Атрибуция – это распределение ценности конверсии между объявлениями, кликами и другими элементами пути к этой конверсии. Если у вас есть роль редактора для ресурса Google Аналитики 4, то вы можете изменять следующие настройки, влияющие на атрибуцию в этом ресурсе: модель атрибуции для отчетов, каналы, которым может быть присвоена доля ценности для конверсий на сайте, переданных в Google Рекламу, а также период учета для событий-конверсий, связанных с привлечением пользователей, и для всех остальных событий-конверсий.
СодержаниеМодель атрибуции для отчетов
Модель атрибуции – это правило, набор правил или алгоритм на основе данных, которые определяют, какая часть ценности должна назначаться точкам взаимодействия на пути конверсии. В разделе Настройки атрибуции можно выбрать атрибуцию на основе данных, модель на основе правил для платных и бесплатных каналов (например, с учетом давности) или модель по последнему клику (платные каналы Google). Подробнее об атрибуции и ее моделях…
В разделе Модель атрибуции для отчетов можно выбрать модель для вычисления доли ценности конверсии в отчетах ресурса Google Аналитики, а также в отчетах о конверсиях в связанных проектах Firebase. Изменение модели повлияет как на уже собранную статистику, так и на данные в будущем.
Новые данные будут отражены во всех отчетах, где есть параметры трафика на уровне события, например Источник, Канал, Кампания и Группа каналов по умолчанию. Это относится в том числе к подробным отчетам о конверсиях, а также к разделу "Исследования" (в нем приводится полный список параметров, для которых поддерживается атрибуция). Изменение модели не влияет на параметры трафика на уровне пользователей и сеансов, такие как Источник сеанса и Первый канал пользователя.
Примечание. Ниже приведены даты добавления разных моделей атрибуции. Если вы выберете в отчете диапазон дат, включающий в себя период до появления используемой модели, то увидите неполные данные.
- Атрибуция на основе данных для платных и бесплатных каналов: 1 ноября 2021 г.
- Модели на основе правил (платные и бесплатные каналы): 14 июня 2021 г.
Выбор модели атрибуции влияет на значения следующих показателей при использовании с параметрами трафика на уровне события: Конверсии, Общий доход, Доход от покупок и Общий доход от рекламы. Если вы перейдете на любую модель атрибуции, кроме атрибуции по последнему клику, то в этих столбцах могут появиться дробные доли ценности. Это объясняется тем, что ценность конверсии распределяется между взаимодействиями в соответствии с выбранной моделью.
Каналы, которым может быть присвоена доля ценности для конверсий, переданных в Google Рекламу
Конверсии Google Аналитики можно импортировать в связанные аккаунты Google Рекламы. Эта настройка позволяет выбирать, каким каналам может быть присвоена доля ценности для конверсий на сайте, переданных в Google Рекламу.
- Платные каналы Google. Доли ценности конверсий могут назначаться только платным каналам Google Рекламы.
- Платные и бесплатные каналы. Долю ценности конверсий можно присвоить платным и бесплатным каналам, но в ваших аккаунтах Google Рекламы будет показываться только доля ценности, присвоенная каналам Google Рекламы.
Изменение этой настройки не затронет данные за будущий период и будет применяться во всех связанных аккаунтах Google Рекламы. Это может повлиять на конверсии, которые вы импортируете в Google Рекламу для назначения ставок и создания отчетов. Изменения начнут действовать в кампаниях и отчетах Google Рекламы через несколько дней. Эта настройка не затронет отчеты в Google Аналитике 4.
Подробнее об импорте конверсий в Google Рекламу…
Период учета конверсий
Период учета конверсий определяет, за какой срок до конверсии регистрируются взаимодействия, которые можно с ней связать. Например, если этот период равен 30 дням, то конверсии за 30 января могут быть связаны только с точками взаимодействия, зарегистрированными с 1 по 30 января.
Период учета конверсий применяется ко всем моделям атрибуции и типам конверсий во всех отчетах о ресурсе Аналитики. Его изменение влияет только на последующие конверсии.
Для событий-конверсий, связанных с привлечением пользователей, таких как first_open
(первый запуск) и first_visit
(первое посещение), период учета конверсий по умолчанию равен 30 дням. При необходимости вы можете изменить его на 7 дней.
Для остальных событий-конверсий период учета по умолчанию равен 90 дням. Вы можете изменить его на 30 или 60 дней.
Как выбрать настройки атрибуции
Чтобы выбрать для ресурса Google Аналитики 4 модель атрибуции и период учета конверсий, требуется доступ с правами редактора или администратора к этому ресурсу.
- Откройте страницу Администратор и в разделе Просмотр данных нажмите Настройки атрибуции.
- В разделе Модель атрибуции для отчетов выберите модель атрибуции в раскрывающемся списке. Подробнее о моделях атрибуции для отчетов…
- В разделе Период учета конверсий выберите значения для событий-конверсий, связанных с привлечением пользователей, и всех остальных событий-конверсий. Период, выбранный для всех остальных событий-конверсий, будет применяться и к атрибуции сеансов.
- Нажмите Сохранить.
Эти настройки не повлияют на модели атрибуции, применяемые к отчетам в разделе "Реклама". Там каждый пользователь может выбрать для себя нужные модели. Это не отразится ни на том, что видят остальные пользователи, ни на расчете данных за пределами раздела "Реклама".