Vous pouvez enrichir les données que vous fournissez à Google pour renforcer vos mesures et améliorer vos enchères automatiques. Avant d'utiliser la modélisation des conversions, configurez votre balise Google. Avec une balise Google, vous pouvez modéliser les conversions de façon plus solide et précise en atténuant l'impact de celles qui ne sont pas observées. Elle permet de réduire les perturbations en déverrouillant plusieurs identifiants durables (par exemple, les cookies propriétaires et les informations permettant d'identifier personnellement l'utilisateur).
Suivi avancé des conversions pour le Web |
- Fonctionnement : Ce suivi contribue à améliorer la précision de la mesure des conversions à l'échelle de votre compte en augmentant les données observables et en améliorant la qualité globale de la modélisation des conversions. Vos données first party sont mises en correspondance avec les utilisateurs Google connectés qui ont interagi avec vos annonces. À chaque correspondance établie, une conversion est enregistrée. Cette mise en correspondance respecte la confidentialité et se déroule dans un environnement chiffré. Elle applique à ces données (des adresses e-mail, par exemple) un algorithme de hachage à sens unique sécurisé, appelé SHA256, avant de les envoyer à Google.
- Utilisateurs cibles : Annonceurs souhaitant mesurer les conversions Web. Découvrez comment configurer manuellement le suivi avancé des conversions pour le Web avec votre global site tag ou comment configurer manuellement le suivi avancé des conversions pour le Web avec Google Tag Manager.
Mode Consentement |
-
Fonctionnement : Le mode ajuste automatiquement le comportement de vos balises Google en fonction de l'état de consentement de vos utilisateurs concernant les cookies. Et il permet à Google de combler les lacunes au niveau des conversions à l'aide de la modélisation.
- Utilisateurs cibles : Annonceurs souhaitant récupérer les conversions des utilisateurs qui n'acceptent pas les cookies publicitaires via une bannière de consentement. Le mode est particulièrement utile pour les annonceurs de l'EEE, du Royaume-Uni et de la Suisse, les mesures étant soumises à la directive vie privée et communications électroniques.
- Vous devrez remplir les conditions suivantes :
- Implémentez correctement le mode Consentement ou le Transparency & Consent Framework de l'IAB (TCF v2.0).
- Votre seuil de clics quotidiens sur les annonces doit être de 100 clics par pays et par groupe de domaines. Cette condition d'éligibilité est requise pour implémenter le mode Consentement de base, mais pas pour sa version avancée. En savoir plus sur l'éligibilité au mode Consentement
- Impact sur les performances : D'après les résultats dans Google Ads, la modélisation des conversions via le mode Consentement permet de récupérer, en moyenne, plus de la moitié des parcours entre un clic sur une annonce et une conversion perdus. Ces résultats peuvent varier en fonction des taux de consentement et de la configuration de votre mode Consentement (par exemple, avec les paramètres avancés, vous pouvez récupérer, en moyenne, deux fois plus de conversions).
Mesure des conversions sur les appareils |
- Fonctionnement : Cette mesure aide à récupérer l'observabilité des conversions dans l'application qui n'auraient pas été comptabilisées en raison de la diminution de l'identifiant pour les annonceurs (IDFA) sur iOS après l'implémentation du framework ATT. L'attribution sur l'appareil relie l'utilisateur à l'adresse e-mail qu'il a fournie (par exemple, celle qui a été recueillie sur l'interface de connexion de votre application via Google Analytics pour Firebase). Notre approche des conversions sur les appareils protège les données des utilisateurs, car elle s'assure que les appareils ne transmettent aucune information permettant d'identifier les utilisateurs. Cette opération de mise en correspondance et d'attribution s'appuie sur le SDK Google Analytics for Firebase.
- Utilisateurs cibles : Développeurs d'applications souhaitant mener des campagnes de promotion d'applications iOS et disposant d'adresses e-mail fournies par des utilisateurs first party.
- Impact sur les performances : Augmente les données observables dans le cas des campagnes pour applications, ce qui permet d'améliorer les mesures, la modélisation et les performances.
