스마트 자동 입찰은 Google Ads에서 전환 및 전환 가치 데이터를 사용하여 광고주가 목표를 달성할 수 있도록 돕습니다. 전환 추적에 문제가 있는 경우 데이터 제외를 사용하여 이러한 문제가 스마트 자동 입찰 실적에 미치는 영향을 줄일 수 있습니다.
참고: 지난 날짜에 생성된 데이터 제외는 일반적으로 1주일 이내에 스마트 자동 입찰에 적용됩니다. 데이터 제외 이벤트 후 1주일 동안은 스마트 자동 입찰에서 잘못된 전환 데이터를 사용할 수 있으므로 필요에 따라 타겟이나 예산, 또는 둘 다 조정하는 것이 좋습니다. 자세한 내용은 아래 권장사항을 참고하세요.
데이터 제외 사용 권장사항
최상의 결과를 얻으려면 데이터 제외를 적용할 때 아래 안내를 검토하세요. 데이터 제외는 잘못된 전환 데이터와 관련된 실적 변동을 줄이는 데 도움이 될 수 있지만, 일부 실적 변동은 여전히 발생할 수 있습니다.
- 전환 데이터 문제가 발견된 시점에 최대한 빨리 데이터 제외를 적용하세요.
- 데이터 제외는 일반적으로 1주일 이내에 스마트 자동 입찰에 적용됩니다. 데이터 제외를 적용한 후에는 원하는 실적을 달성하기 위해 예산을 허용 가능한 수준으로 설정하고 CPA/ROAS 타겟을 조정하는 것이 좋습니다.
- 선택한 제외 날짜는 클릭에 적용되므로 전환 지연을 고려해야 하며 영향을 받은 클릭이 발생했을 가능성이 있는 모든 날짜를 제외해야 합니다. 영향을 받은 전환 데이터와 관련된 클릭의 90%를 제외하는 것이 좋습니다.
예: 10월 15일부터 10월 18일까지 데이터 업로드 문제가 발생했고 전환 지연이 5일인 경우, 영향을 받은 클릭이 발생한 모든 날짜를 포함하여 제외를 최대한 빨리 적용하세요. 이 경우 10월 10일에서 10월 18일을 제외하게 됩니다.
- 데이터 제외는 자주 또는 장기간 사용하지 않는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 스마트 자동 입찰 실적에 부정적인 영향이 미칠 수 있습니다.
- 데이터 제외는 전환 추적과 관련된 문제에만 사용할 수 있으며 프로모션 기간과 같은 불규칙한 실적 기간을 제외하는 데는 사용하지 않는 것이 좋습니다. 전환율에 큰 변화가 예상되는 경우 시즌성 조정을 사용해 보세요.
- 예정된 사이트 유지보수 등의 이유로 향후 날짜에 적용되는 데이터 제외는 일반적으로 즉시 적용됩니다.
- 데이터 제외를 적용한 후에는 삭제하지 마세요. 광고주는 보고 목적으로 정확한 전환 데이터를 백필할 수도 있지만, 데이터 제외를 삭제하면 원치 않는 실적 변동을 일으킬 수 있으므로 삭제하지 않는 것이 좋습니다. 광고주는 14일이 지난 후에 백필할 수 있습니다.
전환 추적 문제 또는 전환 업로드를 비롯한 전환 데이터 중단이 발생한 경우 데이터 제외를 사용하는 것이 좋습니다. 데이터 제외가 적용되는 경우의 예는 다음과 같습니다.
- 특정 기간의 손상된 전환 추적
- 웹사이트에 전환 태그가 잘못 적용되어 전환수 집계가 부정확함
- 일시적으로 오프라인 전환 데이터 업로드 불가
데이터 중단이 발생한 경우 등에는 데이터를 백필하면 일반적으로 검색 및 쇼핑 입찰 실적에 직접적인 영향을 줄 수 있으므로 권장하지 않습니다. 해당 기간 동안 데이터 제외가 설정된 경우 데이터 제외가 적용된 후 14일이 지나야만 보고 목적으로 백필이 가능합니다. 이 경우 데이터 제외를 삭제하지 않는 것이 좋습니다.
참고: 전환이 중단되어 데이터 제외를 적용한 경우 잠시 동안 입찰가와 지출이 감소할 수 있습니다. 입찰가와 지출을 늘리려면 ROAS를 낮추세요. 하지만 데이터 제외가 완전히 적용되면 입찰가가 최적의 수준으로 빠르게 조정되며, 초과 지출을 방지하기 위해 ROAS 타겟이 원하는 수준으로 조정됩니다.
