สร้างแคมเปญ Performance Max ด้วยผลิตภัณฑ์จาก Merchant Center

1. ในบัญชี Google Ads ให้คลิกปุ่มสร้าง จากนั้นเลือกแคมเปญ
2. เลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญเป็น "ยอดขาย" "โอกาสในการขาย" "การเข้าชมเว็บไซต์" "การเข้าชมร้านค้าและโปรโมชันในพื้นที่" หรือ "สร้างแคมเปญโดยไม่มีคําแนะนําของเป้าหมาย"
3. หลังจากยืนยันเป้าหมาย Conversion และเลือก Performance Max เป็นประเภทแคมเปญแล้ว ให้คลิกต่อไป
   • หมายเหตุ: เป้าหมายบัญชีจะปรากฏขึ้นโดยอัตโนมัติ แต่คุณสามารถนําเป้าหมายเริ่มต้นออก หรือเพิ่มเป้าหมายใหม่โดยอิงตามผลลัพธ์ที่ต้องการได้

1. เลือกกลยุทธ์การเสนอราคาในส่วน "การเสนอราคา"
   • Conversion: หากคุณเลือกช่อง "กำหนดต้นทุนต่อหนึ่งการกระทำที่ตั้งไว้" แคมเปญจะพยายามทำให้ได้ตาม CPA เป้าหมายที่คุณกรอก
   • มูลค่า Conversion: หากคุณเลือกช่อง "กำหนดผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา" แคมเปญจะพยายามทำให้ได้ตาม ROAS เป้าหมายที่คุณกรอก
2. (ไม่บังคับ) ในส่วน "การได้ลูกค้าใหม่" ให้เลือกช่องทําเครื่องหมาย "เสนอราคาสำหรับลูกค้าใหม่เท่านั้น" หากต้องการปรับแต่งกลุ่มเป้าหมายโดยไม่คำนึงถึงกลยุทธ์การเสนอราคา ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเป้าหมายการได้ลูกค้าใหม่
   • หมายเหตุ: หากต้องการเสนอราคาสำหรับลูกค้าใหม่ คุณจะต้องรวมกลุ่มเป้าหมายที่มีสมาชิกที่ใช้งานอยู่อย่างน้อย 1,000 รายในอย่างน้อย 1 เครือข่าย

กำหนดกลยุทธ์การเสนอราคา

Performance Max จะช่วยตั้งราคาเสนอที่เหมาะสมในการประมูลแต่ละครั้งเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญตามเป้าหมายของคุณ

• หากคุณกำลังวัดมูลค่าจาก Conversion เราแนะนำให้ใช้กลยุทธ์การเสนอราคาแบบ "เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด"
• หากไม่ได้วัดมูลค่าและไม่ได้ให้ความสำคัญกับ Conversion ทั้งหมดอย่างเท่าเทียมกัน ให้พิจารณาใช้กลยุทธ์การเสนอราคาแบบ "เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด"

ดูวิธีเลือกราคาเสนอและงบประมาณ

เปิดชิ้นงานที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ

หากคุณเลือกชิ้นงานที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ แคมเปญ Performance Max อาจสร้างชิ้นงานโดยอัตโนมัติในกรณีที่ AI ของ Google คาดการณ์ว่าจะปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญได้ AI ของ Google จะดูแลจัดการข้อความและรูปภาพจากหน้า Landing Page และแสดงในโฆษณาเมื่อคาดการณ์แล้วว่าจะช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพได้ จากนั้นคุณสามารถเพิ่มข้อมูล เช่น สีของแบรนด์ เพื่อช่วยปรับเปลี่ยนแคมเปญในแบบของคุณ

หากคุณได้เลือกและเปิดการตั้งค่าชิ้นงานที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ (ชิ้นงานข้อความและ URL สุดท้าย) สำหรับแคมเปญใน Google Ads ไว้ ระบบอาจแทนที่ URL สุดท้ายด้วยโดเมนที่เกี่ยวข้องมากขึ้นโดยอิงตามความตั้งใจของลูกค้า ซึ่งจะใช้บรรทัดแรก คําอธิบาย และชิ้นงานครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิกจากเนื้อหาของหน้า Landing Page เมื่อเปิดใช้ฟีเจอร์นี้ คุณจะเพิ่มความสามารถในการแสดงของแคมเปญได้

การตั้งค่าเพิ่มเติม

คุณสามารถตั้งค่าการตั้งเวลาโฆษณา วันที่เริ่มต้นและวันที่สิ้นสุดแคมเปญ และการตั้งค่า URL ได้ในส่วน "การตั้งค่าเพิ่มเติม"

การตั้งเวลาโฆษณา

ใช้การตั้งเวลาโฆษณาเพื่อกําหนดจํานวนวันและเวลาที่จะแสดงโฆษณา สําหรับบางเป้าหมาย คุณควรแสดงโฆษณาในช่วงเวลาทำการหรือเมื่อคุณพร้อมตอบคำถามของลูกค้าเท่านั้น

• ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตั้งเวลาโฆษณา
• ดูวิธีสร้างช่วงเวลาที่โฆษณาทำงาน

ยกเว้นการเข้าชมแบรนด์

คุณสามารถป้องกันไม่ให้โฆษณาในแคมเปญ Performance Max แสดงในการค้นหาแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจง (รวมถึงการสะกดผิด) ได้ด้วยการสร้างรายการแบรนด์ในบัญชี แล้วนําไปใช้กับแคมเปญ Performance Max

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตั้งค่าแบรนด์สําหรับ Search และ Performance Max

ตัวเลือก URL ของแคมเปญ

เทมเพลตการติดตามมีไว้สำหรับใส่ข้อมูลการติดตาม Performance Max รองรับเฉพาะเทมเพลตการติดตามระดับบัญชีหรือระดับแคมเปญ ระบบจะนำเทมเพลตการติดตามในระดับที่ต่ำกว่าออกโดยอัตโนมัติ เช่น กลุ่มโฆษณาหรือกลุ่มผลิตภัณฑ์

คุณสามารถใช้พารามิเตอร์ของ URL ภายในเทมเพลตเพื่อปรับแต่ง URL สุดท้ายได้ เมื่อมีการคลิกโฆษณา ระบบจะใช้ข้อมูลเพื่อสร้าง URL ของหน้า Landing Page

ฟีดหน้าเว็บ

ฟีดหน้าเว็บช่วยให้คุณระบุชุด URL ที่จะใช้ในการแสดงโฆษณาสําหรับแคมเปญ Performance Max รวมถึงสร้างเนื้อหาแบบไดนามิก เช่น บรรทัดแรกหรือคําอธิบายได้ หากคาดว่าจะตรงกับความตั้งใจของผู้ใช้มากกว่า

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีใช้ฟีดหน้าเว็บใน Performance Max

เคล็ดลับ: คุณสร้างกลุ่มชิ้นงานได้อย่างน้อย 1 กลุ่มซึ่งมีชิ้นงานที่เกี่ยวข้องกับธีมหรือกลุ่มเป้าหมายเดียว หลังจากสร้างแล้ว ให้รวมชิ้นงานจากกลุ่มเดียวกันเพื่อสร้างโฆษณาที่แสดงใน Google Search, Google Maps, Display, YouTube, Gmail, ฟีด Discovery และเว็บไซต์พาร์ทเนอร์ของ Google วางเมาส์เหนือไอคอนเครื่องหมายคําถาม เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อกําหนด

คุณสามารถสร้างกลุ่มชิ้นงานกลุ่มหนึ่งก่อนที่จะเปิดตัวแคมเปญ Performance Max และกลุ่มชิ้นงานอื่นๆ หลังการตั้งค่า ระบบจะรวมชิ้นงานให้อยู่ในรูปแบบที่เกี่ยวข้องทั้งหมดและแสดงครีเอทีฟโฆษณาที่ถูกใจผู้ใช้มากที่สุดโดยอัตโนมัติ

สัญญาณของกลุ่มเป้าหมาย

สัญญาณของกลุ่มเป้าหมายให้คุณเพิ่มคําแนะนําเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายซึ่งช่วยเพิ่มประสิทธิภาพอัตโนมัติของ Google Ads เพื่อทำให้ได้ตามเป้าหมายที่ตั้งไว้ แม้ว่าคุณไม่จำเป็นต้องเพิ่มสัญญาณของกลุ่มเป้าหมาย แต่การใช้สัญญาณนี้จะช่วยเร่งการเรียนรู้และแนะนำ AI ของ Google ในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้ดีที่สุด

โปรดทราบว่าแคมเปญ Performance Max อาจแสดงโฆษณาต่อกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องนอกสัญญาณหากมีแนวโน้มอย่างสูงที่จะมีการทำ Conversion เพื่อช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายด้านประสิทธิภาพ

• ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีสร้างสัญญาณของกลุ่มเป้าหมาย
• ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีใช้เครื่องมือสร้างกลุ่มเป้าหมาย เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมสําหรับแคมเปญและกลุ่มโฆษณาแต่ละรายการ

คุณภาพของโฆษณา

คุณภาพของโฆษณาคือตัวบ่งชี้ความเกี่ยวข้องและช่วงของชุดครีเอทีฟโฆษณา การมีเนื้อหาที่สอดคล้องกับความต้องการและเป็นเอกลักษณ์มากขึ้นจะช่วยให้คุณแสดงโฆษณาที่เหมาะสมต่อลูกค้าและเพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณา

ชิ้นงานโฆษณา

ชิ้นงานโฆษณาช่วยขยายโฆษณาและทําให้ผู้ใช้อยากดูโฆษณาหรือดําเนินการกับชิ้นงานดังกล่าวมากขึ้น โดยชิ้นงานจะเพิ่มข้อมูลธุรกิจที่เป็นประโยชน์ไว้ใต้โฆษณา ซึ่งได้แก่ สถานที่ ลิงก์เพิ่มเติม ราคา และอื่นๆ ด้วยเหตุนี้เราจึงแนะนำให้ใช้ชิ้นงานในแคมเปญ Performance Max ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับชิ้นงาน

ชิ้นงานโฆษณาในแคมเปญ Performance Max จะเชื่อมโยงกับเป้าหมายทางการตลาดที่เฉพาะเจาะจง และจะแสดงอย่างเด่นชัดมากขึ้นตามเป้าหมายของแคมเปญ ชิ้นงานโฆษณาทำสิ่งต่อไปนี้ได้

• แสดงข้อมูลที่ช่วยให้ผู้ใช้มีโอกาสเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ
• แสดงการกระทำที่เชิญให้ผู้ใช้ทําสิ่งต่างๆ มากกว่าการเข้าชมเว็บไซต์ ตัวอย่างการกระทำบางส่วนได้แก่ โทรหาธุรกิจ ส่งโฆษณาแบบกรอกฟอร์ม หรือดูสถานที่ตั้ง
• เชิญให้ผู้ใช้รวบรวมข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจ หรือขยายการโต้ตอบระหว่างธุรกิจกับผู้ใช้

การสร้างวิดีโอใน Google Ads

คุณสามารถอัปโหลดวิดีโอของคุณเองในระหว่างการสร้างแคมเปญหรือใช้บริการ Video Creation ของ Google Ads แบบไม่เสียค่าใช้จ่ายเพื่อสร้างวิดีโอแนวนอนหรือแนวตั้งสําหรับแคมเปญของคุณ หากคุณไม่มีชิ้นงานวิดีโอและไม่ต้องการใช้วิดีโอที่สร้างโดยอัตโนมัติ ให้พิจารณาใช้เครื่องมือ Video Creation หากต้องการสร้างวิดีโอใน Google Ads ให้เลือกเทมเพลตจากคลังชิ้นงาน แล้วอัปโหลดรายการต่อไปนี้

• องค์ประกอบการสร้างแบรนด์ เช่น โลโก้หรือสีของแบรนด์
• รูปภาพ อย่างเช่นรูปภาพผลิตภัณฑ์หรือไลฟ์สไตล์
• ข้อความที่เหมาะกับวิดีโอ

เมื่อคุณสร้างวิดีโอ Google จะปรับขนาดโฆษณาวิดีโอโดยอัตโนมัติเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและปรับปรุงคุณภาพของโฆษณาในแพลตฟอร์มต่างๆ โปรดทราบว่าคุณยังสามารถครอบตัดหรือปรับโฟกัสรูปภาพใน Google Ads ได้ก่อนที่จะสร้างและอัปโหลดวิดีโอไปยังช่อง YouTube ที่กําหนดไว้สําหรับใช้ในแคมเปญ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีสร้างแคมเปญวิดีโอ

งบประมาณของคุณจะเป็นตัวกำหนดจํานวนเงินสูงสุดที่เรียกเก็บต่อเดือนสำหรับแต่ละแคมเปญ จำนวนเงินสูงสุดที่เรียกเก็บคืองบประมาณเฉลี่ยรายวันที่คุณกําหนด คูณด้วยจำนวนวันโดยเฉลี่ยใน 1 เดือน แม้คุณจะใช้จ่ายแตกต่างกันไปในแต่ละวัน แต่ระบบจะเรียกเก็บเงินไม่เกินจำนวนเงินสูงสุดที่เรียกเก็บต่อเดือน ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวงเงินใช้จ่าย

สําหรับ Performance Max คุณควรทําดังนี้

• กําหนดงบประมาณเฉลี่ยรายวันที่มีมูลค่าอย่างน้อย 3 เท่าของ CPA หรือต้นทุน/Conv. สําหรับการกระทําที่ถือเป็น Conversion ที่เลือกไว้ของแคมเปญ คุณเปลี่ยนแปลงงบประมาณได้ทุกเมื่อ
• ตรวจสอบบัญชีทุกวันเพื่อดูประสิทธิภาพของแคมเปญจนถึงปัจจุบัน
• โปรดทราบว่าในวันที่โฆษณามีแนวโน้มได้รับการเข้าชมเพิ่มขึ้น คุณอาจต้องใช้งบประมาณเฉลี่ยรายวันมากขึ้น 2 เท่า ระบบจะทำให้การใช้จ่ายในช่วงวันดังกล่าวสมดุลด้วยการนำไปเฉลี่ยกับวันที่คุณมีค่าใช้จ่ายต่ำกว่างบประมาณเฉลี่ยรายวัน

ก่อนที่จะสร้างแคมเปญให้เสร็จ ระบบจะนำคุณไปที่สรุปรีวิวพร้อมรายละเอียดของแคมเปญใหม่ เลือกเผยแพร่แคมเปญเพื่อดำเนินการให้เสร็จสมบูรณ์

ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง

• เกี่ยวกับแคมเปญ Performance Max
• สร้างกลุ่มชิ้นงาน
• เกี่ยวกับชิ้นงานที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติในแคมเปญ Performance Max
• เกี่ยวกับการรายงานกลุ่มชิ้นงาน
• เกี่ยวกับการรายงานชิ้นงานใน Performance Max
• การรายงาน Conversion ตามชิ้นงานในแคมเปญ Performance Max