Контрольный список для маркетологов и рекламодателей: ключевые данные Аналитики для отслеживания эффективности бизнеса
Чтобы получать более точную и полезную статистику, настроив сбор данных для сайтов и приложений, задайте дополнительные параметры. Чем больше пунктов контрольного списка вы выполните, тем более полными будут данные GA4. Многие настройки определяют, какие данные будут собираться в вашем ресурсе. Полная статистика будет доступна только после того, как вы зададите все параметры. Поэтому важно сделать это как можно скорее. Во многих случаях для этого достаточно интерфейса Аналитики. Процедуры, для выполнения которых нужна помощь разработчика, имеют пометку "Требуется работа с кодом".
СодержаниеСбор большего объема данных
Обязательные процедуры настройки
| Действие | Результат |
|---|---|
| Настройка отслеживания конверсий | Отслеживание и анализ наиболее важных для вашего бизнеса действий пользователей. |
| Активация сигналов Google | Использование отчетов о взаимодействиях на нескольких устройствах, ремаркетинг для нескольких устройств и экспорт конверсий в результате взаимодействий на нескольких устройствах в Google Рекламу. |
| Установка связи с Search Console | Анализ результатов обычного поиска для вашего сайта с помощью Аналитики. |
Рекомендуемые процедуры настройки
| Действие | В каких случаях применяется | Результат |
|---|---|---|
| Настройка событий электронной торговли | Вы продаете товары или услуги на сайте или в приложении. | Сбор и отслеживание данных электронной торговли. Требуется работа с кодом. |
| Установка связи с другими источниками данных | У вас есть другие источники данных. | Анализ данных из других источников в Аналитике. |
| Импорт дополнительных данных | У вас есть другие источники данных, которые недоступны в виде интеграций. | Анализ данных из других источников в Аналитике. |
| Отправка офлайн-данных в GA4 с помощью Measurement Protocol | У вас есть точки продажи, киоски или другие офлайн-конверсии. | Отслеживание связи между онлайн- и офлайн-действиями. Требуется работа с кодом. |
| Настройка междоменного отслеживания | У вашей компании больше одного домена. | Связывание действия в разных доменах с одним пользователем. |
| Отслеживание действия на разных платформах с помощью функции User-ID | Посетители входят на ваш сайт или в приложение. | Установка связи между вашими идентификаторами и отдельными пользователями для отслеживания их действий во время разных сеансов и на различных устройствах и платформах. Требуется работа с кодом. |
| Получение данных об эффективности кампаний с помощью собственных URL | Вы используете рекламные кампании или кампании по электронной почте, отличные от Google Рекламы. (Для кампаний Google Рекламы лучше всего использовать автоматическую пометку.) | Использование параметров UTM, чтобы узнавать, какие кампании привлекают посетителей из источников, отличных от Google. |
Фильтрация нежелательных данных
Обязательные процедуры настройки
| Действие | Результат |
|---|---|
| Фильтрация внутреннего трафика | Исключение внутреннего трафика из отслеживания. |
| Фильтрация трафика разработки | Исключение тестового трафика, создаваемого разработчиками. |
| Фильтрация роботов | Исключение трафика роботов и "пауков". GA4 автоматически фильтрует роботов и "пауков". В отличие от Universal Analytics, для включения этой функции ничего делать не нужно. |
Рекомендуемые процедуры настройки
| Действие | В каких случаях применяется | Результат |
|---|---|---|
| Фильтрация нежелательного трафика переходов | На ваш сайт поступает трафик с другого сайта (например, внешнего обработчика платежей), который вы не хотите считать трафиком переходов. | Наличие в статистике только важных для вас источников переходов. |
Эффективная реклама
Обязательные процедуры настройки
| Действие | Результат |
|---|---|
| Установка связи с Google Рекламой | Просмотр данных Google Рекламы в Аналитике, использование конверсий Аналитики для назначения ставок в Рекламе, а также использование аудиторий Аналитики для ремаркетинга в Рекламе. |
| Включение персонализированной рекламы | Передача данных об аудиториях и событиях-конверсиях в Google Рекламу. Персонализированная реклама включается по умолчанию после установки связи между Аналитикой и Google Рекламой. |
| Импорт конверсий GA4 в Google Рекламу | Просмотр данных о конверсиях из Аналитики в Google Рекламе и использование их в системе интеллектуального назначения ставок для оптимизации ставок. |
| Создание аудиторий | Использование аудиторий для отчетов, рекламы и оптимизации (например, A/B-тестирования). |
| Использование аудиторий Аналитики в Google Рекламе | Использование аудиторий Аналитики для ремаркетинга в Google Рекламе. |
Рекомендуемые процедуры настройки
| Действие | В каких случаях применяется | Результат |
|---|---|---|
| Создание пользовательских групп каналов | Стандартные группы каналов не соответствуют вашим потребностям. | Пользовательские категории на основе правил для трафика сайта в качестве параметров в отчетах, исследованиях и аудиториях. |