이 도움말에서는 동영상 캠페인 변동 및 변경의 다양한 이유와 시간이 지남에 따라 캠페인 실적 변동으로 이어질 수 있는 이유, Google Ads 계정의 도구를 사용하여 이러한 변경의 원인을 파악하는 방법을 살펴봅니다.
단, 캠페인 실적의 변동은 자연스러운 현상임에 유의하세요.
시작하기 전에
입찰 전략 및 최적화 목표에 따라 실적 평가하기
캠페인 실적을 평가하기 전에 사용 중인 설정이 캠페인에서 최적화하는 측정항목과 일치하는지를 먼저 고려하는 것이 중요합니다. 비즈니스 및 광고 목표에 맞춰 캠페인의 입찰 전략 또는 최적화 목표 설정을 업데이트하면 실적 변동을 파악하기 위해 캠페인 실적을 분석할 때 관련 측정항목에 집중할 수 있습니다.
예를 들어 타겟 CPA를 사용하면 설정한 것 이하의 타겟 액션당비용(CPA)으로 최대한 많은 전환을 얻을 수 있습니다. 타겟 CPA를 사용하는 캠페인에서는 전환당비용 및 기타 전환 관련 측정항목이 클릭당비용 및 노출수보다 실적을 더 정확하게 나타낼 수 있습니다. 캠페인의 실적을 확인하려면 캠페인의 시작일과 종료일을 확인하거나 시작일과 종료일을 변경하세요.
실적이 변동되는 8가지 일반적인 이유
1. 계정 또는 캠페인 설정의 최근 변경사항
입찰 전략, 입찰가 조정, 입찰가, 예산, 키워드, 잠재고객, 인구통계, 광고 예약 등의 계정 또는 캠페인 설정을 수정하면 실적이 달라질 수 있습니다.
동영상 캠페인 실적 변동: 계정 또는 캠페인 설정 변경사항에 대해 자세히 알아보기
2. 전환 추적 설정 및 전환 지연
캠페인에서 자동 입찰에 사용하는 전환 액션에 대한 전체 핑 또는 태그 실행이 갑자기 감소하거나 증가한 경우, Google Ads에서 설정된 전환 액션을 최적화하므로 게재 및 지출이 감소할 수 있습니다.
동영상 캠페인 실적 변동: 전환 추적 설정 및 전환 지연에 대해 자세히 알아보기
4. 사용자 관심분야 및 시즌성 변경
사용자 관심분야 및 시즌성 변경은 광고주가 관리할 수 없지만 캠페인을 조정하여 실적 변동을 줄일 수 있습니다.
동영상 캠페인 실적 변동: 사용자 관심분야 및 시즌성 변경에 대해 자세히 알아보기
5. 입찰 및 입찰 타겟
Google Ads에서 광고를 게재하는 데 사용할 이전 데이터를 고려하지 않고 입찰가, 입찰가 한도 또는 입찰가 타겟을 설정하면 실적이 변동될 수 있습니다.
동영상 캠페인 실적 변동: 입찰가 및 입찰가 타겟에 대해 자세히 알아보기
7. 타겟팅 설정 및 중복(잠재고객, 키워드, 지역)
캠페인에서 잠재고객, 위치 또는 키워드 설정이 매우 구체적인 소규모 사용자 그룹을 타겟팅하면 실적 변동이 나타날 수도 있습니다. 계정에서 유사 세그먼트 기타 타겟팅으로 인해 중복된 입찰에 참여할 수 있는 캠페인이나 광고그룹이 여러 개 있을 수 있습니다.
동영상 캠페인 실적 변동: 타겟팅에 대해 자세히 알아보기
