Untuk menciptakan pengalaman yang lebih sederhana dan intuitif terkait cara pengukuran dan pelaporan konversi di Google Ads dan Analytics, kami mengonsolidasikan definisi konversi.
Sebelumnya, cara pengukuran peristiwa penting yang ditandai sebagai konversi di Google Analytics berbeda dengan cara pengukuran konversi di Google Ads, sehingga menimbulkan perbedaan antara Google Ads dan Google Analytics.
Mulai sekarang, peristiwa yang mengukur tindakan yang penting bagi kesuksesan bisnis Anda kini disebut 'peristiwa utama'. Anda dapat menggunakan data perilaku dari peristiwa utama Anda untuk meningkatkan kualitas pengalaman pengguna di seluruh situs dan aplikasi Anda.
Sekarang 'konversi' merujuk pada tindakan penting yang dapat Anda gunakan untuk mengukur performa kampanye iklan dan mengoptimalkan strategi bidding Anda. Dengan definisi 'konversi' yang selaras di Google Ads dan Analytics, untuk pertama kalinya, Anda kini dapat melihat metrik performa berbasis konversi yang konsisten dalam laporan Google Ads dan Analytics.
Tonton video: Video ini mendeskripsikan perubahan pada konversi di Google Analytics, termasuk beberapa konteks latar belakang dan penjelasan tentang hal-hal yang berubah. Baca transkrip video yang diterjemahkan.
Untuk subtitel dalam bahasa Anda, aktifkan teks YouTube. Pilih ikon setelan di bagian bawah pemutar video, lalu pilih "Subtitel/CC" dan pilih bahasa Anda.
Peristiwa utama
Peristiwa utama adalah peristiwa yang mengukur tindakan yang sangat penting bagi kesuksesan bisnis Anda. Saat seseorang memicu peristiwa dengan melakukan tindakan, peristiwa utama akan dicatat di Google Analytics dan muncul di laporan Google Analytics Anda.
Setiap peristiwa yang Anda kumpulkan dapat menjadi peristiwa utama. Untuk mengukur peristiwa utama, buat atau identifikasi peristiwa yang mengukur tindakan tersebut, lalu tandai peristiwa tersebut sebagai peristiwa utama. Setelah menandai peristiwa sebagai peristiwa utama, Anda dapat melihat jumlah pengguna yang melakukan tindakan dan mengevaluasi performa pemasaran di semua saluran yang mengarahkan pengguna untuk melakukan tindakan tersebut.
Alur berikut menunjukkan cara menandai peristiwa sebagai peristiwa utama. Singkatnya, jika sebuah peristiwa dianggap penting bagi kesuksesan bisnis Anda, Anda dapat menandai peristiwa tersebut sebagai peristiwa utama di Analytics.
Peristiwa → Peristiwa Utama
Contoh
Penting untuk mengetahui saat pengguna men-scroll hingga 90% halaman perolehan prospek di situs Anda. Saat pengguna men-scroll hingga 90% halaman, diketahui bahwa pengguna telah membaca halaman tersebut dan melihat formulir pendaftaran. Dalam contoh ini, Anda dapat mengidentifikasi peristiwa 'scroll' di halaman Peristiwa utama di Admin, lalu menandainya sebagai peristiwa utama, sehingga Anda mendapatkan pelaporan perilaku yang lebih ditingkatkan.Konversi
A conversion is created in Google Ads from a Google Analytics key event and provides a consistent way of measuring important actions in both Google Analytics and Google Ads. A conversion helps you improve your marketing strategy by providing consistent conversion counts across platforms so you can understand and optimize your ad campaigns. Unlike key events, conversions are eligible for bidding and reporting in Google Ads.
To create a conversion, identify an key event that measures the important interaction and then in Google Ads, create a new conversion that's based on the Google Analytics key event. After you create the conversion in Google Ads, the conversion data is shared between Google Ads and Google Analytics so you're viewing the same data across platforms.
The following flow shows how to create a Google Ads conversion from a Google Analytics key event. In short, if an event is important to your business's success, you can mark the event as a key event in Analytics. Then, if the key event is important for optimizing ad campaigns and measuring their performance, create a conversion in Google Ads from the Analytics key event.
Event → Key Event → Conversion
Example
In addition to marking the 'scroll' event as a key event, you want to mark the 'generate_lead' event as a key event. While you could use the 'scroll' event to inform your Google Ads strategy, you may want to use the 'generate_lead' event instead because the 'generate_lead' event will inform you of when users complete the sign-up form on the lead-generation page, not just when they scroll through the form.
After you mark the 'generate_lead' event as a key event, you can create a Google Ads conversion based on the Google Analytics key event to optimize your marketing strategy. When you create the Google Ads conversion, a conversion is also created in Google Analytics and shared between the two platforms.
Yang harus Anda lakukan sekarang
Anda tidak perlu melakukan tindakan apa pun pada konfigurasi yang sudah ada. Peristiwa utama dibuat dan dilaporkan dengan cara yang sama seperti konversi lama di Google Analytics, sehingga Anda dapat terus menandai peristiwa yang penting bagi bisnis Anda. Selain itu, jika ingin menunjukkan bahwa sebuah peristiwa penting bagi bisnis Anda, Anda kini dapat menandai peristiwa tersebut sebagai peristiwa utama.
Jika sebelumnya Anda mengekspor konversi lama dari Google Analytics ke Google Ads untuk bidding, konversi yang sudah diekspor tersebut tidak perlu diubah, dan Anda tidak perlu mengubah konfigurasi bidding.
Mulai sekarang, jika Anda memiliki akun Google Ads tertaut, konversi Google Ads yang dibuat dari peristiwa utama Analytics akan muncul sebagai konversi di bagian Iklan di Google Analytics.
Ke depannya, untuk membuat konversi Google Ads baru, buat konversi tersebut berdasarkan peristiwa utama Google Analytics dari dalam Google Ads.
Anda juga dapat terus mengakses data konversi historis Anda sebagai data peristiwa utama, sehingga Anda dapat terus melihat perbandingan year-over-year. Namun, konversi Google Ads yang dibagikan ke Google Analytics tidak memiliki data historis yang terkait dengan konversi tersebut.
Pertanyaan umum (FAQ)
Mengapa konversi diganti namanya menjadi peristiwa utama?
Kami telah menyelaraskan definisi istilah 'konversi' antara Google Ads dan Analytics untuk mempermudah pengukuran performa kampanye Google Ads Anda di kedua platform tersebut. Dengan pembaruan ini, Anda kini dapat melihat metrik performa Google Ads yang sama, baik saat melihat laporan di Google Ads maupun di Google Analytics.
Selain itu, perubahan ini menghadirkan kemampuan pelaporan yang lebih optimal di Google Analytics 4, sehingga Anda dapat mengukur performa Google Ads Anda langsung dari Google Analytics.
Terakhir, kami telah mengelompokkan istilah 'peristiwa utama' agar Anda dapat terus meningkatkan kualitas produk dan pengalaman pengguna berdasarkan tindakan yang paling penting bagi bisnis Anda.
Apakah peristiwa utama dan konversi memiliki setelan atribusi yang sama?
Anda dapat menemukan setelan atribusi untuk peristiwa utama (sebelumnya disebut konversi) di halaman Setelan atribusi di Admin. Dari sana, Anda dapat mengubah model atribusi pelaporan dan periode lihat balik peristiwa utama.
- Model atribusi pelaporan memengaruhi penentuan kredit peristiwa utama dalam laporan perilaku dan performa.
- Periode lihat balik peristiwa utama menetapkan rentang waktu ke belakang saat sebuah interaksi memenuhi syarat untuk menerima kredit atribusi.
Dengan perubahan ini, Anda dapat mengubah cara pelaporan konversi di Google Analytics melalui bagian Saluran yang dapat menerima kredit di halaman Setelan atribusi. Dari sana, Anda dapat memilih apakah konversi dari sumber berbayar dan organik disertakan di laporan Google Analytics, atau apakah Anda hanya ingin melihat konversi dari Google Ads di laporan Google Analytics.
Bagaimana cara membuat konversi Google Ads dari peristiwa utama Google Analytics?
Sebelumnya, jika ingin mengajukan bid berdasarkan data konversi lama, Anda dapat mengimpor konversi lama ke Google Ads agar dapat menggunakannya untuk pelaporan dan bidding di Google Ads.
Mulai sekarang, Anda dapat membuat konversi Google Ads berdasarkan peristiwa utama Google Analytics dari dalam akun Google Ads. Untuk setiap peristiwa utama, Anda dapat membuat satu konversi web dan satu konversi aplikasi di setiap akun Google Ads tertaut.
Misalnya, jika Anda menandai peristiwa 'generate_lead' sebagai peristiwa utama, dan memutuskan untuk membuat konversi web dan aplikasi di empat akun Google Ads tertaut, berarti Anda akan membuat delapan konversi di empat akun tertaut tersebut berdasarkan peristiwa utama 'generate_lead'.