Alguns publishers, mas não todos, podem se enquadrar em uma das categorias a seguir, conforme definido pela Comissão Europeia:
- Grandes plataformas digitais (VLOPs)
- Plataformas on-line (OPs)
- Serviço de hospedagem (HS)
Os publishers devem trabalhar com as equipes jurídicas para determinar como a DSA se aplica a eles, incluindo a categoria a que pertencem (VLOP, OP, HS ou nenhuma) e as obrigações que eles podem ter de acordo com a DSA. Muitos publishers não vão se enquadrar em nenhuma dessas categorias.
As obrigações das plataformas on-line com a DSA entram em vigor em fevereiro de 2024.
Selos de anúncio para reservas
Os publishers têm controle por criativo sobre a exibição de selos de anúncio pelo Google em criativos de reserva. Em criativos com o selo ativado, os publishers têm controle no nível da rede para definir se esse selo é exibido apenas a usuários no Espaço Econômico Europeu (EEE) ou a usuários no mundo todo.
A solução de selos de anúncio do Google Ad Manager inclui um ícone das Opções de anúncios e um link para a página "Sobre este anúncio" do Google. Os publishers podem controlar algumas das informações exibidas na página "Sobre este anúncio" usando as etapas na seção "Transparência no anúncio" deste artigo.
Controle do criativo
Nas configurações "Criativo", os publishers podem selecionar se o selo de anúncio será exibido usando a configuração "Mostrar selo de anúncio neste criativo".
- Quando ativado, o selo aparece nesse criativo. Os selos serão exibidos apenas no EEE ou para usuários do mundo todo, com base nas configurações de rede do publisher.
- Quando desativado, o selo não aparece no criativo.
- Isso não se aplica a criativos veiculados em campanhas com 100% de patrocínio com SOV pelo Ad Manager, a menos que o usuário esteja no EEE.
Essa configuração será ativada por padrão para todos os criativos, exceto para criativos de terceiros, criativos de redirecionamento de vídeo e criativos de redirecionamento de áudio.
Quando os publishers desativam os selos de anúncio, os anúncios precisam obedecer aos requisitos regulatórios aplicáveis para anúncios veiculados no Espaço Econômico Europeu (EEE). Isso inclui um mecanismo para os usuários denunciarem conteúdo ilegal. Os publishers precisam notificar o Google sobre denúncias de conteúdo ilegal usando o formulário adequado.
Os formatos a seguir não são compatíveis com os selos de anúncio do Google:
- Anúncios de mediação que não sejam do Google
- Criativos em solicitações sem tag
- Anúncios de programação de lances de cabeçalho
Transparência no anúncio (opcional)
Para os publishers afetados, oferecemos ferramentas para mostrar informações no anúncio, incluindo o nome do anunciante, as configurações de segmentação e os rótulos dos anúncios veiculados no EEE.
Ativar a transparência no anúncio
Siga estas etapas para controlar as informações de transparência no anúncio:
- Faça login no Google Ad Manager.
- Clique em Privacidade e mensagens.
- Clique em
no card do tipo de mensagem das regulamentações europeias.
- Selecione as opções que você quer aplicar:
-
(Opcional) Mostrar informações do anunciante e de segmentação em anúncios de reserva no EEE: determina se esse tipo de informação é mostrado nos anúncios de reserva no EEE.Quando ativado, o anunciante do criativo será exibido diretamente conforme inserido no Ad Manager. Os editores precisam revisar o nome do anunciante associado aos criativos de reserva para garantir que esses nomes reflitam o que eles querem mostrar aos usuários.
- (Opcional) Pedir que os compradores mostrem anúncios apenas com informações de transparência da DSA no meu site ou app no EEE: quando esse controle está ativado, o Ad Manager sinaliza aos compradores que os anúncios precisam conter o selo do anúncio, o anunciante e as informações de segmentação. Os anúncios de compradores que não afirmarem que essas informações estão presentes serão rejeitados. Ativar esse controle pode reduzir significativamente a receita de publicidade.
-
- Clique em Salvar.
Reservas do Ad Manager
Os anúncios de reserva veiculados no EEE incluirão um ícone Opções de anúncios e um link para a página "Sobre este anúncio" do Google. Os editores precisam oferecer suporte ao ícone "Opções de anúncios" para se qualificar para o tráfego de anúncios de reserva hospedados pelo Google no EEE e ler as orientações sobre como garantir a compatibilidade com o ícone "Opções de anúncios" nos anúncios.
Os editores também poderão controlar algumas informações que aparecem na página "Sobre este anúncio":
- Nome do anunciante conforme inserido no criativo
- Patrocinador conforme inserido no criativo (opcional)
- Informações de segmentação com base na segmentação do item de linha da reserva, mapeadas nas seguintes categorias:
- Listas de usuários (incluindo segmentos de público-alvo)
- Geográficas
- Contextuais (incluindo dispositivo, navegador e sistema operacional)
A partir de fevereiro de 2024, não será mais possível mostrar essas informações nos seguintes formatos:
- Anúncios de mediação que não seja do Google
- Criativos em solicitações sem tag
- Anúncios de programação de lances de cabeçalho
Demanda do Google
Por padrão, a Demanda do Google veiculada no EEE inclui um ícone Opções de anúncios e um link para a página "Sobre este anúncio" do Google, que inclui o nome do anunciante e os principais parâmetros de segmentação usados. Os publishers precisam mostrar o ícone "Opções de anúncios" se quiserem aproveitar o tráfego da Demanda do Google no EEE, além de conferir as orientações sobre a compatibilidade com o ícone "Opções de anúncios".
Parceiros de Lances do SDK, Open Bidding e Authorized Buyers
Os publishers precisam trabalhar com os parceiros de Lances do SDK, Open Bidding e Authorized Buyers para entender como eles planejam cumprir as obrigações relacionadas à DSA, incluindo a exibição de selos e a transparência dos anúncios veiculados.
Quando o controle "Pedir que os compradores mostrem anúncios apenas com informações de transparência da DSA no meu site ou app no EEE" é ativado por um editor, o comportamento a seguir é aplicado às solicitações do EEE:
- As solicitações de lance vão incluir o objeto
Regs.ext.dsacom os seguintes valores:Regs.ext.dsa.dsainfo=2(obrigatório): respostas de lance sem um objeto da DSA não serão aceitas.Regs.ext.dsa.pubrender=0: o publisher não pode renderizar.Regs.ext.dsa.datatopub=0: não enviar dados de transparência.
- As respostas de lance que não incluírem
Bid.ext.dsa.adrender=1serão bloqueadas.
Orientações para compradores sobre a integração com as especificações da DSA do IAB
Quando um comprador recebe o indicador na solicitação de lance de que a transparência da DSA precisa ser demonstrada, ele deve avaliar se consegue mostrar as informações necessárias.
Se um comprador responder com Bid.ext.dsa.adrender=1, ele terá que verificar se está:
- Mostrando um selo de anúncio ou uma indicação de que o conteúdo do criativo é um anúncio.
- Fornecendo um método para os usuários acessarem estas informações:
- Nome da entidade proprietária do anúncio veiculado.
- Nome do anunciante que custeou o anúncio, se for diferente do nome anterior.
- Informações importantes sobre os principais parâmetros usados para segmentar o anúncio. Podem ter como base os parâmetros do usuário fornecidos pela especificação de transparência da DSA do IAB (link em inglês).
Proteção de menores
Os editores com obrigações adicionais em relação a usuários menores de idade podem usar nossas ferramentas atuais para pessoas abaixo da idade de consentimento.
