Google стремится создать открытое интернет-пространство, в котором издатели могут монетизировать свой контент, а рекламодатели – привлекать потенциальных клиентов с помощью эффективных продуктов и сервисов.
Ограничения для издателей определяют контент, рядом с которым нельзя показывать рекламу из некоторых источников. Если у вашего контента есть отметка об ограничении инвентаря, на него будет делать ставки меньше источников объявлений. В некоторых случаях реклама вообще не сможет показываться. Обратите внимание, что объявления Google Рекламы (ранее AdWords) не будут появляться рядом с такими материалами. Поэтому, хотя правилами не запрещено монетизировать контент, подпадающий под ограничения Google для издателей, скорее всего, в нем будет показываться меньше рекламы, чем в контенте без ограничений.
Ограничения Google для издателей делятся на следующие категории:
Эти ограничения применяются одновременно с остальными правилами, регулирующими использование продуктов Google для издателей.
Ограничения контента
Контент сексуального характера
К этой категории относится контент, который:
- Содержит изображения наготы.
- Имеет сексуальный подтекст и/или вызывает половое возбуждение.
Примеры: изображения груди, ягодиц или промежности крупным планом, людей в прозрачной или откровенной одежде, размытых интимных частей тела; цензурированные изображения мужчин или женщин в откровенных позах и/или исполняющих стриптиз.
- Содержит информацию о сексуальном фетишизме.
Примеры: материалы, посвященные вуайеризму, сексуальным ролевым играм, бондажу, доминированию и подчинению, садомазохизму.
- Предназначен для сексуальных развлечений или содержит информацию о них.
Примеры: фестивали порнографического кино; сервисы для взрослых, использующие веб-камеру; стрип-клубы.
- Предлагает товары сексуального характера.
Примеры: секс-игрушки, смазки, средства для повышения потенции.
- Предлагает услуги секс-знакомств.
Примеры: услуги знакомств для группового секса, обмена партнерами, встреч с целью секса.
- Содержит рекомендации по улучшению половых функций.
Пример: секс-советы.
- Рекламирует медицинские препараты или пищевые добавки для улучшения половых функций.
Примеры: препараты для лечения эректильной дисфункции; пищевые добавки, повышающие половое влечение.
Подробнее о контенте сексуального характера…
Шокирующий контент
К этой категории относится контент, который:
- Содержит шокирующие, слишком натуралистичные или вызывающие отвращение изображения либо описания.
Примеры: кровь, внутренности, телесные повреждения, сперма, отходы жизнедеятельности людей или животных, фотографии мест преступлений или аварий.
- Изображает или описывает акт насилия.
Примеры: стрельба, взрывы, бомбардировка, казни.
- Содержит большое количество непристойной лексики.
Пример: нецензурные ругательства, в том числе с изменениями или орфографическими ошибками.
Исключение для изображений геймплея. В контексте изображений геймплея мы будем считать, что контент содержит "шокирующие или неприятные реалистичные изображения" или "акты насилия", если в нем есть:
- Сцены пыток.
Примеры. Акт насилия, причиняющий сильную боль или страдания связанным или лишенным свободы персонажам.
- Сцены сексуального насилия.
- Сцены насилия в отношении несовершеннолетних.
- Сцены насилия в отношении известных людей.
Примеры. Любое насилие по отношению к реально существующим президентам, государственным деятелям, знаменитостям или спортсменам.
- Сцены насилия в отношении отдельного человека или группы лиц на основании признаков, по которым возможна систематическая дискриминация или маргинализация.
-
Примеры. Насилие против людей на основании расовой или этнической принадлежности, вероисповедания, инвалидности, возраста, гражданства, статуса участника боевых действий, сексуальной ориентации, пола или гендерной идентичности.
Подробнее о шокирующем контенте…
Взрывчатые вещества
К этой категории относится контент, который:
- Рекламирует товары для совершения взрывов, которые могут причинить вред окружающим и нанести ущерб имуществу.
Примеры: начиненные гвоздями бомбы, химические бомбы, гранаты, взрывающиеся фейерверки и другие пиротехнические средства.
- Содержит инструкции по сборке, усовершенствованию или приобретению взрывоопасных предметов.
Примеры: руководства по изготовлению бомб; инструкции, ПО и оборудование для изготовления взрывных устройств или их деталей с помощью 3D-печати.
Подробнее о контенте, связанном со взрывчатыми веществами…
Огнестрельное оружие, детали для него и сопутствующие товары
К этой категории относится контент, который:
- Рекламирует спортивное оружие или оружие для активного отдыха, которое может причинить серьезный вред при неправильном использовании или выглядит, как настоящее оружие.
Примеры: пистолеты, винтовки, дробовики, охотничьи ружья, старинные ружья в действующем состоянии, оружие для страйкбола и пейнтбола, пневматическое оружие, а также огнестрельное оружие, созданное на 3D-принтере.
- Рекламирует стандартные и дополнительные детали или компоненты огнестрельного оружия – как готовые, так и заготовки.
Примеры: боеприпасы, патронные обоймы, глушители, приклады, комплекты для преобразования оружия, рукоятки, оптические и механические прицелы, станки и сошки.
- Содержит инструкции по сборке или усовершенствованию огнестрельного оружия.
Подробнее о контенте, связанном с огнестрельным оружием, деталями для него и сопутствующими товарами…
Прочие виды оружия
К этой категории относится контент, который:
- Рекламирует прочие виды оружия, которые могут использоваться для нанесения телесных повреждений в бою, при самообороне или в спортивных состязаниях.
Примеры: метательные звездочки, электрошокеры, кастеты, перцовые баллончики.
- Рекламирует ножи с конструкцией, обеспечивающей преимущество в бою (включая маскировку и автоматический механизм открывания).
Примеры: пружинные ножи, боевые ножи, трости-шпаги, ножи-бабочки, армейские ножи, тычковые ножи, метательные топоры.
- Содержит инструкции по сборке, усовершенствованию или приобретению товаров, описанных в этом разделе.
Подробнее о контенте, связанном с прочими видами оружия…
Табачные изделия
К этой категории относится контент, который:
- Рекламирует табачные изделия и сопутствующие товары.
Примеры: сигареты, сигары, курительные трубки, сигаретная бумага, жевательный табак, электронные сигареты.
Подробнее о контенте, связанном с табачными изделиями…
Рекреационные наркотики
К этой категории относится контент, который:
- Рекламирует вещества, изменяющие состояние сознания или иным образом вызывающие наркотическое опьянение.
Примеры: кокаин и его суррогаты, метамфетамин, героин, марихуана, мефедрон, не запрещенные законом наркотические вещества.
- Рекламирует товары и услуги, связанные с употреблением наркотических средств.
Примеры: трубки и бонги, кофешопы (заведения, где легально продаются изделия из конопли).
- Содержит инструкции по изготовлению, покупке и употреблению наркотиков.
Пример: форумы, где пользователи обмениваются советами по употреблению наркотиков.
Подробнее о контенте, связанном с рекреационными наркотиками…
Продажа алкоголя и злоупотребление им
К этой категории относится контент, который:
- Предназначен для продажи спиртных напитков через Интернет.
- Рекламирует безответственное употребление алкоголя.
Пример: создание положительного образа избыточного и запойного употребления спиртных напитков, алкогольных конкурсов.
Подробнее о контенте, связанном с продажей алкоголя и злоупотреблением им…
Азартные онлайн-игры
К этой категории относится контент, который:
- Предлагает пользователям участвовать в азартных онлайн-играх на реальные деньги, а также любых онлайн-играх, где в обмен на деньги или ценные предметы предлагается возможность выигрыша денежных или ценных призов.
Примеры: казино и букмекерские конторы в Интернете, онлайн-магазины лотерейных билетов и скретч-карт, спортивные тотализаторы в Интернете, агрегаторы и партнерские сайты с рекламой азартных онлайн-игр.
Подробнее о контенте, связанном с азартными онлайн-играми…
Лекарства, отпускаемые по рецепту
К этой категории относится контент, который:
- Предназначен для продажи лекарств, отпускаемых по рецепту.
Примеры: продажа лекарств, отпускаемых по рецепту; интернет-аптеки.
Подробнее о контенте, связанном с лекарствами, отпускаемыми по рецепту…
Неодобренные фармацевтические препараты и биологически активные добавки
К этой категории относится контент, который:
- Предназначен для продажи неодобренных фармацевтических препаратов и биологически активных добавок.
Примеры: все продукты из списка неодобренных фармацевтических препаратов и биологически активных добавок (список не является исчерпывающим); продукты, содержащие эфедру или эфедрин; диетические добавки и средства растительного происхождения, содержащие сильнодействующие или опасные ингредиенты; продукты, наименования которых очень похожи на названия неодобренных биологически активных добавок, фармацевтических или иных веществ с контролируемым оборотом и могут ввести в заблуждение.
Приложения, удаленные из Google Play
Это приложения, которые:
- Удалены из Google Play за нарушения правил.
Подробнее о приложениях, удаленных из Google Play…
Ограничения для издателей
Неправильное размещение объявлений
Реклама Google закрывает контент
Объявления Google запрещено размещать на страницах, где есть следующие проблемы:
- объявления частично или полностью закрывают контент (даже на короткое время).
Подробнее о ситуациях, когда реклама от Google закрывает контент…
Контент закрывает рекламу от Google
Запрещено показывать рекламу рядом с контентом, который:
- полностью или частично закрывает объявления Google.
Подробнее о ситуациях, когда контент закрывает рекламу от Google…
Ограничения видеоинвентаря
Точное описание инвентаря
- Видеоинвентарь должен содержать декларации с использованием точных сигналов (для Менеджера рекламы они описаны в статье Параметры URL тегов объявлений VAST), включая:
- Слышимость объявлений. Они могут воспроизводиться со звуком по умолчанию или с отключенным звуком (информацию, касающуюся Менеджера рекламы, можно найти в разделе о параметре
vpmute). - Тип места размещения. Видеообъявления, размещаемые в проигрывателях с видеоконтентом, должны быть четко задекларированы как In-Stream или сопутствующий контент (информацию, касающуюся Менеджера рекламы, можно найти в разделе о параметре
plcmt). Видеообъявления, размещаемые вне видеопроигрывателей, не требуют декларирования и автоматически определяются Google в зависимости от формата инвентаря как межстраничные или отдельные объявления.- In-Stream – это видео- или аудиообъявление, которое проигрывается в потоке видео- или аудиоконтента, когда доступ к такому контенту является основной целью посещения пользователя или явно им запрашивается.
Пример. Видеообъявление, которое проигрывается в начале, середине или конце видеоконтента, запрошенного пользователем.
- Сопутствующий контент – видеообъявление, которое проигрывается в потоке видеоконтента, сопровождающего основной контент во время посещения пользователя, причем доступ к такому видеоконтенту не является основной целью посещения пользователя и не запрашивается им в явном виде. Места размещения сопутствующего контента должны загружаться в пределах основной части страницы, а объявления по умолчанию запускаться с отключенным звуком.
Пример. Видеообъявление, которое воспроизводится в начале, середине или конце потока видеоконтента с отключенным звуком, занимающего небольшую часть основной страницы.
- Межстраничное объявление – видеообъявление, которое воспроизводится без присутствия другого потокового видеоконтента при переходе от одного контента к другому, является основным элементом страницы и занимает большую часть области просмотра.
Пример. Видеообъявление, которое проигрывается отдельно от другого потокового видеоконтента и показывается на весь экран во время естественной паузы или при переходе между страницами или экранами.
- Отдельное объявление – видеообъявление, которое воспроизводится без присутствия другого потокового видеоконтента, но не является основным элементом страницы.
Пример. Видеообъявление, которое проигрывается отдельно от другого потокового видеоконтента и размещается на правой боковой панели.
- In-Stream – это видео- или аудиообъявление, которое проигрывается в потоке видео- или аудиоконтента, когда доступ к такому контенту является основной целью посещения пользователя или явно им запрашивается.
- Слышимость объявлений. Они могут воспроизводиться со звуком по умолчанию или с отключенным звуком (информацию, касающуюся Менеджера рекламы, можно найти в разделе о параметре
Корректная реализация мест размещения
- Места размещения объявлений In-Stream или сопутствующего контента должны быть реализованы с помощью Google Interactive Media Ads SDK или библиотеки программного доступа Google на поддерживаемых платформах. Другие средства могут использоваться для показа рекламы, только если они участвуют в официальной программе бета-тестирования Google.
- Партнерам и издателям запрещается использовать продукты Interactive Media Ads для монетизации контента YouTube. Для этого предназначена Партнерская программа YouTube.
- Места размещения межстраничных или отдельных объявлений должны быть реализованы с помощью решений Google: на сайтах нужно использовать теги Google Publisher Tag, а в приложениях – Google Mobile Ads SDK (для Менеджера рекламы; для AdMob).
- Использовать Google Interactive Media Ads SDK для межстраничных или отдельных объявлений нельзя, за исключением размещения в играх.
Защита интересов рекламодателей
- Элементы управления видеоинвентарем (предназначенные, например, для воспроизведения, паузы, отключения звука, пропуска или закрытия), а также содержание и элементы управления (при наличии) объявления, должны быть хорошо заметными и работающими.
- Во избежание неясности, система управления инвентарем или элементы управления объявления, которые активируются или показываются только в результате одиночного действия пользователя (такого как прокрутка, наведение указателя, нажатие или проведение по экрану) не считаются плохо заметными, скрытыми или неработающими.
- Аудиообъявления нельзя запрашивать или показывать в местах размещения In-Stream с отключенным звуком.
Забота об удобстве пользователей
- Видеоинвентарь может воспроизводиться автоматически, если соблюдаются следующие условия:
- В любой момент времени со звуком может воспроизводиться только одно видеообъявление для всех мест размещения.
- Помимо этого, в местах размещения рекламы In-Stream или сопутствующего контента автовоспроизведение допускается одновременно только на одном видеопроигрывателе в области просмотра.
- Автовоспроизведение объявления начинается, когда видно не менее 50 % рекламного блока.
- В любой момент времени со звуком может воспроизводиться только одно видеообъявление для всех мест размещения.
- Видеоинвентарь может быть закреплен, если соблюдаются следующие условия:
- Кнопка "Закрыть" активна на всем протяжении показа видео или объявления. Эти кнопки или аналогичные им элементы интерфейса должны быть хорошо заметными и работающими.
- В местах размещения рекламы In-Stream или сопутствующего контента видеопроигрыватель должен запускаться в основном контенте, а на закрепленную позицию переходить только при прокрутке страницы.
Подробнее об ограничениях видеоинвентаря…