Реклама и атрибуция

[GA4] Как создавать в Google Рекламе конверсии на основе ключевых событий Google Аналитики

Далее: Возможности и преимущества Google Аналитики 4 для повышения эффективности кампаний для приложений

Функция разворачивается постепенно и пока доступна не для всех ресурсов Google Аналитики.

Обзор

Создать в Google Рекламе конверсию можно на основе ключевого события Аналитики, соответствующего важному взаимодействию. После этого в Google Рекламе и Google Аналитике будут отображаться одинаковые данные об этой конверсии.

Благодаря конверсиям Google Рекламы, созданным на основе ключевых событий Аналитики, вы сможете оценить эффективность объявлений, чтобы затем усовершенствовать маркетинговую стратегию и настроить интеллектуальное назначение ставок.

Подготовка

Прежде чем импортировать данные о конверсиях из ресурса Google Аналитики 4 в аккаунт Google Рекламы, выполните следующие действия:

Как создать конверсии в Google Рекламе

Войдите в аккаунт Google Рекламы.
В правом верхнем углу нажмите Инструменты и настройки .
Выберите Отслеживание > Конверсии.
В левом верхнем углу страницы нажмите Новое действие-конверсия.
Выберите Импорт > Ресурсы "Google Аналитика 4" > Продолжить.
Выберите все нужные события-конверсии и нажмите Импортировать и продолжить.
Нажмите Готово.

Часто задаваемые вопросы

Как присваивается доля ценности конверсий, созданных на основе ключевых событий GA4?

Конверсии на сайте. Вы можете выбрать, каким каналам будет присвоена доля ценности для конверсий на сайте, переданных в Google Рекламу: Платные каналы Google или Платные и бесплатные каналы. Эту настройку можно изменить, выбрав Администратор > Настройки атрибуции в разделе Просмотр данных в Google Аналитике. Изменения будут применяться к конверсиям за будущие периоды. С июня 2023 года для ресурсов, связь с которыми устанавливается впервые, по умолчанию будут выбраны Платные каналы Google. Подробнее о том, как настраивать атрибуцию…

Конверсии в приложении импортируются из Google Аналитики 4 в Google Рекламу по модели Платные каналы Google. Подробнее об импорте конверсий в приложении в Google Рекламу…

Почему в Google Рекламе не показываются данные о просмотрах для ключевых событий и конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах?

Чтобы просматривать в Google Рекламе данные о конверсиях в результате взаимодействий на нескольких устройствах, включите сигналы Google для ресурса Google Аналитики 4. Подробнее…

Эти данные не показываются после импорта конверсий из Аналитики, поскольку для их расчета нужны собственные возможности отслеживания конверсий Google Рекламы.

Почему конверсия в Google Рекламе помечена как дополнительная?

Это происходит, когда в аккаунте Google Рекламы уже есть цели из ресурса Аналитики. Действия-конверсии на основе ключевых событий GA4 помечаются как дополнительные, чтобы при назначении ставок одно и то же событие не учитывалось дважды.

Что дальше

Чтобы узнать, как работает отслеживание конверсий в Google Рекламе и Аналитике, а также причины расхождений между статистикой конверсий Google Рекламы и Аналитики, посетите наш Справочный центр.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?