旅行関連の目標達成のための P-MAX は、ホテルへの直接予約を増やすことを目的とした、目標ベースのマルチチャネル キャンペーンです。1 回の簡単な設定のみで、Google AI をフル活用し、Google のあらゆる広告チャネルと広告枠で適切な見込み顧客にリーチできるようになります。
主な特長
- 事前入力済みのクリエイティブ アセット（画像、広告見出し、説明文、URL）を使用します。
- 宿泊施設に関連するクエリの検索結果に表示されます。
- 宿泊施設ごとのレポートでパフォーマンスを確認できます。
- ターゲティングに、旅行の「おすすめ」オーディエンスのヒントの最適化案を使用します。
この記事では、ユーザーがホテル広告キャンペーンに P-MAX をオンボーディングして利用する方法について説明します。
この記事の内容
メリット
- さらに多くの宿泊客を見つけてコンバージョンにつなげられる: 旅行関連の目標達成のための P-MAX は、ホテルのサイトへのアクセスを促進して宿泊客を増やすことを主な目標として設計されています。新しい広告フォーマットや広告枠を効率的に追加でき、自動ターゲティング機能によって、お客様のものと類似した宿泊施設を探している新たな見込み顧客を特定できるため、思いもよらなかったような対象にリーチを拡大できます。
- 設定が簡単: Google AI によって、メッセージ、画像、URL などの要素がプロモーションする宿泊施設ごとに提案され、アセット グループにまとめられます。一方、各宿泊施設の内容が最も伝わるメッセージとアセットはお客様が決定し、キャンペーンごとに予算のしきい値と予約目標を設定できます。
- メンテナンスの手間を軽減: 自動入札はもちろん、広告枠間の広告のバランス調整や、潜在顧客への配信に最適なアセットの選択などの詳細設定が自動で管理され、予算内で予約目標が達成されるように調整されます。
- わかりやすい: 旅行関連の目標達成のための P-MAX では、ビジネスにとって重要な指標のみが提示されます。宿泊施設ごとのわかりやすいレポートを活用して、各キャンペーンのパフォーマンスをトラッキングしたり、共有したりできます。
広告が表示される場所
P-MAX キャンペーンは、YouTube、ディスプレイ、検索、Discover、Gmail、マップ、旅行チャネルなど、Google のすべてのチャネルで表示されます。旅行関連の目標達成のための P-MAX では、宿泊施設のキーワードに基づくスマート ターゲティング機能を検索で使用しているため、既存のキャンペーンでのリーチも拡大できます。
キャンペーンの作成手順
キャンペーンを作成する前に: 旅行関連の目標達成のための P-MAX キャンペーンで最適なパフォーマンスを実現するには、以下の場所でコンバージョンの測定を設定することを強くおすすめします。
- お客様のウェブサイト
- 予約手続きを完了する確認ページ（インターネット予約エンジン（IBE）と連携して、コンバージョンの測定を実装してください）
詳しくは、ホテル キャンペーンと旅行関連の目標達成のための P-MAX キャンペーンでコンバージョンの測定を設定するをご覧ください。
- Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン
をクリックします。
- セクション メニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
- [キャンペーン] をクリックします。
- プラスボタン
をクリックし、[新しいキャンペーンを作成] を選択します。
- キャンペーン目標として [販売促進] を選択します。
- 注: 旅行関連の目標達成のための P-MAX では、目標として [販売促進] と [目標を指定せずにキャンペーンを作成する] のどちらを選択した場合でもホテル選択に進みますが、[販売促進] を選択することをおすすめします。現時点では他の目標タイプには対応していません。
- 下にスクロールして、購入のコンバージョン目標を選択します。
- おすすめの方法: 電話での問い合わせや見込み顧客の獲得など、他の目標をキャンペーンに設定することも可能です。ただし、旅行関連の目標達成のための P-MAX キャンペーンでは、購入目標のみを設定することをおすすめします。
- 注: 来店目標は、旅行関連の目標達成のための P-MAX キャンペーンには対応していません。
- [続行] をクリックします。
- キャンペーン タイプとして [P-MAX] を選択し、「広告で宣伝するものは何ですか？」セクションで [ホテル] を選択します。
- 注: [広告で宣伝するものは何ですか？] セクションが表示されない場合は、お客様のアカウントが、旅行関連の目標達成のための P-MAX キャンペーンに関する前提条件を満たしていないことを意味します。詳しくは、旅行関連の目標達成のための P-MAX キャンペーンを使ってみるをご覧ください。
- 利用するホテル物件のフィードソースを選択します。旅行関連の目標達成のための P-MAX キャンペーンを作成する際に、ホテル物件の選択で利用できるオプションは次のとおりです。
- オプション 1: Google 広告の広告キャンペーンの作成フローで既存のデータフィードを選択するか新しいデータフィードを作成する: ホテル選択ツールでホテルを選択できるようになります。
- 注: Hotel Center アカウントを使用せずに、旅行関連の目標達成のための P-MAX キャンペーンを設定しようとしています。つまり、広告に使用されるホテル料金は、制限付きの Google 提供の第三者料金になります。詳しくは、ホテル広告の Google サードパーティ料金についてをご覧ください。
- キャンペーンごとに最大 100 件のホテルを追加できます。
- オプション 2: Hotel Center とのリンク（Hotel Center アカウントがある場合に推奨）
旅行関連の目標達成のための P-MAX キャンペーンを Hotel Center アカウントにリンクできます。リンクする宿泊施設を Hotel Center アカウントで選択（最大 100 件）すると、旅行関連の目標達成のための P-MAX キャンペーンで使用できます。次の点にご注意ください。- [Hotel Center アカウントのホテルを使用する] オプションを使用できるのは、Google 広告アカウントに Hotel Center アカウントをリンクしている広告主様のみです。詳しくは、アカウントをリンクする方法をご覧ください。
- Hotel Center アカウントに 100 件を超える宿泊施設が登録されている場合、アカウントを Google 広告にリンクする際に最大 100 件を選択する必要があります。適切に選択していないと、旅行関連の目標達成のための P-MAX キャンペーンで、リンクした Hotel Center アカウントを使用できません。
- Hotel Center アカウントから 100 件を超える宿泊施設をリンクする場合は、Google Ads API を使用します。
- 複数の（別々の）Hotel Center アカウントを 1 つの Google 広告アカウントにリンクできます。
- 同じ Hotel Center アカウントを 1 つの Google 広告アカウントに複数回リンクすることはできません。
- 詳しくは、Google 広告アカウントと Hotel Center アカウント間で確立済みのリンクを管理する方法をご覧ください。
- オプション 3: Google マップの URL を使用してホテルを一括アップロードする
リンクする Hotel Center アカウントがない、または Google ホテル データフィード ソースを使用していないホテルの広告主様は、Google マップの URL を使用して「ホテル物件フィード」を作成します。詳しくは、Google マップの URL を使用してホテル物件フィードを作成する方法をご覧ください。- 注: キャンペーンの公開後に、キャンペーンで使用しているフィードを変更することはできませんが、それらのフィードの宿泊施設を追加または削除することはできます。
- オプション 1: Google 広告の広告キャンペーンの作成フローで既存のデータフィードを選択するか新しいデータフィードを作成する: ホテル選択ツールでホテルを選択できるようになります。
- キャンペーン名を入力し、[続行] をクリックします。
- ポップアップ ウィンドウで「保存済みの下書き」を選択するか、[新しく作成] をクリックして新しいキャンペーンを作成します。
- キャンペーンの [予算と入札単価] 情報を入力して、[次へ] をクリックします。
- [キャンペーン設定] ページでリーチしたい [地域] を選択後、対象言語を選択します。
- 注: 旅行関連の目標達成のための P-MAX キャンペーンごとに 1 つの対象言語を設定することをおすすめします。複数の言語をターゲットにした場合は、最初に入力された言語がテキスト アセットの自動作成に使用されます。
- ドメインに複数の宿泊施設がある場合は、[自動作成アセット] で [最終ページ URL] チェックボックスをオフにすることをおすすめします。
- 注: ドメインに宿泊施設が 1 つしかない場合や、ドメインのすべての宿泊施設をターゲットに設定している場合は、[最終ページ URL の拡張] チェックボックスをオンのままにしておくことをおすすめします。
- （オプション）[その他の設定] で [開始日と終了日] を入力し、[次へ] をクリックします。
- 「デフォルトのロゴ」ページで [+ ロゴ] をクリックして、キャンペーンのすべてのホテルにデフォルトとして適用できるロゴを追加します。
注: 必要ない場合、このレベルでキャンペーンにロゴを追加しなくてもかまいません。キャンペーン作成中の後のステップまたは作成後に、アセット グループごとにロゴを追加または編集できます。
- [保存] をクリック後、[次へ] をクリックします。
- [アセット グループ] ページで [編集] をクリックすれば、入力済みのアセット グループを変更できます。
- ポップアップ ウィンドウの左側のパネルで、アセット グループの名前を編集したり、ランディング ページ URL や動画などのアセットを編集したりできます。
- 注: Google では多くのホテルの画像を掲載しています。広告主様は、いつでも独自の画像を Google の画像に追加できます。追加する画像を Google が取得できない場合もありますが、このような場合は、広告主様は独自の画像をアップロードしたり、ウェブサイトやソーシャル メディア サイトをスキャンして画像を取得したりできます。
- Google AI により、各アセット グループに対して旅行の「おすすめ」オーディエンス ヒントが追加されます。新しいペルソナを作成したり、以前に作成したペルソナに切り替えたりすることで、これらの「おすすめ」オーディエンスを編集できます。Google の既存のホテルデータ（場所、設備、評価）を使用して、パフォーマンスの向上につながる、選択した宿泊施設ごとのオーディエンスのヒントが自動的に追加されます。
- 詳しい方法については、新たなアセット グループを追加するをご覧ください。
- [保存] をクリック後、[次へ] をクリックします。
- [アセット] ページで、利用するオプションを追加します。[その他のオプション] では、リードフォーム アセット、構造化スニペット、価格、プロモーション、コールアウトを追加できます。[次へ] をクリックします。
- キャンペーンを確認後、[キャンペーンを公開] をクリックします。
- 注: 漏れている項目があれば、[キャンペーンの確認] ページにエラーが表示されます。
をクリックします。よくある質問（FAQ）
旅行関連の目標達成のための P-MAX と P-MAX の比較
- 旅行関連の目標達成のための P-MAX キャンペーンと P-MAX キャンペーンを同時に実施できますか？
同じ地域と言語をターゲットにして、旅行関連の目標達成のための P-MAX キャンペーンと P-MAX キャンペーンの両方を実施することは、技術的には可能ですがおすすめできません。2 つのキャンペーンが競合し、予期しない動作に至る恐れがあります。旅行関連の目標達成のための P-MAX キャンペーンに、宿泊施設固有ではないアセット グループを追加できます。アセット グループは P-MAX キャンペーンと同じように機能します。
P-MAX と旅行関連の目標達成のための P-MAX の両方のキャンペーンを同時に実施しても、別の地域や言語をターゲットにしている場合は問題ありません。
おすすめのキャンペーン設定方法
- キャンペーンはいくつ作成すればよいですか？
キャンペーンの数は次の状況に応じて判断します。
- 各宿泊施設に個別のカスタム予算または費用対効果目標があるかどうか
- キャンペーンを異なる言語で実施するかどうか
- 必要なアセット グループの数（現在、アセット グループ（宿泊施設）はキャンペーンあたり 100 件までに制限されています）
- 大きく伸びている市場や主要な市場でキャンペーンを実施するにはどうすればいいですか？
有意義な結果を得るには、旅行関連の目標達成のための P-MAX キャンペーンで十分なボリュームを確保する必要があります。現在のトラフィックとパフォーマンスが広告主様の期待に近い市場やホテル物件を含めることをおすすめします。
- 旅行関連の目標達成のための P-MAX では、コンバージョンの測定を設定する必要がありますか？
はい。最適なパフォーマンスを得るため、コンバージョンの測定の設定を強くおすすめします。
広告主様の独自のホテルフィード、あるいは Google が提供するビジネスデータ フィードのどちらをご利用の場合でも、各お客様 ID のすべてのコンバージョンを適切に記録するには、広告主様が所有する URL およびインターネット予約エンジン（IBE）の予約確認ページ（IBE との連携を要する）にコンバージョンの測定を実装する必要があります。
広告で使用されている予約リンクの URL が自社のウェブサイト内にあるかどうかは、Google 広告の [ホテル] タブで確認できます。予約リンクの URL がサードパーティの予約サイト（IBE）にある場合は、コンバージョンの測定タグを IBE の予約確認ページに設置する必要があります。
オフライン コンバージョンの測定については、Google クリック ID（GCLID）を使用してオフライン コンバージョンのインポートを設定するをご覧ください。
- Hotel Center アカウントを持っていないのですが、広告で使用されている予約リンクの URL を確認することはできますか？コンバージョンの測定が正しく設定され、宣伝する宿泊施設でトリガーされているかどうかを確認するには、どうすればよいですか？
旅行関連の目標達成のための P-MAX ではホテル広告が配信されますが、ホテル広告では Google 広告のアセット グループで指定された URL ではなく、Hotel Center フィードで指定された予約リンクの URL が使用されます。使用されている予約リンクの URL は、Google 広告の [ホテル] タブで確認できます。
広告で使用されている予約リンクの URL が自社のウェブサイト内にあるかどうかは、Google 広告の [ホテル] タブで確認できます。予約リンクの URL がサードパーティの予約サイト（IBE）にある場合は、IBE の予約確認ページにコンバージョンの測定タグを設置する必要があります。あるいは、自社のウェブサイト内に作成した確認ページや「ありがとうございました」ページへのリダイレクトを IBE に依頼し、そのページにコンバージョンの測定タグを設置することもできます。
コンバージョンの測定が適切に設定されているかどうかを確認するには、コンバージョン アクションのステータスを再確認する必要があります。詳しくは、コンバージョンの測定のステータスに関するトラブルシューティングをご覧ください。
- 旅行関連の目標達成のための P-MAX キャンペーンを新規作成または編集する際、同じ宿泊施設を使用する予定であれば、別の旅行関連の目標達成のための P-MAX キャンペーンからアセット グループをコピーできますか？
残念ながら、できません。ただし、次の 2 つの方法があります。
シナリオ 1: 新しいキャンペーンを作成する場合は、既存のホテル物件フィードを使用するか、新しいフィードを作成してアセット グループを作成することができます。
シナリオ 2: 既存のキャンペーンに変更を加える場合は、旅行関連の目標達成のための P-MAX キャンペーンにアセット グループ（ホテル）を追加する方法をご確認ください。
パフォーマンスの確認
- 旅行関連の目標達成のための P-MAX キャンペーンのパフォーマンスは、いつから確認し始めればよいでしょうか？
キャンペーンのターゲティングと最適化に必要なデータを十分確保できるように、6 週間以上経過してからパフォーマンスを確認することをおすすめします。詳しくは、P-MAX キャンペーンの最適化のヒントをご覧ください。
- 6 週間の学習期間が終了しましたが、旅行関連の目標達成のための P-MAX キャンペーンで広告費用対効果が低下しています。現在、Google 広告の最適化案に基づいて、可能な限り最適化を実施しています。
コンバージョンの測定が正しく実装されていない可能性があります。Google サポートチームにお問い合わせください。
