유니버설 애널리틱스(UA)가 Google 애널리틱스 4(GA4)로 대체되었습니다. 2024년 7월 1일부터 계정, API, Google Ads에서 유니버설 애널리틱스 데이터에 액세스할 수 없게 됩니다. 이전을 완료하지 않았다면 설정 어시스턴트로 이동하여 Google 애널리틱스 4를 시작하세요.
유니버설 애널리틱스에서 Google 애널리틱스 4 속성으로 이전하는 과정의 마지막 단계 중 하나는 유니버설 애널리틱스 전환 액션을 Google 애널리틱스 4 주요 이벤트로 교체하는 것입니다. Google 애널리틱스 4 주요 이벤트로 수동으로 전환하는 방법에 자세히 알아보기
유니버설 애널리틱스와 Google 애널리틱스 4는 주요 이벤트를 측정하는 방식이 다르므로 주요 이벤트 측정항목이 일치하지 않을 수 있습니다. GA4 주요 이벤트 데이터의 신뢰도를 높이는 방법 자세히 알아보기 속성을 변경하면 Google의 입찰 모델이 새 주요 이벤트에 맞춰 조정되므로 캠페인 실적 및 캠페인 지출이 일시적으로 변동될 수 있습니다.
이 도움말에서는 이러한 실적 변동을 파악하고 변동을 완화하는 방법을 검토합니다. GA4와 UA의 주요 이벤트 차이가 발생하는 이유 및 주요 이벤트 불일치를 해결하는 방법도 자세히 알아볼 수 있습니다.
실적 변동이 발생하는 이유
이전 후 입찰 전략이 새 전환 액션에 맞춰 조정되는 동안 몇 번의 주요 이벤트 주기를 거치면서 실적 변동이 발생할 수 있습니다(특히 새 전환 이벤트의 주요 이벤트 수 또는 주요 이벤트 지연 프로필이 다른 경우).
Google Ads 실적이 변동될 수 있는 경우는 다음과 같습니다.
- 캠페인이 변경된 전환수에 맞춰 최적화되는 경우
- 최근에 계정 설정을 변경한 경우
- 과거 데이터를 고려하지 않고 입찰 정보를 설정한 경우
- 전환 목표를 변경한 경우(예: '예약' 전환 목표에서 '구매' 전환 목표로)
실적 변동을 완화하는 방법
실적 변동폭을 줄이려면 새로운 주요 이벤트로 변경하는 동안 조정사항을 전략에 반영합니다.
예산 조정
할당된 지출액이 실제 평균 일일 지출보다 낮아서 제약이 있는 경우 광고 예산을 조정해야 합니다.
목표 지출 금액을 결정하는 방법은 다음 안내를 참고하세요.
- 예산은 CPA 또는 ROAS와 상관없이 지출하고자 하는 평균 일일 금액 이내로 설정해야 합니다. 이것이 중요한 이유는 지출액이 일일 예산 금액의 최대 2배에 달할 수 있기 때문입니다.
- 일일 예산의 2배까지 지출하는 것이 내키지 않는다면 최근 7일의 평균 일일 지출과 주요 이벤트 이전 금액의 30%를 합산한 값으로 예산을 낮춥니다.
타겟 조정
예산 외에도 새로운 주요 이벤트 액션 설정에 맞춰 광고 타겟을 조정할 수 있습니다. 목표에 가장 적합한 타겟을 결정하려면 실적을 모니터링하면서 점진적으로 타겟을 조정하세요. 타겟을 점진적으로 조정하면 기존의 주요 이벤트 데이터도 차츰 없어지므로 다른 타겟으로 원활하게 전환할 수 있습니다.
일반적으로는 주요 이벤트 수 증가 또는 감소에 맞춰 타겟을 조정합니다. 타겟을 조정한 후 초기 학습 단계가 완료되면 실적 평가를 계속 이어가고, 그런 다음 비즈니스 목표에 맞게 타겟을 다시 조정합니다.
