Gli obiettivi di conversione consentono di classificare le azioni di conversione e controllare l'ottimizzazione della campagna. Per migliorare il rendimento e allineare meglio l'IA di Google ai tuoi scopi commerciali, ti consigliamo di tanto in tanto di apportare modifiche agli obiettivi di conversione utilizzati per Smart Bidding.
Alcune di queste modifiche includono:
- Modifica di un nuovo obiettivo di conversione: aggiunta o rimozione di un obiettivo di conversione dalle impostazioni della campagna.
- Ad esempio, passa dall'evento di canalizzazione iniziale (Aggiungi al carrello) all'evento di canalizzazione finale (Acquisti).
- Modifica della composizione dell'obiettivo mantenendo le impostazioni esistenti dell'obiettivo di conversione (predefinito a livello di account o a livello di campagna).
- Aggiunta o rimozione delle azioni di conversione da un obiettivo di conversione.
- Aggiornamento dell'impostazione di ottimizzazione di un'azione di conversione (principale o secondaria).
Smart Bidding impiegherà un po' di tempo per apprendere i dati dopo eventuali modifiche apportate alle azioni o agli obiettivi di conversione. Le best practice riportate di seguito ti consentiranno di comprendere meglio le implicazioni di queste modifiche su Smart Bidding e ti aiuteranno a mitigare il peggioramento del rendimento a seguito di queste modifiche. Puoi adottare approcci differenti in base al tipo di modifica da implementare e allo stato attuale del tuo account.
Queste modifiche si applicano solo alla rete di ricerca e a Shopping. I flussi di lavoro riportati di seguito fanno riferimento agli obiettivi di conversione, ma sono applicabili a qualsiasi combinazione delle modifiche sopra descritte.
Passare dal CPA target al ROAS target mantenendo invariato l'obiettivo di conversione
Modifica la strategia di offerta lasciando invariati l'obiettivo di conversione e l'azione di conversione principale della campagna.
Scenario di offerta
Al momento, stai utilizzando Massimizza le conversioni o Costo per azione (CPA) target e vuoi effettuare le operazioni seguenti:
- Passare alla strategia di offerta Massimizza il valore di conversione o Ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) target.
- Continuare a scegliere come target lo stesso obiettivo di conversione per la campagna.
- Mantenere l'azione di conversione principale senza modificarla.
Ad esempio, stai utilizzando il CPA target per fare offerte per le iscrizioni online e ora vuoi monitorare i valori di queste iscrizioni e utilizzare il ROAS target per ottimizzare le offerte.
Scopri di più su come passare dal CPA target al ROAS target mantenendo invariato l'obiettivo di conversione.
Passare dal CPA target al ROAS target e modificare l'obiettivo di conversione (ottimizzazione a livello di account)
Ottimizza l'intero account in base a un nuovo obiettivo di conversione o modifica un obiettivo di conversione aggiungendo una nuova azione di conversione principale.
Scenario di offerta
Al momento, stai utilizzando il CPA target e vuoi effettuare le operazioni seguenti:
- Passare a una strategia di offerta basata sul ROAS target.
- Mantenere le impostazioni esistenti dell'obiettivo a livello di account, ma modificare la composizione dell'obiettivo di conversione.
- Eseguire l'ottimizzazione in base a una nuova azione di conversione principale.
Ad esempio, al momento stai utilizzando il CPA target per fare offerte in base all'obiettivo Invio modulo per i lead e monitorare la compilazione del modulo online. Ora vuoi monitorare le iscrizioni online utilizzando l'obiettivo Iscrizione a pagamento in base al ROAS target per ottimizzare le offerte.
Scopri di più su come passare dal CPA target al ROAS target e modificare l'obiettivo di conversione (ottimizzazione a livello di account).
Passare dal CPA target al ROAS target e modificare l'obiettivo di conversione (ottimizzazione a livello di campagna)
Ottimizza campagne specifiche in base a un nuovo obiettivo di conversione. Se ottimizzi campagne specifiche per un obiettivo di conversione esistente, aggiungi lentamente una nuova azione di conversione principale in tutte le campagne.
Il passaggio a livello di account è una best practice perché si tratta di un flusso di lavoro semplificato. Tuttavia, se vuoi modificare l'obiettivo di conversione in modo graduale nelle campagne, puoi seguire il flusso di lavoro a livello di campagna.
Scenario di offerta
Al momento, stai utilizzando il CPA target e vuoi effettuare le operazioni seguenti:
- Passare a una strategia di offerta basata sul ROAS target.
- Mantenere le impostazioni esistenti dell'obiettivo a livello di campagna, ma modificare la composizione dell'obiettivo di conversione:
- Eseguendo l'ottimizzazione in base a una nuova azione principale nell'obiettivo di conversione esistente.
- Implementare la modifica lentamente utilizzando gli obiettivi a livello di campagna.
Ad esempio, al momento stai utilizzando il CPA target per fare offerte in base all'obiettivo Invio modulo per i lead e monitorare la compilazione del modulo online. Ora vuoi monitorare le iscrizioni online con valori utilizzando l'obiettivo Iscrizione a pagamento in base al ROAS target passando a livello di campagna.
Scopri di più su come passare dal CPA target al ROAS target e modificare l'obiettivo di conversione (ottimizzazione a livello di campagna).
Mantenere il ROAS target e modificare l'obiettivo di conversione (ottimizzazione a livello di account)
Fai offerte per le tue campagne in base a un nuovo obiettivo di conversione a livello di account o modifica un obiettivo di conversione a livello di account esistente utilizzando una nuova azione di conversione con valori e con volume o tasso di conversione simile.
Scenario di offerta
Al momento, stai utilizzando il ROAS target e vuoi effettuare le operazioni seguenti:
- Continuare a utilizzare il ROAS target.
- Mantenere le impostazioni dell'obiettivo esistenti, ma modificare la composizione dell'obiettivo di conversione:
- Eseguendo l'ottimizzazione in base a una nuova azione principale con volume e tasso di conversione simili.
- Implementare le modifiche a livello di account.
Ad esempio, al momento stai utilizzando il ROAS target per fare offerte per l'inserimento di valori con l'obiettivo di conversione Modulo per i lead. Ora vuoi eseguire il monitoraggio e fare offerte in base all'obiettivo Iscrizione a pagamento utilizzando iscrizioni online con valori, ma il volume e il tasso di conversione sono molto simili.
Scopri di più su come Mantenere il ROAS target e modificare l'obiettivo di conversione (ottimizzazione a livello di account).
Mantenere il ROAS target e modificare l'obiettivo di conversione (ottimizzazione a livello di campagna)
Fai offerte per campagne specifiche in base a un nuovo obiettivo di conversione oppure modifica un obiettivo di conversione esistente utilizzando una nuova azione di conversione con valori e volume o tasso di conversione diversi.
Il passaggio a livello di account è una best practice perché si tratta di un flusso di lavoro semplificato. Tuttavia, se vuoi modificare l'obiettivo di conversione in modo graduale nelle campagne, puoi seguire il flusso di lavoro a livello di campagna.
Scenario di offerta
Al momento, stai utilizzando il ROAS target e vuoi effettuare le operazioni seguenti:
- Continuare a utilizzare il ROAS target.
- Mantenere le impostazioni esistenti dell'obiettivo a livello di campagna, ma modificare la composizione dell'obiettivo di conversione:
- Eseguendo l'ottimizzazione in base a una nuova azione principale con volume e tasso di conversione diversi.
- Implementare le modifiche a livello di campagna.
Ad esempio, al momento stai utilizzando il ROAS target per fare offerte per l'inserimento di valori nel modulo utilizzando l'obiettivo di conversione Modulo per i lead. Ora vuoi monitorare le campagne e fare offerte in base all'obiettivo Iscrizione a pagamento utilizzando iscrizioni online con valori a livello di campagna, ma probabilmente noterai una variazione nel volume e nel tasso di conversione.
Scopri di più su come Mantenere il ROAS target e modificare l'obiettivo di conversione (ottimizzazione a livello di campagna).
Scegliere la strategia di offerta giusta
Per determinare la strategia di offerta giusta per te, devi innanzitutto capire quando utilizzare Massimizza le conversioni o Massimizza il valore di conversione con o senza un target. Dopodiché, potrai valutare se passare o meno alla strategia di offerta ROAS target o Massimizza il valore di conversione.
Quando utilizzare Massimizza le conversioni o Massimizza il valore di conversione senza un target
- La transizione delle offerte verrà gestita esclusivamente dalla strategia di offerta.
- Non devi apportare modifiche su larga scala al budget nelle 4-6 settimane successive.
- Vuoi che sia l'offerente a massimizzare le conversioni o il valore di conversione.
Quando utilizzare Massimizza le conversioni o Massimizza il valore di conversione con un target (CPA target o ROAS target)
- Intendi monitorare e adeguare attentamente i target durante la transizione delle offerte.
- Dovrai apportare modifiche su larga scala al budget nelle 4-6 settimane successive.
- Hai un target CPA/ROAS fisso.
