Les objectifs de conversion vous permettent de catégoriser vos actions de conversion et de contrôler l'optimisation de vos campagnes. Pour améliorer vos performances et mieux adapter l'IA de Google à vos objectifs d'entreprise, vous pouvez parfois avoir besoin de modifier les objectifs de conversion utilisés pour les stratégies d'enchères intelligentes.
À retenir : Les instructions présentées dans cet article ne s'appliquent qu'aux stratégies d'enchères "Maximiser les conversions" (incluant un CPA cible lorsqu'une cible est définie) ou "Maximiser la valeur de conversion" (incluant un ROAS cible lorsqu'une cible est définie).
Voici quelques exemples de ces modifications :
- Changer de stratégie d'enchères : par exemple, passer de la stratégie "Maximiser les conversions" avec un CPA cible à la stratégie "Maximiser la valeur de conversion" avec un ROAS cible
- Passer à un nouvel objectif de conversion en ajoutant ou supprimant un objectif de conversion dans les paramètres de votre campagne
- Par exemple, passer d'un événement en haut de l'entonnoir (comme "ajouter au panier") à un événement en bas de l'entonnoir (comme "achats")
- Modifier la composition de votre objectif tout en conservant les paramètres existants de l'objectif de conversion, que ce soit au niveau du compte (par défaut) ou au niveau de la campagne
- Par exemple, ajouter ou supprimer des actions dans un objectif de conversion, ou modifier le paramètre d'optimisation d'une action de conversion (principale, secondaire ou personnalisée), changer de source de conversion ou modifier l'échelle de votre valeur/volume de conversions
Il faut un certain temps aux stratégies d'enchères intelligentes pour assimiler les modifications apportées aux objectifs ou actions de conversion. Grâce aux bonnes pratiques ci-dessous, vous pourrez mieux comprendre les implications de ces changements de stratégie d'enchères intelligentes. Elles vous aideront également à limiter toute perturbation de vos performances. Il existe différentes approches en fonction du type de modification que vous souhaitez effectuer et de l'état actuel de votre compte. Avant de modifier le suivi des conversions, assurez-vous que les budgets sont définis sur le montant que vous souhaitez dépenser.
Ce document s'applique au Réseau de Recherche et à Shopping. Les processus ci-dessous font référence aux objectifs de conversion, mais ils s'appliquent à toute combinaison des modifications décrites ci-dessus.
Changer de stratégie d'enchères en conservant le même objectif de conversion
Passez à une nouvelle stratégie d'enchères tout en conservant l'objectif de conversion et l'action de conversion principale de votre campagne.
Scénario d'enchères
Vous utilisez actuellement la stratégie "Maximiser les conversions" avec un CPA cible facultatif, et vous souhaitez effectuer les actions suivantes :
- Passer à la stratégie d'enchères "Maximiser la valeur de conversion" (avec un ROAS cible facultatif)
- Continuer à cibler le même objectif de conversion pour votre campagne
- Conserver les mêmes actions de conversion principales dans votre objectif de conversion, mais commencer à transmettre les valeurs de ces actions de conversion
Par exemple, vous utilisez le "CPA cible" afin d'enchérir pour les inscriptions en ligne. Désormais, vous souhaitez suivre les valeurs de ces inscriptions et utiliser la stratégie "Maximiser la valeur de conversion" afin d'optimiser vos enchères.
Découvrez comment changer de stratégie d'enchères tout en conservant le même objectif de conversion.
Modifier les stratégies d'enchères et l'objectif de conversion (optimisation au niveau du compte)
Vous pouvez passer à une nouvelle stratégie d'enchères pour atteindre l'un des objectifs suivants :
- Optimiser l'ensemble de votre compte en fonction d'un nouvel objectif de conversion
- Modifier un objectif de conversion en ajoutant une action de conversion principale
Scénario d'enchères
Vous utilisez actuellement la stratégie "Maximiser les conversions" (avec un CPA cible facultatif), et vous souhaitez effectuer les actions suivantes :
- Passer à une stratégie d'enchères "Maximiser la valeur de conversion" (avec un ROAS cible facultatif)
- Changer d'objectif de conversion (par exemple, optimiser votre campagne selon une nouvelle action de conversion principale)
Par exemple, vous utilisez actuellement un "CPA cible" afin d'enchérir pour votre objectif "Envoi de formulaire pour prospects" dans le but de suivre les remplissages de formulaires en ligne. Vous souhaitez maintenant suivre les abonnements en ligne à l'aide de l'objectif "Abonnements payants" avec un "ROAS cible" afin d'optimiser les enchères.
Découvrez comment modifier les stratégies d'enchères et l'objectif de conversion (optimisation au niveau du compte).
Changer de stratégie d'enchères intelligentes et d'objectif de conversion (optimisation au niveau de la campagne)
Optimisez des campagnes spécifiques en fonction d'un nouvel objectif de conversion, ou ajoutez une action de conversion principale à un objectif de conversion existant (lorsque votre stratégie d'enchères utilise l'optimisation au niveau de la campagne).
Nous recommandons d'appliquer la modification au niveau du compte, car le processus est plus simple. Cependant, si vous souhaitez migrer vos campagnes progressivement, vous pouvez suivre la procédure au niveau de la campagne.
Scénario d'enchères
Vous utilisez actuellement la stratégie "Maximiser les conversions" (avec un CPA cible facultatif), et vous souhaitez effectuer les actions suivantes :
- Passer à une stratégie d'enchères "Maximiser la valeur de conversion" (avec un ROAS cible facultatif)
- Changer d'objectif de conversion (par exemple, optimiser votre campagne selon une nouvelle action de conversion principale)
Par exemple, vous utilisez actuellement un "CPA cible" afin d'enchérir pour l'objectif "Envoi de formulaire pour prospects" dans le but de suivre les remplissages de formulaires en ligne. Vous souhaitez maintenant suivre les abonnements en ligne (avec des valeurs) à l'aide de l'objectif "Abonnement payant", avec "ROAS cible" en utilisant un changement au niveau de la campagne.
Découvrez comment changer de stratégie d'enchères intelligentes et d'objectif de conversion (optimisation au niveau de la campagne).
Conserver la même stratégie d'enchères intelligentes et changer d'objectif de conversion (optimisation au niveau du compte)
Optimisez vos campagnes en fonction d'un nouvel objectif de conversion au niveau du compte, ou modifiez un objectif de conversion existant au niveau du compte en utilisant une nouvelle action de conversion avec un taux ou une valeur de conversion similaires.
Scénario d'enchères
Vous utilisez actuellement la stratégie "Maximiser les conversions" (avec un CPA cible facultatif) ou la stratégie "Maximiser la valeur de conversion" (avec un ROAS cible facultatif), et vous souhaitez faire ce qui suit :
- Continuer à utiliser la même stratégie d'enchères
- Changer d'objectif de conversion (par exemple, optimiser votre campagne selon une nouvelle action de conversion principale)
Par exemple, vous utilisez actuellement la stratégie "Maximiser la valeur de conversion" afin d'enchérir pour les valeurs provenant d'un formulaire pour prospects. Vous souhaitez désormais optimiser selon les valeurs "Abonnement payant", mais le taux comme la valeur de conversion sont très similaires.
Découvrez comment conserver la même stratégie d'enchères et changer d'objectif de conversion (optimisation au niveau du compte).
Conserver la même stratégie d'enchères intelligentes et changer d'objectif de conversion (optimisation au niveau de la campagne)
Optimisez les résultats de campagnes spécifiques selon un nouvel objectif de conversion, ou modifiez un objectif de conversion existant en utilisant une nouvelle action de conversion avec un taux, une valeur ou un volume de conversions différents.
Il est recommandé de procéder au changement au niveau du compte comme indiqué ci-dessus, car le processus est plus simple. Cependant, si vous voulez migrer vos campagnes progressivement, vous pouvez suivre la procédure au niveau des campagnes qui est décrite ici.
Scénario d'enchères
Vous utilisez actuellement la stratégie "Maximiser les conversions" (avec un CPA cible facultatif) ou la stratégie "Maximiser la valeur de conversion" (avec un ROAS cible facultatif), et vous souhaitez faire ce qui suit :
- Continuer à utiliser la même stratégie d'enchères
- Changer d'objectif de conversion (par exemple, optimiser votre campagne selon une nouvelle action de conversion principale avec un taux, une valeur ou un volume de conversions différents, ou modifier la catégorie d'une action existante)
- Appliquer les modifications au niveau de la campagne
Par exemple, vous utilisez actuellement la stratégie "Maximiser la valeur de conversion" afin d'enchérir pour les valeurs provenant d'un formulaire pour prospects. Vous souhaitez désormais optimiser selon les valeurs "Abonnement payant", mais le taux comme la valeur de conversion sont très similaires.
Découvrez comment conserver la même stratégie d'enchères et changer d'objectif de conversion (optimisation au niveau du compte).
Choisir la bonne stratégie d'enchères
Pour déterminer la stratégie d'enchères la mieux adaptée à vos besoins, vous devez d'abord comprendre quand utiliser "Maximiser les conversions" ou "Maximiser la valeur de conversion" avec ou sans cible.
Quand utiliser "Maximiser les conversions" ou "Maximiser la valeur de conversion" sans cible
- Cela ne vous gêne pas que le contrôle total soit accordé à la stratégie d'enchères pendant le changement de système d'enchères.
- Vous n'aurez pas besoin d'ajuster les budgets à grande échelle au cours des quatre à six prochaines semaines.
- Vous souhaitez laisser l'enchérisseur trouver le niveau maximal de conversions ou de valeur de conversion au budget défini.
Quand utiliser "Maximiser les conversions" ou "Maximiser la valeur de conversion" avec une cible (CPA cible ou ROAS cible)
- Vous préférez surveiller les cibles de près et les ajuster pendant le changement d'enchères.
- Vous devrez ajuster les budgets à grande échelle au cours des quatre à six prochaines semaines.
- Vous souhaitez atteindre un CPA/ROAS cible spécifique.
