잠재고객을 포괄적이고 통합된 형태로 보여주고 더 간편하게 관리하고 최적화할 수 있도록 Google Ads가 다음과 같이 개선되었습니다.
- 새로운 잠재고객 보고서
잠재고객 인구통계, 세그먼트, 제외에 대한 상세 보고서가 한곳으로 통합되었습니다. 캠페인 아이콘을 클릭하고 '잠재고객, 키워드 및 콘텐츠' 탭을 연 다음 잠재고객을 클릭합니다. 이 보고서 페이지에서 잠재고객을 손쉽게 관리할 수도 있습니다. 잠재고객 보고에 대해 자세히 알아보기
- 새로운 용어
Google에서는 잠재고객 보고서 및 Google Ads 전반에서 새 용어를 사용합니다. 예를 들어 '잠재고객 유형'(예: 맞춤, 구매 의도, 관심분야)을 이제 잠재고객 세그먼트라고 하며 '리마케팅'은 '내 데이터'로 변경되었습니다. 변경된 잠재고객 용어 및 문구에 대해 자세히 알아보기
을 클릭하고 '잠재고객, 키워드 및 콘텐츠' 탭을 연 다음 데이터를 활용하여 이전에 휴대기기 또는 데스크톱에서 내 브랜드 또는 서비스와 상호작용한 적이 있는 사용자의 재참여를 유도하세요. 이 세그먼트에 속한 사용자가 Google 또는 파트너 웹사이트를 탐색할 때 광고가 게재됩니다.
이점
판매 증대, 등록 유도 또는 브랜드 인지도 향상을 위해 캠페인을 운영할 때 내 데이터를 기반으로 구성된 세그먼트를 타겟팅하는 것은 광고 계획의 전략적 구성요소가 될 수 있습니다. 다음은 내 데이터 사용 시 기대할 수 있는 이점입니다.
- 신속한 도달/시기적절한 타겟팅: 이전에 내 비즈니스와 상호작용한 사용자가 검색 중인 시점, 구매 가능성이 높은 바로 그 시점에 광고를 게재할 수 있습니다. 고객이 Google 검색에서 내 비즈니스를 적극적으로 검색할 때 광고를 게재하여 고객이 쉽게 내 비즈니스를 찾게 할 수도 있습니다.
- 구체적인 광고 타겟팅: 내 데이터를 기반으로 구성된 세그먼트를 만들어 특정 상황에 맞는 광고를 게재할 수 있습니다. 예를 들어 장바구니에 상품을 추가했지만 거래를 완료하지 않은 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.
- 대규모 도달범위: 내 데이터를 기반으로 구성된 세그먼트를 사용하면 200만 개가 넘는 웹사이트와 모바일 앱을 탐색하는 사용자의 기기에 광고를 게재할 수 있습니다.
- 효율적인 비용 관리: 자동 입찰로 실적이 우수한 캠페인을 만들 수 있습니다. 실시간 입찰 기능은 광고를 보는 중인 사용자에게 맞는 최적의 입찰가를 계산해 주므로 광고 입찰에서 가장 유리한 가격으로 낙찰을 받을 수 있습니다. Google의 광고 입찰을 사용하는 데 추가로 필요한 비용은 없습니다.
- 간편한 광고 작성: 광고 갤러리를 사용해 텍스트, 이미지 및 동영상 광고를 무료로 만들 수 있습니다. 동적 리마케팅 캠페인에 광고 갤러리 레이아웃을 함께 사용하면 멋진 광고를 내 모든 제품 또는 서비스에 대해 확장하여 게재할 수 있습니다.
- 캠페인 통계: 캠페인 실적, 광고 게재위치, 비용에 대한 보고서가 제공됩니다.
참고: 개인 맞춤 광고를 보기 원하지 않는 사용자에 대해서는 데이터 수집을 중지할 수 있습니다. 특정 사용자에 대한 데이터 수집을 중지하는 방법을 자세히 알아보세요.
Google Ads에서 데이터 잠재고객 세그먼트를 사용하는 방법
- 웹사이트 방문자: 이전 방문자가 디스플레이 네트워크에서 사이트 및 앱을 탐색할 때 광고를 게재합니다. 데이터 세그먼트를 설정하는 방법을 자세히 알아보세요.
- 동적 리마케팅: 동적 리마케팅을 통해 사용자가 내 웹사이트 또는 앱에서 조회한 제품이나 서비스가 포함된 광고를 활용함으로써 실적을 극대화합니다. 동적 리마케팅에 대해 자세히 알아보세요.
- 검색 광고용 데이터 세그먼트: 이전 방문자가 내 웹사이트를 이탈한 후 Google에서 필요한 정보를 추가로 검색할 때 광고를 게재합니다. 검색 광고용 데이터 세그먼트에 대해 자세히 알아보세요.
- YouTube 사용자: 내 동영상 또는 YouTube 채널과 상호작용했던 사용자가 YouTube를 사용하고 디스플레이 네트워크 동영상, 웹사이트, 앱을 탐색할 때 광고를 게재합니다. 데이터 세그먼트를 사용하여 YouTube에 광고를 게재하는 방법을 알아보세요.
- 고객 일치 타겟팅: 고객이 제공한 연락처 정보의 목록을 업로드합니다. 목록에 포함된 사용자가 Google에 로그인하면 다양한 Google 제품에서 광고를 게재할 수 있습니다. 고객 일치 타겟팅에 대해 자세히 알아보세요.
- 참여도가 높은 잠재고객: 이전에 Google 검색, YouTube 또는 기타 Google 사이트에서 웹사이트와 상호작용한 적이 있는 사용자에게 도달합니다. 추천 잠재고객은 자동으로 생성되므로 수동으로 목록을 만들 필요가 없습니다. 추천 잠재고객에 대해 자세히 알아보세요.
캠페인 또는 광고그룹에서 내 데이터 잠재고객 세그먼트 타겟팅 만들기
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
- 섹션 메뉴에서 잠재고객, 키워드 및 콘텐츠 드롭다운을 클릭합니다.
- 잠재고객을 클릭합니다.
- '잠재고객 세그먼트' 모듈에서 잠재고객 세그먼트 수정을 클릭합니다.
- 광고그룹 선택을 클릭한 다음 표시되는 목록에서 캠페인과 광고그룹을 하나씩 선택합니다. 업데이트하려는 캠페인이나 광고그룹을 검색해 선택할 수도 있습니다.
- 캠페인을 통해 도달하려는 잠재고객 세그먼트를 선택합니다. 각 캠페인 유형에 사용할 수 있는 잠재고객 세그먼트 유형에 대해 자세히 알아보세요.
- 타겟팅에 추가할 세그먼트 옆에 있는 체크박스를 선택합니다.
- 저장을 클릭합니다.
