Когда конверсия происходит в результате взаимодействий на нескольких устройствах
Конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах — это моделируемые конверсии. Они происходят, когда пользователь начинает путь к покупке на одном устройстве, взаимодействуя на нем с объявлением, а завершает этот путь на другом устройстве. Подробнее о конверсиях в результате взаимодействий на нескольких устройствах…
Чтобы определить ценность такой смоделированной конверсии, мы прогнозируем ее, используя ценность наблюдаемых конверсий. Подробнее о моделях атрибуции и ценности конверсии…
Когда возможность использовать файлы cookie ограничена или отсутствует
Мы можем моделировать конверсии при определенных условиях в описанных ниже ситуациях.
- Регистрация конверсий невозможна, из-за того что в браузере запрещено использовать файлы cookie или срок их хранения ограничен. В таком случае конверсии моделируются на основе трафика вашего сайта. Узнайте, как перейти на тег Google для более эффективного моделирования конверсий и как использовать расширенное отслеживание конверсий.
- В стране необходимо согласие на использование файлов cookie для рекламы. Когда рекламодатели используют режим согласия, они могут модифицировать теги, чтобы передавать Google необходимые сигналы, в ответ на которые Google применяет моделирование к аккаунтам не давших согласие пользователей.
Когда идентификаторы устройств недоступны
Если для конверсий, в том числе в приложениях, невозможно отследить путь к покупке из-за того, что использовать идентификаторы устройств не разрешено (к примеру, когда на трафик распространяется действие правил ATT), конверсии моделируются на основе вашего прошлого мобильного трафика или данных о пользователях, которые ранее давали согласие, API платформ, например SKAdNetwork, и агрегированных идентификаторов. Узнайте больше о правилах App Tracking Transparency (ATT). Для пользователей, которые не дали согласия, вместо идентификаторов IDFA мы используем агрегированные идентификаторы и моделирование. Это позволяет нам получить максимально полное представление о пути к покупке.
Примечание в отношении SKAdNetwork: в SDK Google Аналитики для Firebase отслеживание конверсий поддерживается с помощью SKAdNetwork от Apple. Это дает Google и участвующим сторонним рекламодателям возможность связывать установку приложения с пользователем, даже если IDFA недоступен. Этот SDK автоматически интегрируется со SKAdNetwork, фреймворком Apple для сбора данных об установках как конверсиях в соответствии с новыми требованиями к обеспечению конфиденциальности. При использовании Google Аналитики для Firebase приложения будут автоматически зарегистрированы для атрибуции SKAdNetwork, и вы сможете отслеживать конверсии типа "Первый запуск". Подробнее о рекомендациях, касающихся кампаний для приложений iOS…
