In questo articolo illustreremo le diverse cause delle fluttuazioni e dei cambiamenti delle campagne video, il motivo per cui possono determinare variazioni nel rendimento di una campagna nel tempo e il modo in cui puoi utilizzare gli strumenti dell'account Google Ads per capire che cosa determina queste variazioni.
Tieni presente che è normale che il rendimento della tua campagna cambi.
Prima di iniziare
Valutare il rendimento in base alla strategia di offerta e all'obiettivo di ottimizzazione
Prima di trarre conclusioni sul rendimento della campagna, è importante verificare se le impostazioni che utilizzi corrispondono alle metriche in base alle quali la tua campagna esegue l'ottimizzazione. L'aggiornamento della strategia di offerta o delle impostazioni dell'obiettivo di ottimizzazione della campagna in linea con gli obiettivi commerciali e pubblicitari ti consente di concentrarti sulle metriche pertinenti quando analizzi il rendimento delle campagne per individuare le cause delle fluttuazioni.
Ad esempio, il CPA target ti aiuta a ottenere il maggior numero di conversioni possibile a un costo per azione (CPA) target pari o inferiore a quello impostato. Nelle campagne che utilizzano il CPA target, il costo per conversione e altre metriche correlate alle conversioni possono essere indicatori migliori del rendimento rispetto al costo per clic e alle impressioni. Assicurati di controllare le date di inizio e di fine della campagna o le modifiche apportate a queste ultime per comprendere il rendimento della campagna.
Otto motivi comuni per cui si verificano fluttuazioni del rendimento
1. Modifiche recenti alle impostazioni dell'account o della campagna
La modifica delle impostazioni di un account o di una campagna, ad esempio la strategia di offerta, gli aggiustamenti delle offerte, le offerte, il budget, le parole chiave, il pubblico, i dati demografici e la pianificazione degli annunci, può influire sul rendimento.
Scopri di più sulle fluttuazioni del rendimento della campagna video: modifiche alle impostazioni dell'account o della campagna.
2. Configurazione del monitoraggio delle conversioni e ritardo nelle conversioni
Se si verifica un calo o un aumento improvviso dei ping globali o se un tag si attiva per un'azione di conversione che la tua campagna utilizza per le offerte automatiche, tutto questo può comportare una riduzione della pubblicazione e della spesa mentre Google Ads esegue l'ottimizzazione in base all'azione di conversione impostata.
Scopri di più sulle fluttuazioni del rendimento della campagna video: configurazione del monitoraggio delle conversioni e ritardo nelle conversioni.
3. Dinamiche dell'asta
Le scelte di altri inserzionisti che partecipano alle tue stesse aste possono influire sul rendimento della tua campagna.
Scopri di più sulle fluttuazioni del rendimento della campagna video: dinamiche dell'asta.
4. Modificare l'interesse degli utenti e la stagionalità
Un inserzionista non può decidere di modificare l'interesse degli utenti e la stagionalità, ma potrebbe essere in grado di apportare modifiche alla campagna per ridurre le fluttuazioni del rendimento.
Scopri di più sulle fluttuazioni del rendimento della campagna video: variazione dell'interesse degli utenti e della stagionalità.
5. Offerte e target delle offerte
Il rendimento può variare se le offerte, i limiti di offerta o i target di offerta sono impostati senza tenere conto dei dati storici che Google Ads utilizzerà per pubblicare gli annunci.
Scopri di più sulle fluttuazioni del rendimento della campagna video: offerte e target delle offerte.
6. Impostazioni budget
Quando il budget è limitato, la campagna potrebbe essere più soggetta a fluttuazioni del rendimento.
Scopri di più sulle fluttuazioni del rendimento della campagna video: impostazioni del budget.
7. Impostazioni di targeting e sovrapposizioni (segmenti di pubblico, parole chiave, dati geografici)
Se la tua campagna ha come target un gruppo limitato di utenti con impostazioni molto specifiche in termini di pubblico, località o parole chiave, è più probabile che si verifichino fluttuazioni del rendimento. Nel tuo account, potresti avere più campagne o gruppi di annunci idonei a partecipare ad aste sovrapposte a causa di segmenti simili o di altri targeting.
Scopri di più sulle fluttuazioni del rendimento della campagna video: targeting.
8. Norme e stato della revisione degli annunci
Le modifiche allo stato della revisione degli annunci o delle parole chiave possono influire sul rendimento.
Scopri di più sulle fluttuazioni del rendimento della campagna video: norme e stato della revisione.
