단, 캠페인 실적의 변동은 자연스러운 현상임에 유의하세요.
시작하기 전에
설명을 사용하여 실적 변화 이유를 클릭 한 번으로 파악하기
설명을 통해 앱 캠페인 실적의 대규모 변화에 대한 유용한 정보를 얻고 그 원인을 빠르게 파악할 수 있습니다. 기본적으로 선택한 기간과 이전의 동일한 기간을 비교하는 설명을 볼 수 있습니다.
- 캠페인 또는 광고그룹 페이지로 이동합니다.
- 데이터 표에서 점선이 있는 파란색 값 위로 마우스를 가져갑니다.
- 마지막 기간 이후 이 값이 어떻게 변경되었는지 표시됩니다.
- 변경된 이유를 확인하려면 설명 보기를 클릭합니다.
입찰 전략 및 최적화 목표에 따라 실적 평가하기
캠페인 실적을 평가하기 전에 사용 중인 설정이 캠페인에서 최적화하는 측정항목과 일치하는지를 먼저 고려하는 것이 중요합니다. 그렇지 않을 경우 다른 목표에 맞춰 최적화를 시작하려면 새 캠페인을 설정하는 것이 좋습니다. 각 목표 달성에 도움이 되는 잠재고객을 확보할 수 있도록 입찰가와 광고를 최적화하려면 새 캠페인을 만드는 것이 더 좋습니다. 이를 통해 캠페인 실적을 분석하고 Google Ads에서 변동을 가져온 요인을 이해할 때 골련 측정항목에 집중할 수 있습니다.
예를 들어 타겟 CPA를 사용하면 설정한 것 이하의 타겟 액션당비용(CPA)으로 최대한 많은 전환을 얻을 수 있습니다. 타겟 CPA를 사용하는 캠페인에서는 전환당비용 및 기타 전환 관련 측정항목이 클릭당비용 및 노출수보다 실적을 더 정확하게 나타낼 수 있습니다.
실적이 변동되는 10가지 일반적인 이유
1. 계정 또는 캠페인 설정의 최근 변경사항
입찰 전략, 입찰가 조정, 입찰가, 예산, 키워드, 잠재고객, 인구통계, 광고 예약 등의 계정 또는 캠페인 설정을 수정하면 실적이 달라질 수 있습니다.
앱 캠페인 실적 변동: 계정 또는 캠페인 설정 변경사항에 대해 자세히 알아보기
2. 전환 추적 설정 및 전환 지연
앱 캠페인이 최적화하는 전환에 대한 전 세계 핑이 갑자기 감소하는 경우, Google Ads가 설정된 전환 액션을 최적화함에 따라 게재 및 지출이 감소할 수 있습니다.
앱 캠페인 실적 변동: 전환 추적 설정 및 전환 지연에 대해 자세히 알아보기
3. 입찰 및 입찰 타겟
Google Ads에서 광고를 게재하는 데 사용할 이전 데이터를 고려하지 않고 입찰가, 입찰가 한도 또는 입찰가 타겟을 설정하면 실적이 변동될 수 있습니다.
앱 캠페인 실적 변동: 입찰가 및 입찰가 타겟에 대해 자세히 알아보기
5. 낮은 광고 소재 노출 범위 및 다양성
앱 캠페인을 운영하는 경우 광고 형식 전반에서 다양한 광고 소재 세트를 사용해야 합니다.
앱 캠페인 실적 변동: 광고 소재 노출 범위 및 다양성이 낮음에 대해 자세히 알아보기
6. 타겟팅 설정 및 중복
캠페인에서 잠재고객, 위치 또는 언어 설정이 매우 구체적인 소규모 사용자 그룹을 타겟팅하면 실적 변동이 나타날 수도 있습니다. 계정에서 유사한 타겟팅으로 인해 중복되는 입찰에 참여할 수 있는 캠페인 또는 광고그룹이 여러 개 있을 수 있습니다.
앱 캠페인 실적 변동: 타겟팅에 대해 자세히 알아보기
8. 앱 상태
Google Play 또는 Apple App Store에서 앱의 상태로 인해 앱 캠페인의 광고 게재가 제한되거나 차단될 수 있습니다.
앱 캠페인 실적 변동: 앱 상태에 대해 자세히 알아보기
9. 기타 계정 문제
결제 문제, 결제 책임자 이전 문제 또는 기타 계정 수준 문제가 있으면 계정 실적과 캠페인 실적에 영향을 줄 수 있습니다.
앱 캠페인 실적 변동: 계정 문제에 대해 자세히 알아보기
