YouTube TV는 100개가 넘는 방송사, 케이블, 지역 스포츠 방송 네트워크의 라이브 TV를 제공하는 TV 스트리밍 서비스입니다. YouTube TV 광고를 사용하면 Google이 제공하는 기술을 활용하여 YouTube TV 전반에서 시청자에게 맞춤형 라이브 TV 광고 경험을 제공할 수 있습니다.
이점
- YouTube 세대 활용: YouTube TV의 구독자층과 시청 시간이 빠른 속도로 꾸준히 증가하고 있습니다. Nielsen SPR 데이터에 따르면 YouTube TV를 시청하는 사람은 만 18~34세일 가능성이 방송 및 케이블 TV보다 2배 더 높았습니다.*
- 잠재고객과 소통: 타겟팅 광고를 통해 잠재고객이 동영상을 시청 중인 곳에서 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.
- Google 지원 기술 사용: YouTube TV에서는 Google의 강력한 신호를 사용하여 더 관련성 높은 개인 맞춤 광고를 게재하고 측정할 수 있습니다.
*출처: Nielsen 스트리밍 플랫폼 등급, 2023년 1분기 잠재고객 평가
작동 방식
동적 광고 삽입(DAI) 기능을 사용한 Google 동영상 기술로 YouTube TV 광고를 지원하고 맞춤 타겟팅 동영상 광고를 실시간 및 디지털 동영상 녹화(DVR) 콘텐츠에 삽입할 수 있습니다.
DAI를 통해 할 수 있는 작업은 다음과 같습니다.
- TV를 시청할 때와 같이 콘텐츠와 광고 간에 지연이나 버퍼링이 없는 원활한 환경 제공
- 수년간 YouTube에서 이뤄온 노력을 라이브 TV 환경에 접목
- 실시간 스트리밍 시 특정 시청자와 관련 있는 개인 맞춤 광고 게재
YouTube TV에 게재되는 Google 동영상 광고는 여러 케이블 네트워크에 게재할 수 있습니다.
광고 게재
Google에서 제공하는 기술을 사용하면 다양한 순간에 다양한 기기에서 다양한 형식으로 타겟층과 관련성이 높은 개인 맞춤 광고를 게재할 수 있습니다.
YouTube TV 광고 형식
목표에 따라 YouTube TV용으로 만든 다음 광고 형식을 사용할 수 있습니다.
- 건너뛸 수 없는 인스트림 광고
- 건너뛸 수 있는 인스트림 광고
- 범퍼 광고
사용 가능한 YouTube TV 광고 형식은 광고 형식에 따라 YouTube Select 예약 광고 게재위치, Display & Video 360 보장 프로그래매틱 및 빠른 예약 또는 Google Ads 예약을 통해 예약 방식으로 예약 및 구매할 수 있습니다. YouTube TV 광고 형식에 대해 자세히 알아보세요.
타겟팅
YouTube TV 광고의 경우 YouTube 동영상 광고에 사용하는 것과 동일한 타겟팅 전략을 사용할 수 있습니다. YouTube TV 타겟팅에 대해 자세히 알아보세요.
사용 가능 여부 및 제한사항
현재 YouTube TV는 미국에서만 사용할 수 있으며 특정한 제한사항이 있습니다.
- 다음과 같은 작업은 할 수 없습니다.
- 특정 YouTube TV 채널 타겟팅
- YouTube TV에 광고 게재를 완전히 선택 해제
- Google Ads 캠페인에서 YouTube TV 프로그램 제외
- 참고: Google Ads 캠페인에서 YouTube TV 채널을 최대 10개까지 제외할 수 있습니다. YouTube TV 제외에 대해 자세히 알아보세요.
YouTube TV 광고를 사용해야 하는 경우
- 익숙한 TV 환경에 광고를 게재하려는 경우
- Google의 고급 타겟팅 및 측정을 TV 광고에 활용하려는 경우
- 동적 광고 삽입(DAI) 기술을 사용하여 잠재고객별로 다른 광고 소재를 표시하고 디지털 동영상 녹화 (DVR) 콘텐츠에서도 광고 소재를 항상 최신 상태로 유지하고자 하는 경우
- 차세대 TV 환경에 참여하고 젊은 시청자층에게 도달하려는 지역 TV 구매자인 경우
- Display & Video 360의 전체 YouTube 구매에서 게재빈도 관리를 사용해 미디어 효율성을 높이려는 프로그래매틱 구매자인 경우
