Praktik terbaik Performa Maksimal untuk perolehan prospek

Mendukung performa AI dengan pengukuran yang akurat

Siapkan kesuksesan dengan memberi Performa Maksimal waktu dan data yang diperlukan untuk memahami sasaran Anda.

Mengoptimalkan AI: AI Google memerlukan fondasi pengukuran dan data yang solid untuk meningkatkan performa kampanye Anda. Ikuti langkah-langkah yang diuraikan di bagian "Bangun fondasi pengukuran yang kuat" dalam artikel Praktik terbaik untuk menghasilkan prospek berkualitas tinggi.

Setelah berbagai elemen penyusun tersebut diterapkan, biarkan kampanye Anda berjalan selama minimal 6 minggu sebelum melakukan perubahan besar. Dengan demikian, AI Google akan memiliki kesempatan untuk mempelajari dan mengumpulkan data yang cukup guna melakukan pengoptimalan yang signifikan.

MENGAPA HAL INI PENTING

Input Anda akan menentukan hasil kampanye yang didukung AI, terutama untuk saluran dan platform yang tidak menggunakan kueri penelusuran sebagai sinyal intent. Oleh karena itu, Anda harus memberinya data konversi yang tepat, baik itu skor prospek berdasarkan atribut formulir maupun prediksi nilai umur dari tim analisis Anda. Anggap ini sebagai lingkaran kebaikan, yaitu bagikan input data sebagai sinyal dan Performa Maksimal akan melakukan pengoptimalan di seluruh saluran menggunakan informasi krusial ini untuk mengidentifikasi faktor apa yang paling dapat memprediksi prospek berkualitas tinggi.

Menetapkan sasaran dan sinyal yang jelas: Gunakan sasaran khusus perolehan prospek, seperti "Kontak", "Mengirim Formulir Prospek", "Membuat Janji Temu", "Pendaftaran", "Meminta Penawaran Harga", "Prospek yang Berpotensi", atau "Prospek yang Berkonversi", guna mendorong prospek berkualitas tertinggi untuk kampanye Performa Maksimal Anda dan mencegah aktivitas prospek yang tidak valid secara lebih efektif. Lakukan pengoptimalan untuk mendapatkan tindakan konversi funnel bawah jika memungkinkan.

Mengarahkan kampanye

Arahkan Performa Maksimal secara presisi ke audiens yang tepat dan maksimalkan dampaknya.

Pilih strategi bidding yang tepat:

Jika tujuan utama Anda adalah nilai prospek, gunakan strategi Smart Bidding berbasis nilai seperti Maksimalkan nilai konversi atau Maksimalkan nilai konversi dengan target ROAS.

Jika tujuan utama Anda adalah volume prospek, gunakan strategi Smart Bidding berbasis konversi seperti Maksimalkan konversi guna berfokus untuk mendapatkan volume prospek tertinggi.

Menetapkan target: Saat memaksimalkan konversi, pilih sasaran konversi yang paling bernilai. Idealnya, ini adalah sasaran funnel bawah yang sedekat mungkin dengan penjualan akhir. Selain itu, tetapkan target CPA Anda mendekati biaya per prospek maksimum yang dapat Anda terima.

Menarik perhatian pengguna dengan materi iklan

Buat konten yang menarik dan optimalkan pengalaman pengguna untuk memicu minat prospek berkualitas tinggi dan mendorongnya agar berkonversi.

Memaksimalkan variasi aset: Sediakan berbagai aset teks, gambar, dan video berkualitas tinggi untuk memenuhi beragam kebutuhan dan pola pikir pelanggan yang berbeda-beda. Makin banyak aset, makin banyak kemungkinan format iklan yang dapat dibuat untuk berbagai saluran dan pengguna. Membuat materi iklan baru kini makin mudah dengan alat AI generatif. Tonton cara mendapatkan hasil maksimal dari AI generatif. Pantau metrik "Daya Iklan" Anda di bagian Grup Aset kampanye untuk mendapatkan ringkasan tentang efektivitas materi iklan Anda. Dapatkan rating "Sangat Baik" untuk memaksimalkan potensi kampanye Anda.

Kami mendapati bahwa pengiklan yang meningkatkan Daya Iklan Performa Maksimal mereka ke "Sangat Baik" memperoleh peningkatan konversi rata-rata sebesar 6%.¹

Mengoptimalkan formulir prospek: Sederhanakan proses perolehan prospek dengan aset formulir prospek untuk memaksimalkan konversi. Guna meningkatkan kualitas prospek, pertimbangkan untuk menambahkan pertanyaan kualifikasi dan elemen autentikasi seperti reCAPTCHA.

Melakukan iterasi dengan insight

Pahami performa kampanye Anda dan temukan peluang pertumbuhan baru.

Memantau dan menganalisis: Gunakan laporan khusus Performa Maksimal seperti Insight istilah penelusuran dan perkiraan permintaan untuk mendapatkan insight yang berharga tentang performa kampanye.

Membuat keputusan berdasarkan data: Gunakan pelaporan tingkat aset untuk mengidentifikasi aset materi iklan berperforma terbaik dan laporan strategi bidding untuk memahami input dan detail strategi bidding Anda, termasuk sinyal teratas yang digunakan untuk mengoptimalkan bid.

Memastikan keamanan merek: Gunakan “Laporan Penempatan” untuk meninjau dan mengecualikan penempatan yang tidak sesuai dengan merek Anda.