Puoi arricchire i dati forniti a Google per rafforzare la misurazione e migliorare le offerte automatiche. Prima di utilizzare la definizione del modello di conversione, devi impostare il tag Google. L'utilizzo di un tag Google garantisce una definizione del modello di conversione più efficace e precisa, riducendo le conversioni non osservate. Il tag Google contribuisce a ridurre le interruzioni sbloccando più identificatori durevoli (ad es. cookie originali e PII).
Conversioni avanzate per il Web |
- Che cosa fa: consente di migliorare la precisione della misurazione delle conversioni a livello di account aumentando i dati osservabili e migliorando la qualità complessiva della definizione del modello di conversione. I tuoi dati proprietari vengono abbinati agli utenti Google che hanno eseguito l'accesso e interagito con i tuoi annunci. Quando si verifica una corrispondenza, viene registrata una conversione. Questa corrispondenza è protetta dalla privacy e si verifica in un ambiente criptato. Questa funzionalità utilizza un algoritmo di hashing unidirezionale e sicuro denominato SHA256 sui dati proprietari dei clienti, ad esempio gli indirizzi email, prima dell'invio a Google.
- A chi è destinato: inserzionisti che vogliono misurare le conversioni web. Scopri come configurare manualmente le conversioni avanzate per il Web con il tag globale del sito o con Google Tag Manager.
Modalità di consenso |
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Che cosa fa: regola automaticamente il comportamento dei tag di Google in base allo stato del consenso dei cookie degli utenti e consente a Google di definire un modello per colmare le lacune nelle conversioni.
- A chi è destinato: inserzionisti che vogliono recuperare conversioni da utenti che non forniscono il consenso per i cookie pubblicitari tramite un banner di consenso. Ciò è particolarmente pertinente per gli inserzionisti di Regno Unito, SEE e Svizzera la cui misurazione è interessata dalla direttiva e-Privacy.
- Devi:
- Avere correttamente implementato la modalità di consenso o il Transparency & Consent Framework (TCF 2.0) di IAB.
- Avere una soglia di 100 clic sugli annunci al giorno per paese e raggruppamento per dominio. Questa condizione di idoneità è obbligatoria per l'implementazione della modalità di consenso di base, ma non per l'implementazione avanzata. Scopri di più sull'idoneità alla modalità di consenso
- Impatto sul rendimento: i risultati di Google Ads hanno dimostrato che, in media, la definizione del modello di conversione tramite la modalità di consenso recupera più della metà dei percorsi dal clic sull'annuncio alla conversione perduti. Questi risultati possono variare a seconda dei tassi di consenso e della configurazione della modalità di consenso (ad es. se utilizzi le impostazioni avanzate, puoi recuperare in media due volte di più).
Misurazione delle conversioni sul dispositivo |
- Che cosa fa: consente di recuperare l'osservabilità delle conversioni in-app, altrimenti non calcolate in seguito alla diminuzione dell'IDFA (Identifier for Advertisers) su iOS dopo l'ATT. L'attribuzione sul dispositivo associa un utente all'indirizzo email che ha fornito, ad esempio a quello raccolto dall'esperienza di accesso dell'app tramite Google Analytics for Firebase (GA4F). Il nostro approccio alle conversioni sul dispositivo protegge i dati degli utenti garantendo che nessuno dei loro dati di identificazione venga inviato in modo identificabile dal dispositivo. La corrispondenza e l'attribuzione sono semplificate dall'SDK di Google Analytics for Firebase.
- A chi è destinato: sviluppatori di app che vogliono pubblicare campagne per la promozione di app per iOS e avere indirizzi email proprietari forniti dagli utenti.
- Impatto sul rendimento: aumenta i dati osservabili per le campagne per app, contribuendo a migliorare la misurazione e la definizione dei modelli e a migliorare il rendimento.
