Grazie al ritorno sulla spesa pubblicitaria target per le entrate pubblicitarie (ROAS target per le entrate pubblicitarie), gli inserzionisti che intendono acquisire gli utenti con maggiori probabilità di interagire con gli annunci in-app possono ottimizzare il ROAS. Per eseguire l'ottimizzazione, è possibile utilizzare l'evento ad_impression in Google Analytics con il tipo di campagna e il modello di offerta basato sul ROAS target esistenti.
Prima di iniziare
Per pubblicare campagne basate sul ROAS target per le entrate pubblicitarie, gli inserzionisti devono soddisfare i seguenti criteri:
- Offerte di Google Analytics: l'app deve fare offerte per gli eventi di Google Analytics.
- Solo Android: l'app deve essere per Android.
- Importazione dell'evento ad_impression: nell'app deve essere stato importato l'evento ad_impression dalla proprietà Google Analytics in Google Ads (consulta le istruzioni di seguito).
- Finanziata da annunci: l'app deve ricavare una parte significativa o tutte le entrate in-app dagli annunci.
Come funziona
Per vedere i sottotitoli nella tua lingua, attiva i sottotitoli codificati di YouTube. Seleziona l'icona delle impostazioni nella parte inferiore del video player, poi seleziona "Sottotitoli" e scegli la lingua.
Per utilizzare il ROAS target per le entrate pubblicitarie, gli sviluppatori devono inviare tutti i dati sulle entrate pubblicitarie di AdMob o di terze parti a Google Analytics per fare offerte. Le entrate pubblicitarie di terze parti in Google Analytics consentono di importare le entrate da qualsiasi piattaforma di monetizzazione in Google Analytics per le offerte basate su ROAS target.
Di seguito è illustrato come configurare le rispettive proprietà dei dati:
- Aggiungi i dati del publisher, ad esempio quelli sulle entrate pubblicitarie, alla tua proprietà Google Analytics.
- Scopri di più su come aggiungere i dati del tuo account Google Analytics in Firebase ad AdMob.
- Da altre piattaforme di monetizzazione pubblicitaria, puoi misurare le entrate pubblicitarie tramite Firebase.
- Collega la tua proprietà Google Analytics 4 a Google Ads.
- Scopri di più sul collegamento della proprietà Google Analytics a Google Ads.
- Scopri di più sull'importazione delle conversioni di Analytics in Google Ads.
- Invia l'evento ad_impression di Google Analytics a Google Ads.
- Contrassegna l'evento ad_impression come conversione in Google Analytics. Per contrassegnarlo come conversione, accedi innanzitutto al riquadro Eventi di Google Analytics.
- Contrassegna ad_impression come evento di conversione nella colonna più a destra con il selettore scorrevole.
Una volta completati questi passaggi, puoi configurare il ROAS target per le campagne per app per incrementare le entrate pubblicitarie. La configurazione è identica a quella esistente per le campagne basate sul ROAS target, a parte la selezione dell'evento "ad_impression" per eseguire l'ottimizzazione in funzione delle entrate pubblicitarie.
Inoltre, il ROAS target per la monetizzazione ibrida consente l'utilizzo del modello di offerta ROAS target esistente per eseguire l'ottimizzazione in base agli utenti che hanno maggiori probabilità di generare valore per la tua app, indipendentemente dal fatto che le entrate siano generate tramite annunci in-app o acquisti in-app. Per sfruttare questa funzionalità, è sufficiente aggiungere alla campagna l'evento "ad_impression" insieme agli eventi di acquisto in-app per i quali vuoi eseguire l'ottimizzazione.
Domande frequenti
Espandi tutto
1. Perché le mie conversioni ad_impression non vengono visualizzate in Google Ads?
- Verifica che gli account Google Ads e Google Analytics siano collegati.
- Verifica che gli account Google Ads e Google Analytics siano collegati correttamente.
- Passa all'account Google Analytics.
- Fai clic su Amministratore e passa alla proprietà da collegare.
- Nella colonna Proprietà, fai clic su Collegamento a Google Ads.
- Verifica che gli account Google Ads e Google Analytics siano collegati correttamente.
- Verifica lo stato dell'evento di conversione e l'attività in Google Analytics.
- Verifica che l'evento ad_impression sia stato contrassegnato come conversione in Google Analytics.
- Assicurati che le conversioni siano state registrate per questo evento nel riquadro "Conversioni" di Google Analytics.
- Assicurati che il valore User-ID generato sia univoco per ogni utente. Per impostare uno User-ID, devi poter generare i tuoi ID univoci, assegnare ID ai nuovi utenti e riassegnare in modo coerente gli stessi ID agli utenti di ritorno, nonché includere questi ID nei dati che invii a Analytics.
- Verifica lo stato di importazione e la disponibilità dell'evento ad_impression in Google Ads.
- Verifica che l'evento sia stato importato in Google Ads e non si trovi più nella coda di importazione.
- Se l'evento non viene visualizzato nella scheda Conversioni né nella coda di importazione, verifica che non sia stato eliminato in Google Ads.
- Verifica che il tagging automatico sia stato attivato.
- Controlla le impostazioni dell'account Google Ads per verificare che il tagging automatico sia stato attivato. Questo è un prerequisito per importare gli obiettivi di Analytics nel monitoraggio delle conversioni di Google Ads.
2. Come deve essere impostata l'offerta basata sul ROAS target?
Ti consigliamo di specificare un target ROAS in linea con il ROAS precedente a livello di campagna. Se una campagna basata sul ROAS target non è stata ancora pubblicata, devi utilizzare una campagna basata sul CPA target simile, che abbia come target le stesse aree geografiche e lingue.
3. Come funzionano le campagne basate sul ROAS target per le entrate pubblicitarie?
Le campagne basate sul ROAS target per le entrate pubblicitarie mirano a raggiungere un ROAS delle campagne target impostato eseguendo l'ottimizzazione in base agli utenti che hanno maggiori probabilità di generare entrate per l'inserzionista tramite l'interazione con gli annunci pubblicati nella loro app. Il ROAS target per le entrate pubblicitarie consente agli inserzionisti di ottimizzare direttamente le entrate generate dagli annunci mostrati nella loro app, anziché aumentare il volume delle installazioni e apportare aggiustamenti manuali per migliorare il rendimento delle campagne dopo aver valutato i dati sulle entrate internamente o nella dashboard di terze parti.
4. Posso utilizzare la conversione di download senza codice di Google Play invece di una conversione di prima apertura di Google Analytics?
Sì, anche questo tipo di conversione è supportato.
5. Perché nella colonna Azioni in-app o Tutte le conversioni non sono visibili eventi ad_impression?
Per l'azione di conversione ad_impression, le colonne contenenti dati sulle conversioni (Azioni in app, Conversioni, Tutte le conversioni) mostreranno il valore 0. Si tratta quindi di un comportamento previsto. Nei report su campagne e gruppi di annunci, puoi eseguire la segmentazione per azione di conversione per visualizzare le statistiche attribuite all'evento di conversione ad_impression e aggiungere la colonna "Valore di conversione". Nella colonna "Valore di conversione", viene mostrata la somma dei valori degli eventi relativi alle entrate pubblicitarie.
6. Che cosa significa "utilizzare AdMob come piattaforma di mediazione"?
Se un'app utilizza AdMob come piattaforma di mediazione, significa che monetizza o genera entrate dagli annunci utilizzando AdMob e non inviando richieste di annunci tramite soluzioni di intermediari, inclusi i sistemi interni.
7. Google Ad Manager è supportato per l'ottimizzazione delle entrate pubblicitarie?
Google Ad Manager è supportato per l'applicazione del ROAS target per le entrate pubblicitarie mediante il metodo di pingback delle entrate pubblicitarie a livello di impressione (iLTV). In effetti, qualsiasi piattaforma che utilizza il pingback iLTV può essere utilizzata come origine dati.
8. Perché non posso selezionare l'evento ad_impression per l'ottimizzazione a livello di campagna?
L'evento ad_impression è disponibile solo per il tipo di offerta ROAS target, quindi non è selezionabile nelle campagne basate su CPI target o CPA target.
9. Qual è la finestra di conversione consigliata che i clienti devono utilizzare per le campagne basate sul ROAS target per le entrate pubblicitarie?
La finestra di conversione consigliata è compresa tra 7 e 30 giorni per consentire un apprendimento e un'ottimizzazione efficaci del modello. Ti consigliamo inoltre di ridurre al minimo i contatti con i clienti durante il periodo iniziale di attivazione della finestra.
10. Quale metrica di GA4 è paragonabile a "Valore di tutte le conv." per l'evento ad_impression in Google Ads?
Quando esamini le discrepanze nei valori di conversione tra GA4 e Google Ads, devi esaminare la metrica "Entrate pubblicitarie totali" o "Entrate pubblicitarie" in GA4. Tieni presente che GA4 include per impostazione predefinita le entrate generate da tutte le sorgenti di acquisizione e coinvolgimento, per cui devi assicurati di consultare la sorgente o il mezzo "google/cpc" in GA4 prima di eseguire qualsiasi confronto.
11. Le campagne basate sul ROAS target per le entrate pubblicitarie supportano gli eventi ad_impression mediante il protocollo server-to-server dopo GA, ad esempio Measurement Protocol di Google Analytics?
Al momento, supportiamo solo l'attribuzione ad_impression per Google Analytics.
12. Quali report sono disponibili per le campagne basate sul ROAS target per le entrate pubblicitarie?
I report relativi al ROAS target delle campagne basate sulle entrate pubblicitarie in Google Ads sono standard, ad eccezione dei conteggi delle conversioni per l'evento ad_impression. A causa della natura del prodotto e del volume di conversioni conteggiato per l'evento ad_impression, per impostazione predefinita i valori mostrati nelle colonne relative alle conversioni saranno pari a 0.
