En este artículo, explicaremos diferentes motivos por los que puede haber fluctuaciones y cambios en las campañas de video, por qué eso puede afectar el rendimiento de las campañas con el correr del tiempo y cómo puede utilizar las herramientas de su cuenta de Google Ads para comprender qué está generando esos cambios.
Tenga en cuenta que es normal que el rendimiento de su campaña varíe.
Antes de comenzar
Evalúe el rendimiento en función de su estrategia de oferta y su objetivo de optimización
Antes de sacar conclusiones sobre el rendimiento de su campaña, primero es importante evaluar si la configuración que utiliza coincide con las métricas para las que se optimiza su campaña. Si actualizas la configuración de la estrategia de ofertas o del objetivo de optimización de la campaña para que se ajuste a tus objetivos comerciales y publicitarios, te asegurarás de centrarte en las métricas relevantes a la hora de analizar el rendimiento de la campaña para comprender qué provocó las fluctuaciones.
Por ejemplo, el CPA objetivo lo ayuda a obtener la mayor cantidad posible de conversiones sin exceder el costo por acción (CPA) objetivo establecido. En las campañas que utilizan un CPA objetivo, el costo por conversión y otras métricas relacionadas con las conversiones pueden ser mejores indicadores del rendimiento que el costo por clic y las impresiones. Asegúrate de verificar la fecha de inicio y finalización de tu campaña, así como los cambios en dichas fechas para que te sea más fácil comprender el rendimiento de tu campaña.
8 motivos comunes por los que puede fluctuar su rendimiento
1. Cambios recientes en la configuración de la cuenta o la campaña
Si edita algún parámetro de configuración de la cuenta o la campaña, como la estrategia de oferta, los ajustes de la oferta, las ofertas, el presupuesto, las palabras clave, los públicos, los datos demográficos y la programación de anuncios, puede cambiar su rendimiento.
Obtén más información en el artículo Fluctuaciones en el rendimiento de las campañas de video: Cambios en la configuración de la cuenta o de la campaña.
2. Configuración del seguimiento de conversiones y demora en las conversiones
Si hay una disminución o un aumento repentinos en los pings globales o las activaciones de etiquetas de una acción de conversión que su campaña utiliza para establecer ofertas automáticas, la publicación y la inversión pueden reducirse a medida que Google Ads aplica optimizaciones en función de esa acción de conversión.
Obtén más información en el artículo Fluctuaciones en el rendimiento de las campañas de video: Configuración del seguimiento de conversiones y demora en las conversiones.
3. Dinámica de las subastas
Las elecciones que hacen otros anunciantes que participan en las mismas subastas que usted pueden afectar el rendimiento de su campaña.
Obtén más información en el artículo Fluctuaciones en el rendimiento de las campañas de video: Dinámica de la subasta.
4. Cambios en los intereses de los usuarios y la estacionalidad
Los anunciantes no pueden controlar los cambios en los intereses de los usuarios y la estacionalidad, pero puede realizar ajustes en su campaña para disminuir las fluctuaciones en el rendimiento.
Obtén más información en el artículo Fluctuaciones en el rendimiento de las campañas de video: Cambios en los intereses de los usuarios y la estacionalidad.
5. Ofertas y objetivos de la oferta
Su rendimiento puede fluctuar si sus ofertas o límites y objetivos de oferta se establecen sin tener en cuenta los datos históricos que Google Ads utilizará para publicar sus anuncios.
Obtén más información en el artículo Fluctuaciones en el rendimiento de las campañas de video: Ofertas y objetivos de la oferta.
6. Configuración del presupuesto
Es más probable que su campaña tenga fluctuaciones en el rendimiento si el presupuesto es limitado.
Obtén más información en el artículo Fluctuaciones en el rendimiento de las campañas de video: Configuración del presupuesto.
7. Configuración de segmentación y superposiciones (públicos, palabras clave y ubicación geográfica)
Si tu campaña está segmentada para un grupo más pequeño de usuarios con configuraciones muy específicas de público, ubicación o palabras clave, es más probable que haya fluctuaciones en el rendimiento. Es posible que tengas varias campañas o grupos de anuncios en tu cuenta que sean aptos para ingresar a las mismas subastas debido a que tienen segmentos o demás criterios de segmentación similares.
Obtén más información en el artículo Fluctuaciones en el rendimiento de las campañas de video: Segmentación.
8. Política y estado de revisión de los anuncios
Los cambios en el estado de revisión de tus anuncios o palabras clave pueden afectar el rendimiento.
Obtén más información en el artículo Fluctuaciones en el rendimiento de las campañas de video: Estado de revisión y políticas.
