Google 애널리틱스 4(GA4)는 Google이 제공하는 분석 플랫폼의 최신 버전으로, 표준 유니버설 애널리틱스 속성의 데이터 처리가 중단된 시점인 2023년 7월 1일(UA 360 속성의 경우 2024년 7월 1일부터 중단됨)부터 유니버설 애널리틱스(UA)를 대체했습니다. UA 속성을 Google 애널리틱스 4로 이전해야 합니다. 시작하는 방법 알아보기
GA4로 이전할 때 UA 전환 데이터 간에 불일치가 발생할 수 있습니다. 이 도움말에서는 GA4와 UA 간에 존재하는 필수 측정항목의 주요 차이점, 전환 불일치가 발생하는 이유 및 이를 최소화하는 방법을 설명합니다.
시작하기 전에
아직 Google Ads에서 UA 전환을 GA4 전환으로 교체하지 않은 경우 다음 단계에 따라 GA4 전환으로 교체하세요. 전환 설정을 업데이트하지 않으면 캠페인이 중단되고 캠페인 실적에 영향이 미칠 수 있습니다. 원활한 전환을 위해 다음과 같은 조치를 취하시기 바랍니다.
- 먼저 Google Ads로 GA4 전환을 가져옵니다. 이벤트를 기록하는 활성 UA 전환이 아직 있는 경우, 중복 집계를 방지하기 위해 가져온 GA4 전환이 '보조' 전환 액션으로 표시되었는지 확인합니다.
- 다음으로 GA4 전환을 이와 동등하며 대체될 UA 전환과 비교합니다. Google 애널리틱스와 Google Ads에서 비교하도록 합니다. GA4 전환수가 UA 전환수와 최대한 비슷한지 확인합니다. UA 전환에서 더 이상 이벤트를 기록하지 않는 경우 이 단계를 완료하기 위해 과거 데이터를 확인해야 할 수 있습니다.
- 마지막으로 Google Ads에서 GA4 전환을 '기본'으로 설정합니다.
불일치의 원인
UA와 GA4 간에는 데이터와 전환을 비교하기 어렵게 만드는 중요한 차이점이 있습니다. 불일치가 발생하는 주된 이유는 다음과 같습니다.
- UA와 GA4의 근본적인 차이점:
GA4 속성의 데이터 모델은 UA 속성과 다릅니다. GA4는 조회 대신 이벤트를 수집하고 전환 및 행동 모델링과 같은 AI 기반 솔루션을 사용하여 새로운 개인 정보 보호 기술을 지원합니다. 이러한 솔루션은 사용자 개인 정보를 보호하면서 실적을 종합적으로 확인할 수 있도록 하지만 UA 속성에서는 지원되지 않습니다.
UA와 GA4 간 차이점을 자세히 알아보세요.
- 구성 및 설정에서의 차이점:
UA와 GA4의 태그 적용 범위, 태그 실행 조건, 전환수, 필터, URL 매개변수 제외 모두 전환에 영향을 미칠 수 있습니다.
구성 및 설정에서의 차이점을 해결하는 방법을 알아보세요.
다음 단계
웹사이트 및 앱에 대한 데이터 수집을 설정하면 다음 작업을 할 수 있습니다.
