Les objectifs de conversion vous permettent de catégoriser vos actions de conversion et de contrôler l'optimisation de vos campagnes. Pour améliorer vos performances et mieux adapter l'IA de Google à vos objectifs d'entreprise, vous pouvez avoir besoin de modifier les objectifs de conversion utilisés pour les stratégies d'enchères intelligentes.
Voici quelques-unes des modifications possibles :
- Passer à un nouvel objectif de conversion : ajouter ou supprimer un objectif de conversion dans les paramètres de votre campagne
- Exemple : Passer d'un événement du haut de l'entonnoir (ajouts au panier) à un événement du bas de l'entonnoir (achats)
- Modifier la composition de votre objectif tout en conservant les paramètres existants de l'objectif de conversion, que ce soit au niveau du compte (par défaut) ou au niveau de la campagne
- Ajouter ou supprimer des actions de conversion dans un objectif de conversion
- Modifier le paramètre d'optimisation d'une action de conversion (principale ou secondaire)
Il faut un certain temps aux stratégies d'enchères intelligentes pour assimiler les modifications apportées aux objectifs ou actions de conversion. Suivez les bonnes pratiques ci-dessous pour mieux comprendre les conséquences de ces modifications sur les stratégies d'enchères intelligentes et limiter la perturbation des performances qu'elles peuvent entraîner. Il existe différentes approches en fonction du type de modification que vous souhaitez effectuer et de l'état actuel de votre compte.
Cela ne concerne que le Réseau de Recherche et Shopping. Les processus ci-dessous font référence aux objectifs de conversion, mais ils s'appliquent à toute combinaison des modifications décrites ci-dessus.
Passer de "CPA cible" à "ROAS cible" sans modifier l'objectif de conversion
Modifiez votre stratégie d'enchères sans modifier l'objectif de conversion ni l'action de conversion principale de votre campagne.
Scénario d'enchères
Vous utilisez actuellement "Maximiser les conversions" ou "Coût par action (CPA) cible" et souhaitez effectuer l'une des actions suivantes :
- Passer à la stratégie d'enchères "Maximiser la valeur de conversion" ou "ROAS cible"
- Continuer à cibler le même objectif de conversion pour votre campagne
- Conserver l'action de conversion principale sans la modifier
Par exemple, vous utilisez "CPA cible" pour enchérir selon les inscriptions en ligne. Vous souhaitez désormais suivre les valeurs associées à ces inscriptions et utiliser "ROAS cible" pour optimiser les enchères.
Découvrez comment passer de "CPA cible" à "ROAS cible" sans modifier l'objectif de conversion.
Passer de "CPA cible" à "ROAS cible" et modifier l'objectif de conversion (optimisation au niveau du compte)
Optimisez l'ensemble de votre compte en fonction d'un nouvel objectif de conversion ou modifiez-en un en ajoutant une nouvelle action de conversion principale.
Scénario d'enchères
Vous utilisez actuellement "CPA cible" et souhaitez effectuer l'une des actions suivantes :
- Passer à une stratégie d'enchères "ROAS cible"
- Conserver les paramètres d'objectif existants au niveau du compte, mais modifier la composition de l'objectif de conversion
- Optimiser votre compte en fonction d'une nouvelle action de conversion principale
Par exemple, vous utilisez actuellement "CPA cible" pour définir des enchères en fonction de votre objectif "Envoi de formulaire pour prospects" afin de suivre les remplissages de formulaires en ligne. Vous souhaitez maintenant suivre les abonnements en ligne à l'aide de l'objectif "Abonnements payants" avec "ROAS cible" afin d'optimiser les enchères.
Découvrez comment passer de "CPA cible" à "ROAS cible" et modifier l'objectif de conversion (optimisation au niveau du compte).
Passer de "CPA cible" à "ROAS cible" et modifier l'objectif de conversion (optimisation au niveau de la campagne)
Optimisez des campagnes spécifiques en fonction d'un nouvel objectif de conversion. Pour un objectif de conversion existant, ajoutez progressivement une nouvelle action de conversion principale dans les campagnes.
Nous vous recommandons d'effectuer la transition au niveau du compte, car le processus est simplifié. Toutefois, si vous souhaitez effectuer une transition progressive des campagnes, vous pouvez suivre le processus au niveau des campagnes.
Scénario d'enchères
Vous utilisez actuellement "CPA cible" et souhaitez effectuer l'une des actions suivantes :
- Passer à une stratégie d'enchères "ROAS cible"
- Conserver les paramètres d'objectif existants au niveau de la campagne, mais modifier la composition de l'objectif de conversion de la façon suivante :
- En optimisant votre campagne en fonction d'une nouvelle action principale dans l'objectif de conversion existant
- Appliquer la modification progressivement à l'aide d'objectifs au niveau de la campagne
Par exemple, vous utilisez actuellement "CPA cible" pour définir des enchères en fonction de l'objectif "Envoi de formulaire pour prospects" afin de suivre les remplissages de formulaires en ligne. Vous souhaitez maintenant suivre les abonnements en ligne (avec des valeurs) à l'aide de l'objectif "Abonnement payant", avec "ROAS cible" en utilisant un changement au niveau de la campagne.
Découvrez comment passer de "CPA cible" à "ROAS cible" et modifier l'objectif de conversion (au niveau de la campagne).
Continuer à utiliser "ROAS cible" et modifier l'objectif de conversion (optimisation au niveau du compte)
Définissez des enchères pour vos campagnes en fonction d'un nouvel objectif de conversion au niveau du compte. Vous pouvez aussi modifier un objectif de conversion au niveau du compte existant en utilisant une nouvelle action de conversion (avec une valeur) avec un taux ou un volume de conversions similaires.
Scénario d'enchères
Vous utilisez actuellement "ROAS cible" et souhaitez effectuer l'une des actions suivantes :
- Continuer à utiliser "ROAS cible"
- Conserver les paramètres d'objectif existants, mais modifier la composition de l'objectif de conversion de la façon suivante :
- En optimisant votre campagne en fonction d'une nouvelle action principale avec un taux et un volume de conversions similaires
- Appliquer les modifications au niveau du compte
Par exemple, vous utilisez actuellement "ROAS cible" pour définir des enchères sur les remplissages de formulaires (avec des valeurs) en utilisant l'objectif de conversion "Formulaire pour prospects". Vous souhaitez désormais suivre les objectifs "Abonnement payant" et enchérir dessus en utilisant les abonnements en ligne (avec des valeurs), mais le taux et le volume de conversions sont très similaires.
Découvrez comment continuer à utiliser "ROAS cible" en modifiant l'objectif de conversion (optimisation au niveau du compte).
Continuer à utiliser "ROAS cible" et modifier l'objectif de conversion (optimisation au niveau de la campagne)
Définissez des enchères pour des campagnes spécifiques selon un nouvel objectif de conversion. Vous pouvez aussi modifier un objectif de conversion existant en utilisant une nouvelle action de conversion (avec une valeur) avec un taux ou un volume de conversions différents.
Nous vous recommandons d'effectuer la transition au niveau du compte, car le processus est simplifié. Toutefois, si vous souhaitez effectuer une transition progressive des campagnes, vous pouvez suivre le processus au niveau des campagnes.
Scénario d'enchères
Vous utilisez actuellement "ROAS cible" et souhaitez effectuer l'une des actions suivantes :
- Continuer à utiliser "ROAS cible"
- Conserver les paramètres d'objectif existants au niveau de la campagne, mais modifier la composition de l'objectif de conversion de la façon suivante :
- En optimisant votre campagne en fonction d'une nouvelle action principale avec un taux et un volume de conversions différents
- Appliquer les modifications au niveau de la campagne
Par exemple, vous utilisez actuellement "ROAS cible" pour définir des enchères selon les remplissages de formulaires (avec des valeurs) en utilisant l'objectif de conversion "Formulaire pour prospects". Vous souhaitez désormais suivre les objectifs "Abonnement payant" et enchérir dessus en utilisant les abonnements en ligne (avec des valeurs) au niveau de la campagne, mais vous vous attendez à une variation du taux et du volume de conversions.
Découvrez comment continuer à utiliser "ROAS cible" en modifiant l'objectif de conversion (au niveau de la campagne).
Choisir la bonne stratégie d'enchères
Pour déterminer la stratégie d'enchères la mieux adaptée à vos besoins, vous devez d'abord comprendre quand utiliser "Maximiser les conversions" ou "Maximiser la valeur de conversion" avec ou sans cible. Vous pourrez ensuite déterminer si vous devez ou non passer à "ROAS cible" ou "Maximiser la valeur de conversion".
Cas dans lesquels utiliser "Maximiser les conversions" ou "Maximiser la valeur de conversion" sans cible :
- Cela ne vous gêne pas que le contrôle total soit accordé à la stratégie d'enchères pendant le changement de système d'enchères.
- Vous n'avez pas besoin d'ajuster les budgets à grande échelle au cours des quatre à six prochaines semaines.
- Vous souhaitez laisser l'enchérisseur trouver le niveau maximal de conversions ou de valeur de conversion.
Cas dans lesquels utiliser "Maximiser les conversions" ou "Maximiser la valeur de conversion" avec une cible (CPA cible ou ROAS cible) :
- Vous préférez surveiller les cibles de près et les ajuster pendant le changement de système d'enchères.
- Vous devrez ajuster les budgets à grande échelle au cours des quatre à six prochaines semaines.
- Vous devez respecter un CPA/ROAS cible strict.
