Conectar o Display & Video 360 ao Google Analytics

Ao vincular sua propriedade do Google Analytics 4 ao anunciante do Display & Video 360, você recebe os seguintes benefícios:

• O Google Analytics exporta públicos-alvo e conversões para o Display & Video 360.
• O anunciante do Display & Video 360 aparece como uma origem do tráfego nos relatórios de canais pagos e orgânicos do GA4.
• Os dados de custo e de campanhas do Display & Video 360 são importados para o Analytics.
• Confira os dados de custo da sua campanha no Relatório de performance do Display & Video, na seção Publicidade.
• Saiba como os visitantes captados pelas campanhas interagem com seu site ou app, usando o relatório do Display & Video na seção Relatórios.
• Acesse dimensões específicas do Display & Video em "Explorar", Criador de público-alvo, Criador de segmentos e Relatórios personalizados.

Vincule a conta do Display & Video 360 à sua propriedade do Google Analytics (incluindo subpropriedades e propriedades de visualização completa) para consultar o ciclo completo do cliente, desde como os usuários interagem com sua estratégia de marketing (por exemplo, clicando em anúncios) até como eles concluem as conversões que você definiu no site ou app (por exemplo, fazendo compras, consumindo conteúdo etc.).

Exportação de públicos-alvo

Para exportar públicos-alvo do Google Analytics, siga estas etapas:

• Ative uma ou ambas as seguintes opções para a propriedade:
  • Indicadores do Google
  • Coleta de dados fornecidos pelo usuário
• Ativar a publicidade personalizada nas configurações da vinculação

Com os Indicadores do Google ou a coleta de dados fornecidos pelo usuário ativados e a publicidade personalizada ativada nas configurações de vinculação, os públicos-alvo são exportados automaticamente para o Display & Video 360.

Os públicos-alvo que contêm informações demográficas ou dados de interesse não vão ser exportados.

Quando você exporta públicos-alvo, eles aparecem em Todos os públicos-alvo no anunciante vinculado do Display & Video 360. Você pode usar os públicos-alvo no estado em que se encontram para fazer a segmentação ou combiná-los com outros públicos-alvo. Também é possível fazer análises com eles.

Exportação de conversões

Quando o Google Analytics exporta conversões, ele usa o modelo de atribuição de último clique de canais pagos e orgânicos. Você pode usar essas conversões para lances personalizados no Display & Video 360.

Dados do Display & Video 360 nos relatórios de canais pagos e orgânicos do Google Analytics

Com os dados do Display & Video 360 disponíveis no Google Analytics, você pode consultar as métricas de usuários, sessões e conversões no contexto de dimensões como origem, mídia, campanha e grupo de canais padrão.

Observação: a dimensão Plataforma de origem terá o valor dv360.

Saiba mais sobre as dimensões de origem do tráfego específicas do Display & Video 360.

Criar a vinculação

Se você tiver o papel de Editor da propriedade do Google Analytics e o papel de Administrador do anunciante do Display & Video 360, poderá concluir o processo de vinculação.

Se você tiver apenas papel de editor da propriedade do Google Analytics, poderá iniciar o processo de vinculação e enviar um pedido a um usuário com papel de administrador no anunciante do Display & Video 360 para que ele conclua o processo.

É possível vincular uma propriedade do Google Analytics 4 a até 200 anunciantes (máximo de 20 por vez).

1. Em Administrador, em Vinculação de produtos, clique em Vinculações do Display & Video 360.
   O link anterior abre a última propriedade do Google Analytics que você acessou. É possível mudar a propriedade com o seletor. Você precisa ter função de editor ou superior no nível da propriedade para vincular uma propriedade do Google Analytics 4 a até 200 anunciantes.
2. Na tabela de vinculações, clique em Vincular.
3. Se você tiver papel de administrador em um ou mais anunciantes do Display & Video 360, na linha Vincular a anunciantes do Display & Video 360 que eu gerencio, clique em Escolher anunciantes para selecionar aqueles a que você gostaria de vincular sua propriedade.
   
   Se você não tiver papel de Administrador no anunciante em questão, na linha Solicitar acesso a outros anunciantes do Display & Video 360, clique em Enviar solicitação para identificar os anunciantes desejados. Digite o ID do anunciante e o endereço de e-mail de um administrador de cada um deles.
4. Clique em Confirmar.
5. Clique em Próxima.
6. Defina as configurações a seguir:
   • Ativar a publicidade personalizada: ativada por padrão. Essa configuração permite usar dados do Google Analytics para personalizar anúncios.
   • Ativar a atribuição de campanha: ativada por padrão. Ative essa configuração para importar dados de campanhas do Display & Video 360.
   • Ativar os relatórios de dados de custo: ativado por padrão. Ative essa configuração para importar dados de custo do Display & Video 360.
   • Ativar a codificação automática: ativada por padrão. Não é possível editar essa configuração.
     
     A codificação automática adiciona o parâmetro dclid aos URLs da página de destino quando os usuários clicam nos anúncios para abrir as páginas do seu site. O parâmetro dclid transmite as seguintes informações ao Google Analytics: origem, mídia e campanha.
7. Clique em Próxima, depois revise e envie as configurações.
8. Acesse o Display & Video 360 para garantir que a opção Atribuição aprimorada esteja ativada para seu anunciante do Display & Video 360. Saiba mais. Caso seu anunciante use as configurações de atribuição de um anunciante do Campaign Manager, ative a opção Atribuição aprimorada no Campaign Manager. Saiba mais.
   Observação: a opção de Atribuição aprimorada precisa estar ativada para que os dados do Display & Video 360 sejam incluídos nos relatórios do GA4.