Отчет "Источники трафика" – это готовый подробный отчет, из которого можно узнать, как новые пользователи находят ваш сайт или приложение в первый раз. Он отличается от отчета "Привлечение трафика", который содержит информацию об источниках новых сеансов как новых, так и вернувшихся пользователей.
How to find where your users are coming from using Acquisition Reports in Google Analytics 4
Как посмотреть отчет
- Войдите в аккаунт Google Аналитики.
- В меню слева нажмите Отчеты
.
- Слева выберите Источник трафика > Источники трафика.
.Источники данных
Чтобы просматривать данные об атрибуции кампаний, выполните одно или несколько из следующих действий:
- Установите связь с активным аккаунтом Google Рекламы, Поисковой рекламы 360 или Дисплея и Видео 360, в котором начисляются расходы.
- Добавьте в целевые URL параметры UTM.
- Добавьте данные о расходах с помощью импорта данных.
Параметры в отчете
В названии каждого параметра вы увидите слова "первое взаимодействие пользователя". Они означают, что параметр описывает то, каким образом был впервые привлечен пользователь. Подробнее об областях действия параметров для источников трафика…
В отчете представлены приведенные ниже параметры. Редакторы и администраторы могут добавлять и удалять их.
| Параметр | Описание | Заполнение |
|---|---|---|
| Кампания, связанная с первым взаимодействием пользователя |
Название рекламной или маркетинговой кампании, которая привела к ключевому событию. |
О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка. |
| Группа каналов по умолчанию, связанная с первым взаимодействием пользователя |
Группы каналов – это определение ваших источников трафика на основе правил. Группы каналов по умолчанию включают следующие: Direct (прямой трафик), Organic Search (обычный поиск), Paid Social (платная реклама в социальных сетях), Organic Social (бесплатный трафик из соцсетей), Email (электронная почта), Affiliates (партнерский трафик), Referral (трафик переходов), Paid Search (поисковая реклама), Video (видеореклама) и Display (медийная реклама). |
О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка. |
| Название группы объявлений Google Рекламы первого взаимодействия пользователя | Название группы объявлений в Google Рекламе, объявление из которой привело к ключевому событию. | О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка. |
| Тип рекламной сети Google Рекламы первого взаимодействия пользователя | Место, где было показано ваше объявление (google.com, сайты поисковых партнеров, контекстно-медийная сеть), которое привело к ключевому событию. | О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка. |
| Канал первого взаимодействия пользователя |
Каким образом пользователи переходят на ваш сайт или в приложение. Примеры:
|
О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка. |
| Источник первого взаимодействия пользователя |
Издатель или источник инвентаря, благодаря которым вы получаете трафик. Например, для пользователей, которые возвращаются на ваш сайт из Google Поиска, в параметре Источник сеанса будет указано "google". Примеры: google, youtube, gmail. |
О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка. |
| Исходная платформа первого взаимодействия пользователя |
Платформа, на которой вы управляете покупкой рекламных ресурсов (например, задаете бюджеты, критерии таргетинга и т. д.). Примеры:
|
О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка. |
| Источник/канал первого взаимодействия пользователя | Источник и канал, которые привели пользователя на ваш сайт или в приложение. | О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка. |
Показатели в отчете
В отчете представлены приведенные ниже показатели. Если вы редактор или администратор, вы можете добавлять и удалять их.
| Показатель | Описание | Заполнение |
|---|---|---|
| Среднее время взаимодействия |
Среднее время, в течение которого пользователь активно просматривал ваш сайт в браузере или взаимодействовал с приложением на своем устройстве. Среднее время взаимодействия = общая продолжительность взаимодействия с пользователями / количество активных пользователей. |
Заполняется автоматически. |
| Ключевые события |
Сколько раз пользователи активировали ключевое событие. Вы можете выбрать ключевое событие, чтобы сузить область анализа. |
Заполняется, если событие отмечено как ключевое. |
| Сеансы с взаимодействием на активного пользователя |
Среднее число сеансов с взаимодействием на активного пользователя. Качество пользователей, которые перешли на ваш сайт или в приложение. Продолжительность активного взаимодействия на активного пользователя. Сеансом с взаимодействием считается сеанс, длительность которого составляет не менее 10 секунд или в течение которого зарегистрировано хотя бы одно ключевое событие или не менее двух просмотров страниц или экранов. |
Заполняется автоматически. |
| Количество событий | Сколько раз пользователи активировали событие. | Заполняется автоматически. |
| Новые пользователи |
Количество идентификаторов новых уникальных пользователей, для которых было зарегистрировано событие Этот показатель позволяет определить количество пользователей, которые впервые взаимодействовали с сайтом или запустили приложение. |
Заполняется автоматически. |
| Вернувшиеся пользователи | Количество пользователей, для которых ранее был зарегистрирован хотя бы один сеанс (независимо от того, были ли это сеансы с взаимодействием). | Заполняется автоматически. |
| Всего пользователей | Количество уникальных идентификаторов пользователей, активировавших любые события. Этот показатель позволяет определить количество уникальных пользователей, для которых были зарегистрированы события. | Заполняется автоматически. |
| Доля ключевых событий на пользователя |
Процент пользователей, активировавших ключевое событие. Рассчитывается путем деления количества пользователей, которые активировали ключевое событие, на общее количество пользователей. |
Заполняется автоматически. |
Устранение неполадок
Я вижу данные только по прямому трафику. Что это значит?
Прямой трафик регистрируется, когда пользователь переходит на ваш сайт, указав его URL в адресной строке браузера.
Например, пользователь может скопировать и вставить полученную от кого-либо ссылку или открыть ранее сохраненную закладку. Также это относится к трафику из социальных сетей, вводу ссылок из офлайн-документов и переходу с HTTPS- на HTTP-версию сайта.
Если отчет содержит данные только по прямому трафику, установите связь с рекламными аккаунтами и пометьте тегами целевые URL. Это позволит получать больше статистики.