Общие сведения о рекламе автомобилей

Реклама автомобилей ориентирована на эффективность и предназначена для нижней части воронки. С ее помощью рекламодатели могут показывать весь ассортимент своих автомобилей заинтересованным потребителям, которые ищут автомобили в Google. Такие объявления включают изображение, марку, модель, цену, пробег автомобиля и название рекламодателя. Показывая все автомобили, которые есть в наличии, вы делаете рекламу полезнее и можете привлекать нужных вам потенциальных клиентов. Благодаря рекламе можно увеличить объем продаж автомобилей, повысив число онлайн- и офлайн-конверсий: вы найдете больше заинтересованных потенциальных клиентов и привлечете больше покупателей в обычные магазины.

Клиент, нажавший на рекламу автомобиля, попадает на страницу с его описанием на вашем сайте. На ней можно совершить дополнительные действия, например заполнить форму для потенциальных клиентов или связаться с представителями дилера и договориться о посещении автосалона. Подробную информацию об участии в программе вы найдете в разделе Доступность ниже.

Содержание

• Преимущества
• Доступность
• Принцип работы

Преимущества

Реклама автомобилей позволяет обратиться к покупателям в подходящий момент и привлечь их внимание к товару. Объявления подбираются с учетом поисковых запросов, поэтому информация будет актуальной для пользователей и поможет им определиться с выбором. Вот главные преимущества этого формата:

• Больше заинтересованных потенциальных клиентов. У клиентов есть возможность ознакомиться с основной информацией об автомобиле и посмотреть его изображение до перехода по ссылке. Таким образом, сайт посещают те, кто, скорее всего, действительно планирует покупку.
• Многоканальные продажи. Цели рекламы задаются так, чтобы оптимизация увеличивала число конверсий как онлайн (лиды), так и офлайн (посещения магазинов).
• Автоматический таргетинг. Пользователям показывается реклама, которая больше всего соответствует их поисковым запросам.

Доступность

В рекламе автомобилей можно продвигать новые и подержанные автомобили из ассортимента дилера, розничного продавца, агрегатора или производителя оригинального оборудования (OEM). Объявления от автомобильных брокеров, частных продавцов и физических лиц не принимаются.

Допускается только реклама некоммерческого пассажирского автотранспорта, например легковых автомобилей или пикапов (в Австралии можно рекламировать юты).

С помощью такой рекламы запрещено продвигать, например, автодома, автомобили для коммерческого использования, сельскохозяйственную технику, автобусы, скутеры и мотоциклы, поезда, лодки, самолеты и технологический транспорт.

Сейчас реклама автомобилей доступна в Австралии, Великобритании, Канаде и США и проходит ограниченное бета-тестирование в ряде других стран. Продавцы из Австралии, Канады и США могут включить рекламу автомобилей непосредственно в Merchant Center.

Если вы находитесь в ЕЭЗ или Британии и вас интересует эта программа или ее бета-версия, убедитесь, что вы соответствуете требованиям, и обратитесь к местному представителю Google.

Принцип работы

Чтобы запустить рекламу автомобилей, вам потребуется создать кампании с максимальной эффективностью и фиды данных о продаваемых автомобилях в Google Рекламе. В кампаниях с максимальной эффективностью и фидом для рекламы автомобилей применяется ИИ от Google, чтобы достигать наилучших результатов по всей совокупности каналов – максимальных продаж.

Чтобы показывать рекламу, нужно загрузить в Merchant Center фид данных со всей основной информацией об автомобилях, включая марку, модель, цену, пробег и цвет. Эти данные будут использоваться для показа предложений, соответствующих запросам клиентов. При этом аккаунт Google Рекламы должен быть связан с Merchant Center и с профилем компании в Google. Если вы не являетесь владельцем или администратором профиля компании, принадлежащего вашему автосалону, то можете не устанавливать связь с профилем, а просто создать фид магазина. Узнайте, как упростить работу с рекламой благодаря программе для поставщиков фидов автомобилей.

Google тестирует разные комбинации объектов и создает эффективные объявления разных форматов для разных сетей с учетом особенностей аудитории и поставленных целей. Если вы добавите фид для рекламы автомобилей без дополнительных объектов (описаний, заголовков и изображений в группах объектов) или выберете создание автоматических объектов в настройках кампании, то объявления будут показываться только в Google Поиске.