Отчет об эффективности для Поисковой рекламы 360 – стандартный подробный отчет, содержащий данные о том, насколько эффективно ваши кампании Поиска 360 приводили к конверсиям на сайте или в приложении.
Примечание. В этой статье описан стандартный отчет. Вы можете настраивать его с помощью фильтров и сравнений, а также изменять в нем параметры, показатели и диаграммы. Подробнее…
Подготовка
- Настройте сбор данных в ресурсе Google Аналитики 4.
- Отметьте хотя бы оно событие как событие-конверсию.
- Свяжите рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 со своим ресурсом.
Как посмотреть отчет
- Войдите в аккаунт Google Аналитики.
- В меню слева нажмите Реклама.
- В левой части страницы выберите Эффективность > Поисковая реклама 360.
Не видите отчет? Чтобы посмотреть отчет об эффективности для Поисковой рекламы 360, свяжите рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 со своим ресурсом. Также обратите внимание, что раздел Реклама доступен только в версии Google Аналитики для ПК.
Параметры в отчете
Ниже перечислены параметры, связанные с Поиском 360, которые можно выбрать в качестве основных и дополнительных.
| Параметр | Описание | Заполнение |
|---|---|---|
| Идентификатор группы объявлений Поиска 360 | Уникальный идентификатор для каждой группы объявлений в кампании в Поиске 360. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 с вашим ресурсом. |
| Название группы объявлений Поиска 360 | Название для каждой группы объявлений в кампании в Поиске 360. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 с вашим ресурсом. |
| Идентификатор кампании в Поиске 360 | Уникальный идентификатор, назначенный кампании в Поиске 360. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 с вашим ресурсом. |
| Название кампании в Поиске 360 | Название кампании в Поиске 360. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 с вашим ресурсом. |
| Формат объявления Поиска 360 | Формат объявления кампании в Поиске 360. Формат – это определенный макет или дизайн объявления в кампании, определяющий, как оно будет показываться на сайте или в приложении. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 с вашим ресурсом. |
| Идентификатор системного аккаунта Поиска 360 | Уникальный идентификатор аккаунта рекламодателя, который используется на платформе поисковой системы. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 с вашим ресурсом. |
| Тип системного аккаунта Поиска 360 | Тип используемого системного аккаунта. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 с вашим ресурсом. |
| Ключевое слово в Поиске 360 | Слово или фраза, на которые настроен таргетинг объявления. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 с вашим ресурсом. |
| Идентификатор управляющего аккаунта Поиска 360 | Идентификатор управляющего аккаунта, назначаемый аккаунту или агентству, которые управляют несколькими аккаунтами. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 с вашим ресурсом. |
| Название управляющего аккаунта Поиска 360 | Название управляющего аккаунта, назначаемое аккаунту или агентству, которые управляют несколькими аккаунтами. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 с вашим ресурсом. |
| Канал Поиска 360 | Категория рекламного канала или платформы, которые используются для проведения кампании. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 с вашим ресурсом. |
| Запрос Поиска 360 | Поисковые запросы, используемые в поисковой системе. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 с вашим ресурсом. |
| Источник Поиска 360 | Поставщик данных. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 с вашим ресурсом. |
| Источник/канал Поиска 360 | Категория рекламного канала или платформы, которые используются для проведения кампании, и поставщика данных. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 с вашим ресурсом. |
Показатели в отчете
В отчете представлены приведенные ниже показатели. Если вы редактор или администратор, вы можете добавлять и удалять их.
| Показатель | Описание | Заполнение |
|---|---|---|
| Клики в Google Рекламе | Сколько раз пользователи нажимали на объявлений из рекламной кампании. | Чтобы этот показатель появился в отчете, нужно связать рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 с вашим ресурсом. |
| Стоимость рекламы | Сколько вы заплатили за кампанию в Поиске 360. | Чтобы этот показатель появился в отчете, нужно связать рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 с вашим ресурсом. |
| Цена за клик (Google Реклама) | Средняя плата за клик в рамках рекламной кампании. | Чтобы этот показатель появился в отчете, нужно связать рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 с вашим ресурсом. |
| Конверсии | Сколько раз пользователи активировали событие-конверсию. | Заполняется, если событие отмечено как конверсия. |
| Цена за конверсию | Цена за конверсию рассчитывается путем деления общей стоимости на число выбранных конверсий | Чтобы этот показатель появился в отчете, нужно связать рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 с вашим ресурсом. |
| Рентабельность инвестиций в рекламу |
Общий доход, полученный от каждого рубля, потраченного на рекламу. |
Чтобы этот показатель появился в отчете, нужно связать рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 с вашим ресурсом. |
| Общий доход | Общий доход от покупок (в том числе в приложении), подписок и рекламы. |
Этот показатель рассчитывается как сумма значений всех параметров для событий purchase, in_app_purchase, app_store_subscription_renew и app_store_subscription_convert, а также дохода от рекламы, данные о котором собираются с помощью интеграции Google AdMob или Google Менеджера Рекламы или отправки события ad_impression из стороннего решения. Важно! При настройке события purchase нужно задать и ценность, и валюту, В противном случае данные о покупках не будут учитываться в общем доходе.
|