YouTube TV는 사용자가 라이브 프로그램과 VOD 프로그램을 시청할 수 있는 구독 TV 서비스입니다. YouTube TV에 게재되는 광고는 예약 캠페인과 입찰 캠페인의 건너뛸 수 없는 인스트림 광고, 범퍼 광고, 건너뛸 수 있는 인스트림 광고입니다.
YouTube TV에 게재되는 광고가 제품 또는 브랜드 인지도에 미치는 영향을 확인할 수 있도록 Google에서는 다양한 실적 측정항목과 보고서 도구를 제공합니다. YouTube 광고 및 조회 측정항목에 대해 자세히 알아보세요.
보고
YouTube TV 보고서는 채널 수준에서 Google Ads 및 Display & Video 360에서 사용할 수 있습니다. 예약된 미디어 게재위치를 통해 예약된 캠페인의 경우 Google 담당자에게 채널, 프로그램, 에피소드별로 보고를 요청할 수 있습니다. 또한 다음과 같은 측정항목과 상세 분석도 제공됩니다.
- 기기별: 데스크톱, 모바일, 커넥티드 TV 등 게재된 광고 노출에 대해 기기 상세 분석이 표시됩니다.
- 동영상 완료율: 독립형 YouTube TV 라인업을 타겟팅하는 경우 'YouTube Select 라인업' 보고서 탭에서 동영상 완료율을 확인할 수 있습니다.
- 도달범위 및 게재빈도: 도달범위 및 게재빈도 측정항목은 YouTube TV를 포함한 독립형 YouTube TV 라인업과 YouTube Select 실행에 대한 순 사용자 도달범위 보고서에서 지원됩니다. YouTube TV 예상 도달범위에는 공동 시청이 반영됩니다. 프로그램 수준에서 는 아직 도달범위 및 게재빈도를 사용할 수 없습니다.
또한 전환 또는 오프라인 매장 방문 측정을 설정한 경우 다른 YouTube 캠페인과 동일한 방식으로 YouTube TV 캠페인의 실적을 확인할 수 있습니다. Google Ads 및 Display & Video 360에서 확인할 수 있으며, 직접 예약 구매로 예약하는 경우 Google 계정팀에 요청할 수 있습니다.
서드 파티 추적
서드 파티 측정을 사용 설정할 수 있도록 Ads Data Hub는 현재 지원되는 공급업체 목록과 통합되어 있습니다. 직접 예약 및 Display & Video 360을 통해 예약된 캠페인에 사용할 수 있는 측정 유형은 다음과 같습니다.
- 서드 파티 조회가능성(Apple TV 제외)
- 서드 파티 Nielsen DAR 잠재고객 보장(직접 예약만 해당)
- 서드 파티 데모 추적
- 서드 파티 브랜드 안전성
공동 시청
TV 화면의 공동 시청 역시 패널 관찰과 실시간 인구 조사 수준의 설문조사를 함께 사용하여 측정되며, 요일, 시간, 장르, 로그인한 사용자의 속성 등 관련 요소와 연결된 공동 시청 행동을 평가합니다.
공동 시청 측정항목을 사용하면 잠재고객에 대한 추가 정보를 얻을 수 있으므로 커넥티드 TV(CTV)를 통해 추가 노출수와 도달범위를 측정하고 계획할 수 있습니다. 또한 도달범위 예측과 캠페인 보고서를 통해 YouTube TV와 기존 TV 및 커넥티드 TV 구매를 공정하게 비교할 수 있고 이를 통해 더 정확한 투자 결정을 내릴 수 있습니다.
