광고 수익을 위한 타겟 ROAS를 사용하면 인앱 광고에 참여할 가능성이 높은 사용자를 확보하는 데 관심이 있는 광고주에게 ROAS 최적화를 사용할 수 있습니다. Google 애널리틱스의 ad_impression 이벤트를 기존 타겟 ROAS 입찰 모델 및 캠페인 유형과 함께 사용하면 됩니다.
시작하기 전에
광고 수익을 위한 타겟 ROAS 캠페인을 운영하려면 광고주가 다음 기준을 충족해야 합니다.
- Google 애널리틱스 입찰: 앱이 Google 애널리틱스 이벤트에 입찰해야 합니다.
- Android만 해당: Android 앱이어야 합니다.
- Ad_impression 이벤트 가져오기: 앱이 Google 애널리틱스 속성에서 Google Ads로 ad_impression 이벤트를 가져와야 합니다(아래 안내 확인).
- 광고 지원: 인앱 수익의 상당 부분 또는 전체가 광고에서 발생해야 합니다.
작동 방식
자막을 원하는 언어로 보려면 YouTube 자막 기능을 켜세요. 동영상 플레이어 하단에 있는 설정 아이콘 을 선택하고 '자막'을 선택한 후 원하는 언어를 선택하면 됩니다.
광고 수익을 위한 타겟 ROAS를 사용하려면 개발자가 입찰을 위해 모든 AdMob 또는 서드 파티 광고 수익 데이터를 Google 애널리틱스로 전송해야 합니다. Google 애널리틱스에서 서드 파티 광고 수익을 사용하면 모든 수익 창출 플랫폼에서 Google 애널리틱스로 수익을 가져와 타겟 ROAS 입찰에 사용할 수 있습니다.
각 데이터 속성을 설정하는 방법은 다음과 같습니다.
- 광고 수익 데이터와 같은 게시자 데이터를 Google 애널리틱스 속성에 추가합니다.
- Firebase의 Google 애널리틱스 계정 데이터를 AdMob에 추가하는 방법 자세히 알아보기
- 기타 광고 수익 창출 플랫폼의 경우 Firebase를 통해 광고 수익을 측정할 수 있습니다.
- Google 애널리틱스 속성을 Google Ads에 연결합니다.
- Google 애널리틱스 속성을 Google Ads에 연결하는 방법 자세히 알아보기
- 애널리틱스 전환을 Google Ads로 가져오는 방법 자세히 알아보기
- Google 애널리틱스 ad_impression 이벤트를 Google Ads로 전송하세요.
- Google 애널리틱스에서 Ad_Impression 이벤트를 전환으로 표시합니다. 이 이벤트를 전환으로 표시하려면 먼저 Google 애널리틱스의 이벤트 패널로 이동합니다.
- 맨 오른쪽 열에 있는 ad_impression 이벤트를 슬라이딩 선택기를 사용해 전환 이벤트로 표시합니다.
이 단계를 완료하면 광고 수익을 위한 타겟 ROAS 캠페인을 설정할 수 있습니다. 설정은 광고 수익을 기준으로 최적화하도록 'ad_impression' 이벤트를 선택하는 것 외에는 기존의 tROAS 캠페인 설정과 동일합니다.
또한 하이브리드 수익 모델을 위한 타겟 ROAS를 사용하면 기존 tROAS 입찰 모델을 활용하여 인앱 광고를 통해 수익이 창출되거나 인앱 구매를 통해 수익이 창출되거나 관계없이 앱에 가치를 창출할 가능성이 높은 사용자에 맞게 최적화할 수 있습니다. 이 기능을 활용하려면 'ad_impression' 이벤트를 최적화하려는 인앱 구매 이벤트와 함께 캠페인에 추가하면 됩니다.
FAQ
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1. ad_impression 전환이 Google Ads에 표시되지 않는 이유는 무엇인가요?
- Google Ads 계정과 Google 애널리틱스 계정이 연결되어 있는지 확인합니다.
- Google Ads 계정과 Google 애널리틱스 계정이 제대로 연결되어 있는지 확인합니다.
- Google 애널리틱스 계정으로 이동합니다.
- 관리를 클릭한 후 연결할 속성으로 이동합니다.
- 속성 열에서 Google Ads 연결을 클릭합니다.
- Google Ads 계정과 Google 애널리틱스 계정이 제대로 연결되어 있는지 확인합니다.
- Google 애널리틱스에서 전환 이벤트 상태 및 활동을 확인합니다.
- Google 애널리틱스에서 ad_impression 이벤트가 전환으로 표시되었는지 확인합니다.
- Google 애널리틱스의 '전환' 패널에서 이 이벤트에 대한 전환이 보고되었는지 확인합니다.
- 생성되는 User-ID 값이 사용자마다 고유한지 확인합니다. User-ID를 설정하려면 고유 ID를 생성하고, 신규 사용자에게 ID를 할당하고, 재방문 사용자에게 동일한 ID를 재할당하며, 애널리틱스로 보내는 데이터에 이 ID를 포함할 수 있어야 합니다.
- Google Ads에서 ad_impression 이벤트의 가져오기 상태 및 사용 가능 여부를 확인합니다.
- 이벤트를 Google Ads로 가져왔으며 더 이상 가져오기 대기열에 없는지 확인합니다.
- 이벤트가 전환 탭과 가져오기 대기열에 표시되지 않으면 이벤트가 Google Ads에서 삭제되지 않았는지 확인합니다.
- 자동 태그 추가가 사용 설정되어 있는지 확인합니다.
2. 타겟 ROAS 입찰가는 어떻게 설정해야 하나요?
이전의 캠페인 수준 ROAS에 맞춰 ROAS 타겟을 지정하는 것이 좋습니다. 타겟 ROAS 캠페인을 운영한 적이 없는 경우, 비슷한 tCPA 캠페인의 ROAS를 대체 수단으로 사용하여 동일한 지역과 언어를 타겟팅해야 합니다.
3. 광고 수익을 위한 타겟 ROAS 캠페인은 어떻게 작동하나요?
광고 수익을 위한 타겟 ROAS 캠페인은 앱 내에 게재되는 광고와 상호작용함으로써 광고주에게 수익을 창출할 가능성이 높은 사용자를 기준으로 최적화하여 설정된 타겟 캠페인 ROAS를 달성하는 것을 목표로 합니다. 광고 수익을 위한 타겟 ROAS를 사용하면 광고주가 내부적으로 또는 서드 파티 대시보드에서 수익 데이터를 평가한 후 설치 수를 늘리고 수동으로 조정하는 대신 앱에 게재된 광고에서 얻은 수익에 직접 최적화할 수 있습니다.
4. Google 애널리틱스 처음 열기 대신 Google Play의 코드 없는 다운로드 전환을 사용할 수 있나요?
예. 이 기능도 지원됩니다.
5. 인앱 액션 또는 All_conversions 열 아래에 ad_impression 이벤트가 표시되지 않는 이유는 무엇인가요?
ad_impression 전환 액션의 경우 전환 데이터(인앱 액션, 전환, 모든 전환)가 있는 모든 열에 0이 표시되므로 이는 정상적인 동작입니다. 캠페인 및 광고그룹 보고서에서 전환 액션별로 분류하여 ad_impression 전환 이벤트로 발생한 통계를 확인하고 '전환 가치' 열을 추가할 수 있습니다. '전환 가치' 열에는 광고 수익 이벤트 값의 합계가 표시됩니다.
6. 'AdMob을 미디에이션 플랫폼으로 사용'한다는 것은 무엇을 의미하나요?
앱에서 AdMob을 미디에이션 플랫폼으로 사용하는 경우 AdMob을 사용하여 광고에서 수익을 창출하며, 사내 시스템을 비롯한 중개 솔루션을 통해 광고 요청을 전송하지 않습니다.
7. Google Ad Manager에서 광고 수익 최적화가 지원되나요?
Google Ad Manager는 노출 수준 광고 수익(iLTV) 핑백 방법을 사용하는 광고 수익을 위한 tROAS에 대해 지원됩니다. 실제로 iLTV 핑백을 사용하는 모든 플랫폼은 데이터 소스로 사용할 수 있습니다.
8. 캠페인 수준에서 최적화를 위해 ad_impression 이벤트를 선택할 수 없는 이유는 무엇인가요?
ad_impression 이벤트는 tROAS 입찰 유형에만 사용할 수 있으므로 tCPI 또는 tCPA 캠페인에서는 선택할 수 없습니다.
9. 광고 수익을 위한 타겟 ROAS 캠페인에는 어느 정도의 전환 추적 기간이 권장되나요?
효과적인 모델 학습 및 최적화를 위해 권장되는 전환 추적 기간은 7~30일입니다. 또한 초기 사용 설정 기간 동안 고객의 간섭을 최소화하는 것이 좋습니다.
10. GA4의 어떤 측정항목이 Google Ads의 ad_impression 이벤트의 '모든 전환수'와 비슷한가요?
GA4와 Google Ads 사이의 전환 가치 불일치를 조사할 때 GA4에서 '총 광고 수익' 또는 '광고 수익'을 확인해야 합니다. GA4에는 기본적으로 모든 획득 및 참여 소스에 따른 수익이 포함되므로 비교하기 전에 GA4의 'google / cpc' 소스 또는 매체를 확인해야 합니다.
11. 광고 수익을 위한 타겟 ROAS는 GA 이후 서버 간 로그 ad_impression 이벤트를 지원하나요? 예: Google 애널리틱스 측정 프로토콜.
현재 Google 애널리틱스에는 ad_impression 기여 분석만 지원됩니다.
12. 광고 수익을 위한 타겟 ROAS 캠페인에는 어떤 보고서를 사용할 수 있나요?
Google Ads에서는 ad_impression 이벤트의 전환수를 제외하고 광고 수익 캠페인의 타겟 ROAS에 대한 보고서가 표준입니다. 제품의 특성과 ad_impression 이벤트에 대해 집계된 전환수로 인해 전환 관련 열에 표시되는 값은 기본적으로 0이 됩니다.
