О ссылках на контент

Нажав на объявление с такой ссылкой, пользователи мобильных устройств будут переходить на релевантные страницы вашего приложения, а не сайта. Вы можете использовать ссылки на контент в различных продуктах Google Рекламы, в том числе в кампаниях, ориентированных на взаимодействие, кампаниях для приложений с динамическим ремаркетингом, торговых кампаниях и кампаниях в поисковой или контекстно-медийной сети.

Инфографика, показывающая принцип работы ссылок на контент

Преимущества

Более высокий уровень безопасности. Ссылки на приложение и универсальные ссылки гарантируют, что ваши ссылки не будут использоваться в приложениях третьих лиц. Так как другие компании не могут претендовать на ваши ссылки, они не могут направлять трафик в свое приложение (как, например, при использовании специальных схем).
Релевантные страницы. Вы можете перенаправлять существующих и потенциальных клиентов на релевантные страницы приложения, а не мобильного сайта. Ссылки на приложение и универсальные ссылки указывают на тот же URL, что и веб-ссылки. Если приложение не открывается, вместо показа сообщения об ошибке пользователи будут перенаправлены на главную страницу мобильного сайта.
Удобство для пользователей. Такая интеграция увеличивает количество конверсий, повышает эффективность рекламы и лояльность клиентов.

Какая помощь разработчиков потребуется при добавлении ссылок на контент

Ссылки на контент не формируются автоматически при создании приложения. Они по-разному работают в iOS и Android. Разработчикам потребуется внести изменения в приложение. Если в нем используются ссылки на приложение (Android) или универсальные ссылки (iOS), нужно добавить на сайт файл протокола связи цифровых объектов JSON. Это позволит пользователям сразу переходить в приложение, которое они установили. Интеграция ссылок на приложение и универсальных ссылок не меняет URL. Но если вы добавите такие ссылки, это позволит кампаниям в поисковой или контекстно-медийной сети, а также торговым кампаниям перенаправлять пользователей напрямую в приложение, если оно установлено. Подробнее о том, как добавлять и изменять ссылки на контент…

Связь сайта с приложением

Интерфейс Связь сайта с приложением в Google Рекламе позволяет настраивать ссылки на контент и отслеживание конверсий в приложении. Настроив обе функции, вы обеспечите для клиентов удобный переход из приложения на сайт. При этом коэффициент конверсии возрастает в среднем вдвое, то есть вы получаете больше кликов с переходом в приложение по сравнению с мобильным сайтом.

Клиентам становится проще выполнять нужные действия: оформлять покупки, регистрироваться или добавлять товары в корзину. Кроме того, в интерфейсе инструмента "Связь сайта с приложением" можно отслеживать действия-конверсии в приложении и получать рекомендации по улучшению кампании.

Чтобы начать работу с инструментом, выполните следующие действия:

Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Планирование.
Выберите Центр рекламы приложений. Откроется инструмент "Связь сайта с приложением".

Подробнее о том, как получать больше конверсий с помощью интерфейса "Связь сайта с приложением"…

Служба поддержки Google Рекламы

Если вам не удается добавить ссылки на контент, обратитесь в службу поддержки Google Рекламы. Мы поможем проверить работу ссылок на контент, настроить их и реализовать отслеживание. Связаться с нами можно через вашего менеджера аккаунта. Если у вас его нет, нажмите "Связаться с нами" внизу этой страницы и ответьте на предлагаемые вопросы, чтобы связаться со специалистом службы поддержки по телефону, электронной почте или в чате.

Какие ссылки на контент поддерживаются

В Google Рекламе поддерживаются три типа ссылок на контент для кампаний, ориентированных на взаимодействие, кампаний для приложений с динамическим ремаркетингом, торговых кампаний и кампаний в поисковой или контекстно-медийной сети.

Примечание. В Google Рекламе не поддерживается переадресация, а также использующие ее сторонние ссылки на контент, поскольку они сначала перенаправляют пользователей на промежуточный домен и лишь затем на главную страницу приложения. Для удобства взаимодействия с рекламой мы поддерживаем только прямые ссылки на контент (то есть ведущие непосредственно в приложение).

	Описание	Принцип работы	Совместимые продукты Google Рекламы
Ссылки на приложение (для Android)	В этих ссылках указывается существующий целевой URL, например example.com или example.com/product_1234. По таким ссылкам пользователи с установленным приложением для Android переходят к указанному вами контенту в приложении.	На сайте для разработчиков приложений Android вы найдете подробную информацию о ссылках на приложение.	Кампании, ориентированные на взаимодействие с приложением. Кампании с динамическим ремаркетингом в приложении. Кампании в контекстно-медийной сети. Кампании с максимальной эффективностью. В поисковой сети Торговые кампании.
Универсальные ссылки (для iOS)	В этих ссылках указывается существующий целевой URL, например example.com или example.com/product_1234. По таким ссылкам пользователи с установленным приложением для iOS переходят к указанному вами контенту в приложении.	На сайте для разработчиков приложений iOS вы найдете подробную информацию об универсальных ссылках.	Кампании, ориентированные на взаимодействие с приложением. Кампании с динамическим ремаркетингом в приложении. Кампании в контекстно-медийной сети. Кампании с максимальной эффективностью. В поисковой сети Торговые кампании.
Специальные схемы	Пользовательские URI, которые указывают на контент в приложении. Примечание. Если у пользователя не установлено ваше приложение, то при переходе по пользовательским URI он будет попадать в Google Play или Apple App Store.	Подробнее о специальных схемах…	Кампании, ориентированные на взаимодействие с приложением. Кампании для приложений с динамическим ремаркетингом.

Ссылки на приложение (Android)

Это стандартная технология для Android. В таких ссылках указывается существующий целевой URL, но если у пользователя установлено мобильное приложение, то он будет переходить по ним к указанному вами контенту в приложении. Если же приложение не установлено, он попадет на ваш сайт. Дело в том, что ссылки на приложение выглядят так же, как обычные URL (например, http://example.com), но настроены так, чтобы операционная система устройства открывала приложение, если оно установлено, или веб-браузер. Благодаря таким ссылкам повышается удобство взаимодействия с объявлениями и уровень безопасности, так как приложения третьих лиц не могут использовать ваши ссылки.

Руководство по добавлению ссылок на приложение для разработчиков (на английском языке)

Универсальные ссылки (iOS)

Это стандартная технология для iOS. В таких ссылках указывается существующий целевой URL, но если у пользователя установлено мобильное приложение, то он будет переходить по ним к указанному вами контенту в приложении. Если же приложение не установлено, пользователь будет перенаправлен на ваш сайт. Дело в том, что ссылки на приложение выглядят так же, как обычные URL (например, http://example.com), но настроены так, чтобы операционная система устройства открывала приложение (если оно установлено) или веб-браузер. Благодаря таким ссылкам повышается удобство взаимодействия с объявлениями и уровень безопасности, так как приложения третьих лиц не могут использовать ваши ссылки.

Руководство по добавлению универсальных ссылок для разработчиков (на английском языке)

Специальные схемы для приложений Android и iOS

Это специальные URL, которые вы можете создать сами. Они будут указывать на контент в вашем приложении. Это эффективное решение, если страницы приложения не совпадают со страницами сайта. Такие ссылки проще поддерживать, но они менее безопасны. Их может использовать кто угодно без вашего разрешения, в том числе для направления трафика в свои приложения. Если у пользователя не установлено ваше приложение, то при переходе по ссылке в объявлении он будет попадать в Google Play или Apple App Store. Это происходит независимо от того, есть ли в ваших кампаниях специальные схемы, ссылки в приложении или универсальные ссылки. В кампаниях может и не быть ссылок на контент.

Руководство по добавлению специальных схем в приложения iOS (на английском языке)
Руководство по добавлению специальных схем в приложения Android (на английском языке)

Пользовательские URI совместимы только с кампаниями, ориентированными на взаимодействие, и не поддерживаются в торговых кампаниях и кампаниях в поисковой или контекстно-медийной сети.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?