Saúde e medicamentos

Nós nos esforçamos para seguir as regulamentações de publicidade sobre saúde e medicamentos e esperamos que os anúncios e destinos obedeçam à legislação e aos padrões do setor relevantes. Alguns tipos de conteúdo relacionados a saúde não podem ter nenhuma publicidade, já outros tipos só são permitidos se o anunciante for certificado pelo Google e segmentar apenas locais aprovados. Consulte as regulamentações dos locais que você quer segmentar.

Para a maioria das políticas de saúde, se sua campanha publicitária segmenta locais permitidos e o domínio tem a certificação adequada, seu anúncio é rotulado como Qualificado (limitado) e pode ser veiculado em locais permitidos.

Confira abaixo alguns exemplos de conteúdo relacionado a saúde que permitimos em determinadas circunstâncias. Alguns tipos de conteúdo estão disponíveis somente em locais específicos. Os anunciantes precisam se familiarizar com as leis e regulamentações locais da região segmentada pelos anúncios. Saiba mais sobre o que acontece quando nossas políticas são violadas.

Neste artigo

• Serviços de medicamentos controlados
• Termos relacionados a medicamentos restritos
• Fabricantes de produtos farmacêuticos
• Farmácias não autorizadas
• Substâncias não aprovadas
• Analgésicos opioides controlados
• Tratamentos médicos especulativos e experimentais, além de terapias celulares e genéticas
• Recrutamento para estudos clínicos
• Serviços de reabilitação de drogas e álcool
• Aborto
• Métodos anticoncepcionais, fertilidade e testes
• Testes domésticos de HIV
• Planos de saúde
• Quais são as diferenças dessa política de um local para outro?

Saiba mais sobre o status Qualificado (limitado).

Termos relacionados a medicamentos restritos

Na maior parte do mundo, o Google não permite o uso de termos relacionados a medicamentos controlados no texto do anúncio, em páginas de destino ou em palavras-chave.

Algumas empresas podem usar termos relacionados a medicamentos controlados no texto do anúncio, em páginas de destino ou em palavras-chave se tiverem a certificação. Confira as restrições específicas de cada local em que você pretende anunciar.

Fabricantes de produtos farmacêuticos

O Google permite que os fabricantes de produtos farmacêuticos anunciem medicamentos controlados e de venda livre em apenas alguns locais.

Os fabricantes de produtos farmacêuticos precisam ter uma certificação do Google para veicular anúncios.

Farmácias não autorizadas

Não é permitido:

Oferecer medicamentos controlados sem receita médica

Segmentar regiões para as quais você não tem licença

Saiba mais sobre nossa política referente a farmácias não autorizadas.

Substâncias não aprovadas

O Google proíbe a promoção de determinados tipos de conteúdo, independentemente de quaisquer declarações de legalidade:

• Todos os itens desta lista com alguns exemplos de suplementos e produtos farmacêuticos não aprovados
• Produtos que contêm éfedra
• Produtos que contêm gonadotrofina coriônica humana (hCG) associados ao controle ou perda de peso ou quando promovidos em conjunto com esteroides anabolizantes
• Suplementos herbáceos e dietéticos com ingredientes farmacêuticos ativos ou perigosos
• Produtos que sugerem ser tão eficazes quanto substâncias ou medicamentos controlados
• Produtos não aprovados pelo governo que são comercializados de forma a implicar que seu uso é seguro ou eficaz para evitar, curar ou tratar determinadas doenças ou enfermidades
• Produtos que foram alvo de qualquer aviso ou ação regulamentar ou governamental
• Produtos com nomes muito semelhantes ao de uma substância farmacêutica, suplemento ou substância controlada não aprovada
• Produtos contendo DHEA (exceto em campanhas segmentando os Estados Unidos)
• Produtos contendo melatonina (exceto em campanhas segmentando o Canadá e/ou os Estados Unidos)

Analgésicos opioides controlados

O Google não permite anúncios que promovam ou vendam analgésicos opioides controlados. Isso não inclui fármacos de tratamentos assistidos por medicamento (MAT, na sigla em inglês) para transtorno devido ao uso de opioides que atendem a todos os outros requisitos relacionados a medicamentos controlados listados nesta página.

Em alguns casos, e onde for permitido pela legislação local, o Google abre exceções a esta política para (a) campanhas de reconhecimento sobre saúde e segurança pública de órgãos governamentais ou organizações sem fins lucrativos bem-estabelecidas que promovem a saúde, (b) anúncios de produtos farmacêuticos não opioides que apenas mencionam opioides controlados nas informações de segurança, (c) fornecedores certificados de tratamentos de dependência nos Estados Unidos e (d) anunciantes de propaganda eleitoral verificados.

Saiba mais sobre nossa política referente a analgésicos opioides controlados.

Tratamentos médicos especulativos e experimentais, além de terapias celulares e genéticas

Exceto conforme previsto abaixo quanto à promoção de terapias celulares ou genéticas nos Estados Unidos, não permitimos o seguinte:

Promoção de tratamentos médicos especulativos e/ou experimentais

Promoção de terapias celulares ou genéticas (excetos os tipos descritos abaixo)

Nos Estados Unidos, o Google permite que terapias celulares ou genéticas aprovadas ou licenciadas pelo FDA sejam promovidas por entidades detentoras da licença ou aprovação emitida pelo FDA para comercializar o produto em questão. Se quiser pedir uma exceção desse tipo, entre em contato.

O Google permite anúncios de terapias celulares ou genéticas de natureza exclusivamente educacional ou informativa, seja qual for o status de aprovação regulatória.

Recrutamento para estudos clínicos

O Google proíbe a promoção de recrutamento para estudos clínicos na maioria dos locais. Nos locais em que ela é permitida, as seguintes restrições são aplicáveis:

• Medicamentos controlados não podem ser promovidos.
• As promoções não podem criar expectativas ou sugerir efeitos enganosos sobre um produto que está sendo testado.
• As promoções não podem sugerir que os produtos sendo testados são seguros.

Serviços de reabilitação de drogas e álcool

O Google restringe a promoção de serviços de reabilitação de drogas e álcool.

Os anunciantes que segmentam determinados locais podem promover serviços de reabilitação de drogas e álcool se tiverem a certificação do Google. A promoção de serviços não relacionados à reabilitação de drogas e álcool, como serviços voltados para transtornos de controle de impulso, vício comportamental ou tabagismo, estão fora do escopo desta política.

Aborto

Anúncios sobre aborto são proibidos em vários locais e estão sujeitos a restrições da rede do Google Ads. Em alguns locais, é exigida uma certificação para veiculação de anúncios usando consultas relacionadas à realização de aborto. As restrições e os requisitos para anúncios sobre aborto variam de acordo com o local.

Nos Estados Unidos, no Reino Unido e na Irlanda, se você quiser mostrar anúncios usando consultas relacionadas à realização de aborto, será necessário ter a certificação de anunciante que oferece serviços de aborto ou não oferece esse tipo de serviço.

Se os seus anúncios segmentam um ou mais locais onde os anúncios sobre aborto não são permitidos, eles serão classificados como Qualificado (limitado). Isso significa que eles vão aparecer somente em áreas aprovadas, e pode haver outras restrições para seu local. Consulte as seções específicas de cada local abaixo para mais informações sobre como as políticas variam de acordo com a região.

Saiba mais sobre nossa política referente a aborto.

Métodos anticoncepcionais, fertilidade e testes

O Google não permite a promoção de produtos e serviços relacionados a métodos anticoncepcionais, fertilidade e infecções sexualmente transmissíveis (ISTs) em determinados locais. Os produtos e serviços sujeitos a esta política incluem, entre outros, camisinhas, pílulas anticoncepcionais, testes de fertilidade, serviços de barriga solidária e testes de ISTs.

Testes domésticos de HIV

O Google proíbe a promoção de testes domésticos de HIV na maioria dos locais.

Locais em que essa promoção é permitida com restrições:

• Estados Unidos: os anunciantes podem promover testes domésticos de HIV aprovados pelo FDA.
• França: os anunciantes podem promover testes domésticos de HIV que atendam aos requisitos regulatórios locais.
• Países Baixos: os anunciantes podem promover testes domésticos de HIV que atendam aos requisitos regulatórios locais.
• Reino Unido: os anunciantes podem promover testes domésticos de HIV que atendam aos requisitos regulatórios locais.

Planos de saúde

Nos Estados Unidos, você precisa ter uma certificação do Google para anunciar planos de saúde e hospitalares, exceto no caso de anunciantes do governo, que serão pré-aprovados. Os anúncios exclusivamente relacionados a planos odontológicos e oftalmológicos e/ou seguros de viagem não são restritos.

Quais são as diferenças dessa política de um local para outro?

Além das restrições com base no conteúdo mencionadas acima, pode haver outras exigências de acordo com os locais que sua campanha segmenta. Selecione abaixo um local e confira os requisitos adicionais necessários para sua campanha publicitária segmentar essa região.

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