничаете с торговой площадкой. В таком случае Google и эта торговая площадка обмениваются данными о продажах и посещениях. Информация о том, какие действия мы можем выполнять с вашими данными при активации той или иной функции, всегда приводится в условиях ее использования.
Некоторые команды YouTube, например специалисты по безопасности и поддержанию доверия клиентов, могут просматривать статистику о канале и отдельных видео. Сведения, которые доступны им, могут быть более подробными или иным образом отличаться от тех, которых пользователи видят в YouTube Аналитике и сервисах API. Системы безопасности YouTube проводят анализ трафика и статистики. Расширенный доступ к информации необходим им, чтобы выявлять спам и другие подозрительные действия, например попытки искусственно увеличить количество просмотров и подписчиков. Все это нарушает Условия использования YouTube.
Мы понимаем, насколько нашим партнерам и рекламодателям важны точные данные об эффективности, и продолжаем совершенствовать наши инструменты. В своих решениях мы учитываем и то, какие устройства и платформы предпочитают зрители. При этом мы соблюдаем Политику конфиденциальности и другие правила, связанные с безопасностью личных данных пользователей. О том, сколько мы храним собранную информацию и как при необходимости удаляем ее, рассказывается в специальном разделе Политики конфиденциальности.
Хотите узнать больше о том, как интерпретировать статистику на YouTube? Обратитесь к нашей команде поддержки авторов. Мы также будет рады вашим отзывах о наших инструметах.
Поддержка начинающих авторов на YouTube
Мы также стремимся помогать начинающим авторам на YouTube и разрабатываем специальные ресурсы и программы для них. Авторы и исполнители могут посещать YouTube Студии, проходить обучающие курсы, участвовать в семинарах, например конкурсе NextUp, и получать материальную поддержку. Все это нужно, чтобы наше сообщество росло и на YouTube появлялось как можно больше интересных и качественных видео.
Дополнительные ресурсы
- Раздел Аналитика для исполнителей.