Sasaran konversi memberikan cara untuk mengategorikan tindakan konversi Anda, dan mengontrol pengoptimalan kampanye. Terkadang Anda mungkin ingin membuat perubahan pada sasaran konversi yang digunakan untuk Smart Bidding agar dapat meningkatkan performa dan menyelaraskan AI Google dengan tujuan bisnis Anda secara lebih baik.
Perhatikan: Panduan dalam artikel ini hanya berlaku untuk strategi bidding Maksimalkan konversi (termasuk Target CPA jika target ditetapkan) atau Maksimalkan nilai konversi (termasuk Target ROAS jika target ditetapkan).
Beberapa perubahan ini mencakup hal berikut:
- Mengubah strategi bidding: misalnya, beralih dari Maksimalkan konversi dengan Target CPA ke Maksimalkan nilai konversi dengan Target ROAS
- Perubahan pada sasaran konversi baru: menambahkan atau menghapus sasaran konversi dari setelan kampanye Anda.
- Misalnya, beralih dari peristiwa funnel atas (misalnya, "tambahkan ke keranjang") ke peristiwa funnel bawah (misalnya, "pembelian").
- Mengubah komposisi sasaran Anda sambil tetap menggunakan setelan sasaran konversi yang ada, baik di default tingkat akun atau tingkat kampanye.
- Misalnya, menambahkan atau menghapus tindakan konversi dari sasaran konversi, atau memperbarui setelan pengoptimalan tindakan untuk tindakan konversi (utama, sekunder, atau kustom), mengubah sumber konversi, atau perubahan pada skala nilai/volume konversi.
Smart Bidding akan memerlukan waktu untuk mempelajari data setelah tindakan atau sasaran konversi diubah. Dengan praktik terbaik di bawah, Anda dapat lebih memahami implikasi perubahan tersebut pada Smart Bidding, dan membantu Anda memitigasi gangguan performa. Ada berbagai cara yang dapat dilakukan berdasarkan jenis perubahan yang ingin Anda terapkan dan posisi akun Anda pada saat tersebut dalam proses ini. Sebelum melakukan perubahan apa pun pada tracking konversi, pastikan anggaran ditetapkan ke jumlah yang ingin Anda belanjakan.
Dokumen ini berlaku untuk Penelusuran dan Shopping. Alur kerja di bawah merujuk ke sasaran konversi, tetapi berlaku untuk semua kombinasi perubahan yang dijelaskan di atas.
Mengubah strategi bidding dengan sasaran konversi yang sama
Lakukan peralihan ke strategi bidding baru dan tetap gunakan sasaran konversi serta tindakan konversi utama kampanye Anda.
Skenario bidding
Saat ini Anda menggunakan Maksimalkan Konversi dengan target CPA opsional, dan ingin melakukan tindakan berikut:
- Beralih ke strategi bidding Maksimalkan Nilai Konversi (dengan Target ROAS opsional)
- Terus menarget sasaran konversi yang sama untuk kampanye Anda
- Tetap menggunakan tindakan konversi yang sama sebagai yang utama dalam sasaran konversi, tetapi Anda ingin mulai meneruskan nilai untuk tindakan konversi tersebut
Misalnya, Anda menggunakan Target CPA untuk mengajukan bid pada pendaftaran online. Sekarang Anda ingin melacak nilai dengan pendaftaran tersebut, dan menggunakan Maksimalkan Nilai Konversi untuk mengoptimalkan bid.
Pelajari lebih lanjut cara Mengubah strategi bidding Anda dan tetap menggunakan sasaran konversi yang sama.
Mengubah strategi bidding dan mengubah sasaran konversi (pengoptimalan tingkat akun)
Anda dapat beralih ke strategi bidding baru untuk mencapai salah satu tujuan berikut:
- Mengoptimalkan seluruh akun Anda untuk mencapai sasaran konversi baru
- Mengubah sasaran konversi dengan menambahkan tindakan konversi utama baru.
Skenario bidding
Saat ini Anda menggunakan Maksimalkan Konversi (dengan Target CPA opsional), dan ingin melakukan tindakan berikut:
- Beralih ke strategi bidding Maksimalkan Nilai Konversi (dengan Target ROAS opsional)
- Mengubah sasaran konversi (misalnya, mengoptimalkan tindakan konversi utama yang baru)
Misalnya, saat ini Anda menggunakan Target CPA untuk mengajukan bid pada sasaran Mengirim formulir prospek untuk melacak pengisian formulir online. Sekarang Anda ingin melacak langganan online menggunakan Target ROAS untuk mengajukan bid pada sasaran langganan berbayar agar pengajuan bid tersebut optimal.
Pelajari lebih lanjut cara Mengubah strategi bidding dan mengubah sasaran konversi (pengoptimalan tingkat akun).
Mengubah strategi Smart Bidding dan mengubah sasaran konversi (pengoptimalan tingkat kampanye)
Optimalkan kampanye tertentu untuk mencapai sasaran konversi baru, atau tambahkan tindakan konversi utama baru ke sasaran konversi yang ada, jika strategi bidding Anda menggunakan pengoptimalan tingkat kampanye.
Sebaiknya lakukan peralihan di tingkat akun karena alur kerjanya lebih sederhana. Namun, jika Anda ingin mengubah sasaran konversi di kampanye secara bertahap, Anda dapat mengikuti alur kerja tingkat kampanye.
Skenario bidding
Saat ini Anda menggunakan Maksimalkan Konversi (dengan Target CPA opsional), dan ingin melakukan tindakan berikut:
- Beralih ke strategi bidding Maksimalkan Nilai Konversi (dengan Target ROAS opsional)
- Mengubah sasaran konversi (misalnya, mengoptimalkan tindakan konversi utama yang baru)
Misalnya, saat ini Anda menggunakan Target CPA untuk mengajukan bid pada sasaran mengirim formulir prospek untuk melacak pengisian formulir online. Sekarang Anda ingin melacak langganan online dengan nilai menggunakan Target ROAS untuk mengajukan bid pada sasaran langganan berbayar dengan peralihan tingkat kampanye.
Pelajari lebih lanjut cara Mengubah strategi Smart Bidding dan mengubah sasaran konversi (pengoptimalan tingkat kampanye).
Tetap menggunakan strategi Smart Bidding yang sama dan mengubah sasaran konversi (pengoptimalan tingkat akun)
Optimalkan kampanye Anda untuk mencapai sasaran konversi tingkat akun baru atau ubah sasaran konversi tingkat akun yang ada menggunakan tindakan konversi baru dengan nilai atau rasio konversi serupa.
Skenario bidding
Saat ini Anda menggunakan Maksimalkan Konversi (dengan Target CPA opsional), atau Maksimalkan Nilai Konversi (dengan Target ROAS opsional), dan ingin melakukan tindakan berikut:
- Tetap menggunakan strategi bidding yang sama
- Mengubah sasaran konversi (misalnya, mengoptimalkan tindakan konversi utama yang baru)
Misalnya, saat ini Anda menggunakan Maksimalkan Nilai Konversi untuk mengajukan bid pada nilai dari formulir prospek. Sekarang Anda ingin mengoptimalkan nilai Langganan Berbayar, tetapi rasio dan nilai konversinya sangat mirip.
Pelajari lebih lanjut cara Tetap menggunakan strategi bidding yang sama dan mengubah sasaran konversi (pengoptimalan tingkat akun).
Tetap menggunakan strategi Smart Bidding yang sama dan mengubah sasaran konversi (pengoptimalan tingkat kampanye)
Optimalkan kampanye tertentu untuk mencapai sasaran konversi baru, atau ubah sasaran konversi yang ada menggunakan tindakan konversi baru dengan rasio, volume, atau nilai konversi yang berbeda.
Sebaiknya lakukan peralihan di tingkat akun yang dijelaskan di atas karena alur kerjanya lebih sederhana. Namun, jika Anda ingin mengubah sasaran konversi di kampanye secara bertahap, Anda dapat mengikuti alur kerja tingkat kampanye di sini.
Skenario bidding
Saat ini Anda menggunakan Maksimalkan Konversi (dengan Target CPA opsional) atau Maksimalkan Nilai Konversi (dengan Target ROAS opsional), dan ingin melakukan tindakan berikut:
- Tetap menggunakan strategi bidding yang sama
- Mengubah sasaran konversi (misalnya, mengoptimalkan tindakan konversi utama yang baru dengan rasio konversi yang berbeda, seperti volume atau nilai, atau Anda ingin mengubah kategori tindakan yang ada)
- Menerapkan perubahan tingkat kampanye
Misalnya, saat ini Anda menggunakan Maksimalkan Nilai Konversi untuk mengajukan bid pada nilai dari formulir prospek. Sekarang Anda ingin mengoptimalkan nilai Langganan Berbayar, tetapi rasio dan nilai konversinya sangat mirip.
Pelajari lebih lanjut cara Tetap menggunakan strategi bidding yang sama dan mengubah sasaran konversi (pengoptimalan tingkat akun).
Memilih strategi bidding yang tepat
Untuk menentukan strategi bidding yang tepat bagi Anda, Anda harus terlebih dahulu mengetahui kapan harus menggunakan Maksimalkan Konversi atau Maksimalkan Nilai Konversi dengan atau tanpa target.
Kapan harus menggunakan Maksimalkan Konversi atau Maksimalkan Nilai Konversi tanpa target
- Anda lebih memilih strategi bidding yang memiliki kontrol penuh selama peralihan strategi bidding.
- Anda tidak perlu melakukan penyesuaian anggaran berskala besar dalam 4-6 minggu ke depan.
- Anda mengizinkan bidder menemukan tingkat konversi atau nilai konversi maksimum sesuai anggaran yang ditetapkan.
Kapan harus menggunakan Maksimalkan Konversi atau Maksimalkan Nilai Konversi dengan target (Target CPA atau Target ROAS)
- Anda lebih memilih untuk memantau dan menyesuaikan target dengan cermat selama peralihan strategi bidding.
- Anda harus melakukan penyesuaian anggaran berskala besar dalam 4-6 minggu ke depan.
- Anda ingin mencapai target CPA/ROAS tertentu.
