Чтобы повысить эффективность автоматического назначения ставок, вы можете передавать в Google дополнительные данные. Прежде чем включать моделирование конверсий, настройте тег Google. Это поможет собирать больше данных о конверсиях за счет разнообразных идентификаторов (таких как собственные файлы cookie и информация, позволяющая идентифицировать личность), что в свою очередь улучшит работу моделей.
Расширенное отслеживание конверсий на сайтах |
- Как это работает. Расширенное отслеживание конверсий на сайтах повышает точность данных в вашем аккаунте: во-первых, вы получаете больше наблюдаемых данных, а во-вторых повышается качество моделирования конверсий. Ваши собственные данные сопоставляются с данными вошедших в аккаунт пользователей Google, которые взаимодействовали с вашими объявлениями. Если обнаруживается совпадение, регистрируется конверсия. Сопоставление не нарушает конфиденциальность ваших клиентов и происходит в зашифрованной среде с использованием безопасного одностороннего алгоритма хеширования SHA256. С его помощью ваши собственные данные о клиентах (например, их адреса электронной почты) хешируются перед отправкой в Google.
- Кому это подходит. Рекламодателям, которые хотят собирать данные о конверсиях на сайте. Узнайте, как вручную настроить расширенное отслеживание конверсий на сайте с помощью глобального тега или Google Менеджера тегов.
Режим согласия |
-
Как это работает. Режим согласия позволяет настраивать работу тегов Google в зависимости от того, дали ли пользователи свое согласие на хранение файлов cookie. В дальнейшем Google может моделировать неучтенные конверсии.
- Кому это подходит. Рекламодателям, которые хотят восстанавливать данные о конверсиях пользователей, отказавшихся от рекламных файлов cookie в запросе согласия. Это особенно полезно для рекламодателей из ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии, где сбор данных регулируется Директивой ЕС о конфиденциальности и электронных средствах связи.
- Должны выполняться следующие условия:
- Вы реализовали режим согласия или используете спецификацию Transparency & Consent Framework от IAB (TCF v2.0).
- Ваши объявления в каждой стране и группе доменов получают не менее 100 кликов в день. Это условие применяется при базовой реализации режима согласия и не затрагивает расширенную. Подробнее о требованиях к режиму согласия…
- Результаты. По данным Google Рекламы, моделирование конверсий при реализованном режиме согласия позволяет восстановить в среднем более половины упущенных путей от клика до конверсии. Точное значение зависит от доли согласия и настроек режима согласия. Например, при расширенной реализации в среднем удается восстановить в два раза больше данных.
Отслеживание конверсий на устройствах |
- Как это работает. Отслеживание конверсий на устройствах помогает восстановить учет конверсий в приложении, которые могли бы быть упущены из-за того, что после внедрения ATT для iOS сокращается использование идентификаторов для рекламодателей (IDFA). При атрибуции на устройстве мы связываем пользователя с его адресом электронной почты, например переданным в Google Аналитику для Firebase при входе в ваше приложение. С устройства ни при каких условиях не передается информация, позволяющая идентифицировать личность, и благодаря этому пользовательские данные остаются в безопасности. Сопоставление и атрибуция выполняются через SDK Google Аналитики для Firebase.
- Кому это подходит. Разработчикам, которые хотят проводить кампании для продвижения приложений iOS и которые сами собирают адреса электронной почты пользователей.
- Результаты. Эта функция позволяет собирать больше данных в кампаниях для приложений, что позволяет повысить точность учета, улучшить моделирование и сделать кампании эффективнее.
