Отчет "Привлечение трафика" – это готовый подробный отчет, который помогает понять, откуда приходят посетители вашего сайта и приложения, как новые, так и вернувшиеся. В этом заключается отличие от отчета об источниках трафика, который содержит данные только о новых пользователях.
How to find where your users are coming from using Acquisition Reports in Google Analytics 4
Параметры источников трафика
Отчет "Привлечение трафика" содержит параметры источников многоканального трафика – специальный набор показателей для конкретного продукта, который помогает понять процесс привлечения пользователей.
Эти параметры источников трафика по многим каналам дают информацию об источниках обычного и платного трафика, платных каналов Google и третьих сторон, платформах покупки (таких как Google Реклама, Дисплей и Видео 360, Поисковая реклама 360), издателях и поставщиках инвентаря (таких как Google Поиск, YouTube).
Как посмотреть отчет
- Войдите в аккаунт Google Аналитики.
- В меню слева нажмите Отчеты
.
- Слева выберите Источник трафика > Привлечение трафика.
.Источники данных
Вы можете собирать данные об источниках трафика, пометив целевые URL вручную или используя автоматическую пометку, доступную после интеграции Аналитики с вашими рекламными платформами, такими как Google Реклама, Поисковая реклама 360, или Дисплей и Видео 360.
Как посмотреть данные об одном источнике трафика
Данные об одном источнике трафика можно найти, введя нужный источник в строке поиска над таблицей. Например, чтобы изучить обычный поисковый трафик Google, введите в строке поиска "google / organic" и нажмите Ввод.
Параметры в отчете
Отчет "Привлечение трафика" включает следующие параметры источников многоканального трафика. Эти параметры дают единое представление обо всех источниках трафика и маркетинговых каналах. Названия параметров источников многоканального трафика не относятся к какой-либо конкретной интеграции, каналу или исходной платформе.
Каждый из указанных ниже параметров источников многоканального трафика содержит слово "Сеанс". Это означает, что параметр описывает только последний сеанс нового или вернувшегося пользователя. Подробнее об областях действия параметров для источников трафика…
| Показатель | Описание | Заполнение |
|---|---|---|
| Кампания, связанная с сеансом |
Название рекламной или маркетинговой кампании, которая привела к ключевым событиям во время сеанса. |
Чтобы узнать, как получать значения этого параметра, ознакомьтесь со статьей Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка. |
| Группа каналов по умолчанию, связанная с сеансом |
Группы каналов – это ваши источники трафика, упорядоченные на основе правил. Группы каналов по умолчанию включают Direct (прямой трафик), Organic Search (обычный поиск), Paid Social (платная реклама в социальных сетях), Organic Social (бесплатная реклама в социальных сетях) и Email (электронная почта). Подробнее о значениях параметров… Это параметр по умолчанию. |
О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка. |
| Канал сеанса |
Способ, которым пользователь начал новый сеанс. |
О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка. |
| Источник сеанса |
Издатель или источник инвентаря, благодаря которому вы получили трафик. Например, для пользователей, которые вернулись на ваш сайт из Google Поиска, в качестве источника сеанса указывается "google". Примеры: google, youtube, gmail. |
О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка. |
| Источник/канал сеанса | Источник и канал, связанные с сеансом. | О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка. |
| Исходная платформа сеанса |
Платформа, на которой вы управляете покупкой рекламных ресурсов (задаете бюджеты и критерии таргетинга). Примеры:
|
О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка. |
Показатели в отчете
В отчете представлены приведенные ниже показатели. Если вы редактор или администратор, вы можете добавлять и удалять их.
| Показатель | Описание | Заполнение |
|---|---|---|
| Среднее время взаимодействия за сеанс |
Среднее время за сеанс, в течение которого пользователь активно просматривал ваш сайт в браузере или взаимодействовал с приложением на своем устройстве. Среднее время взаимодействия = общая продолжительность взаимодействия с пользователями / количество активных пользователей. |
Заполняется автоматически. |
| Ключевые события | Сколько раз пользователи активировали ключевое событие. | Заполняется, если событие отмечено как ключевое. |
| Сеансы с взаимодействием |
Количество сеансов, длительность которых составляет не менее 10 секунд или в течение которых зарегистрировано хотя бы одно ключевое событие или не менее двух просмотров страниц или экранов. Сеансы с взаимодействием по определению противоположны сеансам с низким уровнем взаимодействия. |
Заполняется автоматически. |
| Доля сеансов с взаимодействием |
Процент сеансов с взаимодействием. Доля взаимодействий = сеансы с взаимодействием / общее количество сеансов. Доля взаимодействий обратна показателю отказов. Подробнее о доле взаимодействий и показателе отказов… |
Заполняется автоматически. |
| Количество событий | Сколько раз пользователи активировали событие. | Заполняется автоматически. |
| Количество событий за сеанс | Среднее количество событий за сеанс. | Заполняется автоматически. |
| Сеансы |
Число сеансов, начавшихся на вашем сайте или в приложении. Сеанс – это период времени, в течение которого пользователь взаимодействует с вашим сайтом или приложением. Сеанс начинается, когда пользователь выполняет одно из следующих действий: открывает ваше приложение в активном режиме; просматривает страницу или экран, когда нет другого активного сеанса (например, для предыдущего сеанса превышено время ожидания). По умолчанию сеанс завершается через 30 минут бездействия. Длительность сеанса при этом не ограничена. |
Заполняется автоматически. |
| Доля сеансов с ключевыми событиями |
Процент сеансов, в которых пользователь активировал ключевое событие. Рассчитывается путем деления количества сеансов, завершившихся ключевым событием, на общее количество сеансов. |
Заполняется автоматически. |
| Общий доход |
Общий доход от покупок (в том числе в приложении), подписок и рекламы. Общий доход = покупки + покупки в приложении + подписки + доход от рекламы - возврат платежей. |
Этот показатель рассчитывается как сумма значений всех параметров для событий purchase, in_app_purchase, app_store_subscription_renew и app_store_subscription_convert, а также дохода от рекламы, данные о котором собираются с помощью интеграции Google AdMob или Google Менеджера Рекламы или отправки события ad_impression из стороннего решения. Важно! При настройке события purchase нужно задать и ценность, и валюту. В противном случае данные о покупках не будут учитываться в общем доходе.
|
Устранение неполадок
Как определить источник трафика для отдельной страницы или экрана
- В верхней части отчета нажмите + Добавить фильтр.
- В правой части диалогового окна "Создание фильтра" установите флажок "Включить".
- В раскрывающемся списке "Параметр" выберите "Путь к странице и класс экрана".
- В раскрывающемся списке "Значения параметров" выберите путь к странице или класс экрана.
- Нажмите ОК.
- Нажмите Применить.
- Рядом с раскрывающимся меню нажмите на значок плюса
.
- Выберите Путь к странице и класс экрана.
- Воспользуйтесь поиском над раскрывающимся списком параметров, чтобы найти страницу или экран.
.Как фильтровать источники трафика в отчете
- В верхней части отчета нажмите + Добавить фильтр.
- В правой части диалогового окна "Создание фильтра" выберите "Включить" и в раскрывающемся меню нажмите "Выключить".
- В раскрывающемся списке "Параметр" выберите "Источник, связанный с сеансом" или другой параметр источника трафика.
- В раскрывающемся списке "Значения параметров" выберите значение, которое хотите отфильтровать.
- Нажмите ОК.
- Нажмите Применить.