Después de configurar un experimento de mejoras en la aplicación, puedes supervisar su rendimiento en Google Ads y descubrir si agregar recursos de video mejoraría el rendimiento de tu campaña de aplicaciones. En función de los resultados del experimento, puedes tomar una decisión fundamentada respecto del desarrollo y las creatividades.
En este artículo, se explica cómo supervisar y comprender el rendimiento de un experimento de mejoras en la aplicación.
Instrucciones
Cómo consultar el rendimiento de tu experimento de recursos de aplicación
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas
.
- Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de la sección.
- Haz clic en Experimentos.
- En el menú "Experimentos", haz clic en Experimentos.
- Busca el experimento de aplicaciones en el que deseas verificar el rendimiento y haz clic en él.
- Ahora, se muestra la tabla "App asset experiment summary" y un cuadro de evaluación.
- Puedes elegir entre "Aplicar el experimento" o "Finalizar el experimento".
.Qué se muestra en el cuadro de evaluación
La comparación de los recursos de aplicación muestra las fechas durante las cuales se compara el rendimiento del experimento de aplicación con el de la campaña original. Aquí se mostrarán únicamente los días completos que se encuentren entre las fechas de inicio y finalización de tu experimento de recursos de aplicación, así como el período seleccionado para la tabla a continuación. En caso de no haber ninguna superposición, se utilizarán los días completos entre las fechas de inicio y finalización de tu experimento para "Comparación del rendimiento".
De forma predeterminada, tendrás los datos de rendimiento de "Clics", "CTR", "Impresiones", "Costo" y "Todas las conversiones", pero puedes seleccionar las métricas de rendimiento que deseas consultar haciendo clic en la flecha hacia abajo ubicada junto al nombre de la métrica. Podrás elegir entre las siguientes opciones:
- Tasa de clics (CTR)
- Clics
- Impresiones
- Valor de conversión/costo
- Costo
- Instalaciones
- Acciones en la aplicación
- Costo por instalación
- Costo por acción
Cómo interpretar tus resultados
- Recomendamos excluir de los resultados los primeros 5 a 10 días del experimento (mediante el selector de fechas) para evitar que el período de aprendizaje de la campaña influya en las métricas.
- Tienes la opción de supervisar los resultados del experimento usando los 3 niveles de confianza (80%, 85%, 95%).
- Si agregaste varios recursos de video en la campaña de prueba, puedes ver el rendimiento de un recurso de video individual en los informes de Google Ads.
Sugerencias
- Toma decisiones más rápido: Si tu experimento obtiene un resultado con importancia estadística antes de que finalice, puedes finalizarlo antes.
- Elige el ganador con los resultados direccionales: Si agregaste varios recursos de video en una campaña de prueba, puedes elegir el que tenga el mejor rendimiento mediante los informes de Google Ads, siempre y cuando estés conforme con los resultados direccionales.
- Toma medidas en función de tus resultados: Si los resultados de tu experimento son de importancia estadística o direccionalmente positivos, puedes promover los recursos de video de tu campaña de prueba a tu campaña de base para maximizar el rendimiento.
- Amplía el aprendizaje y el impacto: Si descubres que agregar ciertos recursos de video mejora el rendimiento de tu campaña de aplicaciones mediante experimentos, considera promover estos recursos al resto de tus campañas de aplicaciones relevantes y úsalos para decidir el desarrollo. de recursos de video futuros.
- Investiga los resultados no concluyentes: Si hay problemas que impiden que los recursos de video probados reciban suficiente tráfico (por ejemplo, un presupuesto limitado detectado durante la creación del experimento), considera corregir esos problemas y vuelve a llevar a cabo el experimento.
