Para saber onde você quer exibir anúncios no seu site ou app, primeiro é necessário entender como eles são organizados ou estruturados. Depois você pode começar a decidir os espaços publicitários mais benéficos.
A maior parte dos planejamentos pode ocorrer fora do Ad Manager, antes de criar blocos de anúncios, posições ou qualquer outra coisa. Defina onde seus anúncios serão exibidos e que tipos de anúncios você planeja exibir nesses espaços. Seu site ou app provavelmente evoluirá ao longo do tempo com o inventário de anúncios. Por isso, o planejamento não é um estado final, mas sim um processo, e é preciso auditar regularmente as propriedades digitais e a estrutura do inventário de anúncios para garantir que você esteja aproveitando tudo isso.
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Veja abaixo alguns exemplos de cenário para ajudar você a começar o processo de planejamento.
Site de notícias
Imagine que você tenha e opere um site de notícias que abrange notícias nacionais e locais.
Como você pode planejar seu inventário para um site de notícias com seções nacionais e locais?
- Se você pretende realizar a venda para anunciantes que queiram exibir anúncios em seções específicas de notícias locais, mas não na seção de notícias nacionais, crie blocos de anúncios separados para cada seção local.
- Se você não pretende vender a seção local separadamente, use um bloco de anúncios para ambas as seções de notícias nacionais e locais.
- Como alternativa, é possível criar blocos de anúncios separados para cada seção local e depois usar os canais para agrupar esses blocos de anúncios dela em canais da seção nacional.
Como você pode organizar dois espaços de anúncio de 300 x 250 na sua seção de notícias locais, um na parte superior da página e outro na inferior?
- Você pode usar blocos de anúncios diferentes para cada espaço ou chaves-valor para especificar os espaços.
Veja um exemplo de como sua estrutura de inventário pode aparecer:
Bloco de anúncios: notícias locais de Nova York
Chave-valor: a posição é "Cabeçalho" (pos=leaderboard)
Chave-valor: a posição é "Caixa superior" (pos=atf-box)
Chave-valor: a posição é "Caixa inferior" (pos=btf-box)
Bloco de anúncios: notícias locais de Chicago
Chave-valor: a posição é "Cabeçalho" (pos=leaderboard)
Chave-valor: a posição é "Caixa superior" (pos=atf-box)
Chave-valor: a posição é "Caixa inferior" (pos=btf-box)
Bloco de anúncios: notícias locais de São Francisco
Chave-valor: a posição é "Cabeçalho" (pos=leaderboard)
Chave-valor: a posição é "Caixa superior" (pos=atf-box)
Chave-valor: a posição é "Caixa inferior" (pos=btf-box)
Neste exemplo, ocorre o seguinte:
- Os blocos de anúncios da seção de notícias locais são os componentes básicos.
- Uma posição da seção de notícias nacionais se agrupa com as seções de notícias locais para segmentação.
- As chaves-valor definem os espaços do anúncios individuais dentro de cada seção de notícias local.
Você pode exibir um anúncio para:
- todas as seções de notícias locais, segmentando a posição "Notícias nacionais";
- qualquer seção de notícias local individual segmentando um ou mais blocos de anúncios;
- um espaço do anúncio específico em qualquer uma ou em todas as seções de notícias, segmentando a chave-valor "Posição".
Blocos de anúncios, posições e chaves-valor
Seu inventário é uma combinação de blocos de anúncios, posições e chaves-valor que permitem segmentar horizontalmente seu conteúdo. Os exemplos abaixo mostram como você pode usar blocos de anúncios, chaves-valor e critérios definidos pelo sistema para atender aos requisitos do inventário.
| O que você quer fazer | O que usar |
|---|---|
| Segmentar um anúncio para uma seção específica do conteúdo | Blocos de anúncios |
| Segmentar facilmente um anúncio para todas as subseções de esportes | Blocos de anúncios, que fornecem segmentação de "fluxo para baixo" |
| Excluir seu inventário de aplicativos dos anúncios em toda a rede | Blocos de anúncios especiais: marque seu inventário do app como blocos de anúncios especiais.
Disponível apenas no Google Ad Manager 360.
|
| Segmentar facilmente todas as páginas de destino de esportes, finanças e tempo | Canais: combine todas as suas páginas de destino em um canal |
| Segmentar um anúncio para um gênero específico em qualquer seção do conteúdo | Chaves-valor, que fornecem segmentação horizontal (por exemplo, gender=female) |
| Segmentar um anúncio para um time específico em qualquer lugar no site | Chaves-valor, que fornecem segmentação horizontal (por exemplo, team=yankees) |
| Segmentar um anúncio para seus visitantes que estejam no Canadá | Geografia, que é um critério definido pelo sistema gerenciado para você |
| Segmentar um anúncio somente para usuários do Android | Sistema operacional (incluindo dispositivos móveis), um critério definido pelo sistema e gerenciado automaticamente |
URLs
Os URLs identificam domínios e caminhos que você representa ou para que você tem autorização de vender anúncios. Os URLs especificados aqui podem ser usados nas regras de precificação, segmentados nos leilões privados e adicionados aos perfis de editores para indicar o inventário disponível aos compradores no Marketplace.
- Acesse Inventário
URLs.
- Clique em Novo URL.
- Insira um URL ou um caminho.
- Selecione um tipo de inventário.
- Selecione um tipo de marca (também se aplica a transações do Programático direto e transações de leilão privado):
- Com marca: o URL completo é exibido para compradores e anunciantes.
- Semitransparente: os compradores veem seu domínio, mas não o subdomínio nem o caminho, na solicitação de lance.
- Clique em Salvar.
Ao selecionar um URL existente, você pode mudar o status ou o branding dele clicando em uma das opções acima da tabela.
Criar inventário no Ad Manager
Agora que você planejou a estrutura do inventário, é possível fazer as seguintes ações:
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