Certains éditeurs peuvent appartenir à l'une des catégories suivantes, qui ont été définies par la Commission européenne :
- Très grands moteurs de recherche et plateformes en ligne (VLOP)
- Plates-formes en ligne (OP)
- Services d'hébergement (HS)
Les éditeurs doivent collaborer avec leur équipe juridique pour déterminer comment la législation sur les services numériques s'applique à eux, y compris la catégorie à laquelle ils appartiennent (VLOP, OP, HS ou aucune) et leurs éventuelles obligations en vertu de cette loi. De nombreux éditeurs n'entrent dans aucune de ces catégories.
Les obligations du DSA pour les plates-formes en ligne entrent en vigueur en février 2024.
Identification des publicités par des badges pour les réservations
Les éditeurs peuvent contrôler au niveau de chaque création si Google identifie les publicités par des badges pour les créations de réservation. Pour les créations pour lesquelles cette fonctionnalité est activée, les éditeurs peuvent choisir au niveau du réseau si les badges s'affichent uniquement pour les utilisateurs de l'Espace économique européen (EEE) ou pour les utilisateurs du monde entier.
La solution d'identification des publicités par des badges de Google Ad Manager inclut une icône Choisir sa pub, ainsi qu'un lien vers la page "À propos de cette annonce" de Google. Les éditeurs peuvent contrôler certaines des informations affichées sur la page "À propos de cette annonce" en suivant les étapes décrites dans la section "Transparence dans l'annonce" de cet article.
Contrôle des créations
Dans les paramètres "Création", les éditeurs peuvent choisir d'utiliser ou non l'identification des publicités par des badges à l'aide du paramètre "Activer l'identification des publicités par des badges sur cette création".
- Si ce paramètre est activé, les badges s'afficheront sur la création concernée. Selon les paramètres réseau de l'éditeur, les badges seront affichés pour les utilisateurs de l'EEE uniquement, ou aux utilisateurs du monde entier.
- Si ce paramètre est désactivé, les badges ne s'afficheront pas sur la création concernée.
- Cette règle ne s'applique pas aux créations diffusées via Ad Manager dans le cadre de campagnes de sponsoring avec un objectif de 100 % de PDV, à moins que l'utilisateur se trouve dans l'EEE.
Ce paramètre sera activé par défaut pour toutes les créations, sauf les créations tierces, les créations vidéo en redirect et les créations audio en redirect.
Lorsque les éditeurs désactivent l'identification des publicités par des badges, les annonces doivent respecter les exigences réglementaires applicables aux annonces diffusées dans l'Espace économique européen (EEE). Cela inclut un mécanisme permettant aux utilisateurs de signaler du contenu illégal. Les éditeurs doivent informer Google de tout signalement de contenu illégal à l'aide du formulaire approprié.
Les formats suivants ne sont pas compatibles avec l'identification des publicités par des badges de Google :
- Annonces de médiation autres que Google
- Créations dans les demandes sans tag
- Annonces utilisant le trafficking des enchères d'en-tête ("header bidding")
Transparence dans l'annonce (facultatif)
Nous fournissons aux éditeurs concernés des outils permettant d'afficher des informations, y compris le nom de l'annonceur ainsi que les paramètres de ciblage de l'annonce et des libellés dans les annonces diffusées dans l'EEE.
Activer la transparence dans l'annonce
Pour contrôler les informations sur la transparence dans les annonces, procédez comme suit :
- Connectez-vous à Google Ad Manager.
- Cliquez sur Confidentialité et messages.
- Cliquez sur
sur la fiche du type de message lié aux réglementations européennes.
- Sélectionnez les options que vous souhaitez appliquer :
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(Facultatif) Afficher les informations sur l'annonceur et le ciblage dans les annonces par réservation dans l'EEE : détermine si les informations sur l'annonceur et le ciblage sont affichées pour les annonces par réservation dans l'EEE.Lorsque cette option est activée, l'annonceur associé à la création s'affiche directement tel qu'il est saisi dans Ad Manager. Les éditeurs doivent vérifier le nom de l'annonceur associé à leurs créations de réservation pour s'assurer que ces noms reflètent ce qu'ils souhaitent présenter aux utilisateurs.
- (Facultatif) Demander aux acheteurs de ne diffuser que des annonces comportant des informations sur la transparence DSA sur mon site ou dans mon application dans l'EEE: lorsque cette option est activée, Ad Manager signale aux acheteurs que les annonces doivent contenir un badge d'annonce, des informations sur l'annonceur et des informations sur le ciblage. Les annonces provenant d'acheteurs qui ne confirment pas la présence de ces informations dans l'annonce seront refusées. L'activation de cette option peut entraîner une baisse significative des revenus publicitaires.
-
- Cliquez sur Enregistrer.
Réservations Ad Manager
Les annonces par réservation diffusées dans l'EEE incluront une icône Choisir sa pub et un lien vers la page "À propos de cette pub" de Google. Les éditeurs doivent afficher l'icône "Choisir sa pub" pour recevoir du trafic des réservations hébergées par Google dans l'EEE. Ils doivent également consulter ces consignes pour s'assurer que l'icône Choisir sa pub peut apparaître dans les annonces qu'ils diffusent.
Les éditeurs pourront contrôler certaines des informations affichées sur la page "À propos de cette pub" :
- Nom de l'annonceur, tel qu'il est saisi dans la création
- Sponsor comme indiqué dans la création (facultatif)
- Informations de ciblage basées sur le ciblage d'élément de campagne de la réservation, mappées dans les catégories suivantes :
- Listes d'utilisateurs (y compris les segments d'audience)
- Ciblage géographique
- Ciblage contextuel (y compris appareil, navigateur et système d'exploitation)
Au lancement, en février 2024, l'affichage de ces informations ne sera pas supporté sur les formats suivants :
- Annonces de médiation autres que Google
- Créations dans les demandes sans tag
- Annonces utilisant le trafficking des enchères d'en-tête
Demande Google
Par défaut, les annonces de la demande Google diffusées dans l'EEE incluent une icône Choisir sa pub et un lien vers la page "À propos de cette pub" de Google, qui comprend le nom de l'annonceur et les principaux paramètres de ciblage utilisés. Pour pouvoir recevoir du trafic de la demande Google dans l'EEE, les éditeurs doivent prendre en charge cette icône. Nous leur recommandons de consulter ces consignes pour assurer la prise en charge de l'icône Choisir sa pub dans les annonces qu'ils diffusent.
Partenaires Authorized Buyers, Open Bidding et d'enchères par SDK
Les éditeurs doivent collaborer avec leurs partenaires Authorized Buyers, Open Bidding et d'enchères par SDK pour déterminer comment ils prévoient de respecter les obligations du DSA, y compris l'affichage des badges publicitaires et la transparence dans l'annonce pour les annonces qu'ils diffusent.
Lorsque le paramètre "Demander aux acheteurs de ne diffuser que des annonces comportant des informations sur la transparence DSA sur mon site ou dans mon application dans l'EEE" est activé par un éditeur, le comportement suivant s'applique aux demandes provenant de l'EEE:
- Les demandes d'enchères incluront un objet
Regs.ext.dsaavec les valeurs suivantes :Regs.ext.dsa.dsainfo=2(obligatoire) : les réponses aux enchères sans objet DSA ne seront pas acceptées.Regs.ext.dsa.pubrender=0: l'éditeur ne peut pas afficher la publicité.Regs.ext.dsa.datatopub=0: aucune donnée de transparence n'est envoyée.
- Les réponses aux enchères qui n'incluent pas
Bid.ext.dsa.adrender=1seront bloquées.
Conseils aux acheteurs concernant l'intégration avec la spécification DSA de l'IAB
Lorsqu'un acheteur reçoit dans la demande d'enchère un signal indiquant que la transparence DSA doit apparaître, il doit évaluer s'il peut afficher correctement les informations requises.
S'il répond avec le message Bid.ext.dsa.adrender=1, il doit veiller à :
- afficher un badge d'annonce ou une mention indiquant que le contenu de la création est une annonce ;
- permettre aux utilisateurs d'accéder aux informations suivantes :
- Le nom de l'entité pour laquelle l'annonce est diffusée
- Le nom de l'annonceur qui a dépensé de l'argent pour l'annonce, s'il est différent du nom précédent
- Des informations utiles sur les principaux paramètres utilisés pour cibler l'annonce (qui peuvent éventuellement être basés sur les paramètres utilisateur fournis par la spécification Transparence du DSA de l'IAB).
Protection des mineurs
Les éditeurs qui ont des obligations supplémentaires envers les utilisateurs mineurs peuvent utiliser nos outils existants pour les utilisateurs n'ayant pas atteint l'âge minimal requis.
